郎平代言莎普爱思：名人更要珍惜社会的尊重

zhangyaner · 发表于 2017-12-8 09:29

郎平代言莎普爱思：名人更要珍惜社会的尊重

甘肃老人张力全患上白内障，选择有“铁榔头”郎平“做担保”的“莎普爱思”治疗，但这种年销售7.5亿元的眼药水，始终没能让张力全看清老伴的脸，最终还是靠手术治愈。北京同仁医院眼科副主任卢海直言：“目前没有任何科学研究证明它们（眼药水、眼膏、眼贴）能够治疗或延缓白内障的病情。”郎平是一个极具励志意义的名字，“莎普爱思，专治白内障”广告词听起来掷地有声，但是并未达到许诺效果，这无疑为郎平光辉形象蒙上一层遗憾的阴影。（新浪新闻12月7日）

在市场经济的激烈竞争中，“好酒也怕巷子深”，因而，厂商利用各种允许的手段提升自身产品的影响力，以最大化地获取市场分额和经济效益，这无可厚非。而对于名人来说，最大化地发挥自己的名人效应，利用自己的声望为厂商进行市场推广，同时也给消费都推荐了好产品，并以此获取自己应得的劳动报酬，这也无可厚非；并且这种多赢的合作模式也是市场竞争中的一种正当得利之为。因此，厂商请名人作广告不是错，名人配合厂商作广告也不是错。

然而，现在一些厂商请名人作广告，既不是因为自己有了“好酒”，更不是因为怕市场的巷子深，而根本上就是指望名人们将自身的声望当作“添加剂”，并最大化地使用，为厂商“勾兑”出所谓的“好酒”。这对厂商来说很划算，除了支付一些广告费之外，其他一切都不必劳心费神。产品还是那个产品，市场还是那个市场，只要注入了名人们的“添加剂”，旧瓶里不管装上任何液体，只要通过广告，对市场喊上一声“芝麻开门”，滚滚红利就会如约而至。

而另一方面，名人们也很划算，这戏，厂商让怎么演就怎么演，一切台词脚本都是厂商的既定，名人们只管照本宣科，至多加上点古怪夸张的小动作；就像发微信时顺手点上几个呲牙咧嘴的小表情。如此一般的走戏，很简单很省力，既不需要揣摩脚本，也不需要理解台词，要的只是听厂商的话，之后就会是滚滚而来的表演报酬。犹如春晚小品《如此包装》前半段中的情形一样，让你叫“玛丽姬丝”，你就不能叫“麻辣鸡丝”。

厂商请名人作广告不是错，名人为厂商作广告也不是错，但这必须要有底线，那就是要恪守诚信，要以产品、服务打开市场，而不是以虚假宣传骗取市场，任何短视行为在伤害消费者的同时，都是对自身的自戕。从某种意义上说，市场经济的本质，其实就是诚信为本，这要求厂商有起码的诚信底线。而对于名人来说，为厂商做广告也要有起码的底线，那就是客观真实，是什么产品就是什么产品，不能为了挣取广告费就透支自己的声望，做出坑骗消费者的虚假宣传。

从更高层面上讲，市场经济其实还是法制经济，而国家工商总局早在2015年公布的涉嫌违反《广告法》的十大典型案例，说明一些厂商还不能自觉地按着法律的基本要求行事。这需要法律及时亮出威严的一面，对这样的厂商依法进行处罚，本身就是使其从不自觉走向自觉的必经之路。而同时，对于名人的违法行为，也应当一视同仁，这对他们来说，也是一种必须要接受的警醒。名人是社会的文化符号，自有其不可替代的影响力；名人值得社会尊重，但名人更要珍惜这种来自于社会的尊重。