[坊间] 之<<漫谈小广告>>

老不颠东 · 发表于 2017-8-17 15:26

本人退休老头儿一枚，吃饱了没事干，为消痰化食，在外头瞎逛，就有机会接触路边小广告。

天浪热，感觉跑街派送很辛苦，若碰倒，他要发给我，承蒙看得起，老颠不打嗯盹，拿倒就是。

首先，它是免费的，且有人递倒手上，不花钱，不淘神，符合我等闲逛白相的平民心境，何乐而不为。

其次是多少能够获得一些相关或无关的信息，类中不免有哐骗，只要你先生不乱想吃汤圆开水，问题不大。

经观察，发这种小广告的多为年轻人，有些可能是在校学生，利用节假日休息时间搞兼职，挣点儿小钱，也不容易。

试想，你走在街面，有小青年疾行几步，手杆伸多长，奉上一张五颜六色的纸片，他眼巴巴地望着，并不搭话，此时此刻，你接不接？

如果拂袖而去，我估谙，他那既期盼又焦虑的眼神，会在瞬间变得尴尬、木然，----这是老颠不愿意看到的。

回想起我们小时候，没得挣外快的机会，但爱偎堆堆，在边边上看闹热。那些民间艺人、跑滩匠，开头都要向周围团转拱拱手，拿言语：有钱帮个钱场，没钱帮个人场……那会儿都很穷，但心地纯善，只要不说钱，拍巴巴掌算我的，一个二个多展劲。

辗转至今，上年纪的人仍然有打抽合锣鼓的习惯，看到别个汗巴巴地免费给你送来广告一张，哪能不领情，肯定要收下，起码在心理上给了他支持。至于看不看，做不做，又当别论。

随着时光更改，世事变迁，在当下，偎堆堆扯敞子犯忌讳，一般不允许。于是，有商家就化整为零，做些小幅纸质印刷品来分发，代替吆喝叫卖，招揽生意，由于相对成本低，便迅速红火起来。

它同样具有街头广告牌的功能，只是小，最小的有名片那么大，上写开锁、钻孔、化妆、纹绣什么的，然后是地址和电话；

稍大的从4A起扩展至几倍，彩版印刷，是小广告的主打。内容包括餐馆开业，市场招租，时装特价，家电快修，甚至还有买卖二手车，房地产的，名目繁多，花样百出；

另有一种貌似期刊杂志，取个吓人巴沙或令人遐想的题目，内中夹杂些八卦口水，庸俗笑话，在插页、封底上不忘郑重提醒，到某医院看男科，做尖下巴儿，医狐臭……等等。

关于小广告，主流社会一直在唱衰，形象也就很负面，大致有三宗罪：

1、到处张贴，成为难清洗的”牛皮癣” ；

2、看后乱甩，致使垃圾遍地；

3、内容假打的多，使人上当受骗。

老颠认为，诚然如此，但前两项意思差不多，都与人的素质相关，光治标难解决：你禁绝小广告，他照样随地吐痰，乱丢烟锅巴，雪糕棍棍儿，塑料袋，纸饭盒，香蕉皮皮，瓜子壳壳……连共用单车都敢踩踏拆卸甩倒河头，幺爸些哪样做不出来？只紧盯某具体小项目，不解决问题。

然而，提高人的素质是个系统工程，要看到它的长期性，不会一僦而就。

同时，小广告的存在也有它的合理性，一个是需要，且灵活机动成本低；或因此，并没有明令取缔，加强疏导服务管理才是正途。

小广告中夹杂很多虚假东西，这是事实。但是，在崇尚乖巧，轻慢诚信的大环境下，那些高大全媒体又如何呢？

有的曾经连篇累牍地宣扬这功那功，有的为各类假大师站台喝道，太多荒唐，大哥不说二哥，都差不多。

笔者并非对小广告情有独钟，为不背锅，现录一篇较为奇葩的于后，供弹嫌；说明老颠只看重事实，是就是非就非，不敢乱褒贬，顺便说点儿筛话而已。

简录如下。

标题 <<北大才子成都卖土猪>>

以下是广告词：

北大是个出奇迹的地方，乱世中的图书管理员毛泽东，缔造了中华人民共和国。盛世中的北大人，即使养猪卖肉，也能呈现它独有的北大基因。

中文系毕业的XXX(原稿有名有姓，因本文不是帮他打广告，故隐去，下同)，一个档口一天卖出12头猪，高出全国平均水平10多倍。经济系毕业的XX，旗下的壹号土猪连锁店遍布北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、天津、南京，年销售额破10亿元，成为中国土猪养殖销售行业的领导品牌。今天，两人携手成都卖土猪----壹号土猪，给成都市民带来一份见面礼。

翻页是壹号土猪简介，并有凭单答对三题即可获送2两猪肉云云。

老颠置疑：

广告词第一段有拉大旗作虎皮之嫌，且比喻很不恰当；

所谓” 北大基因” 是什么？不知所云，疑为生造词句。

第二段说中文系毕业的某人卖猪肉很得行，笔者暂且相信，不持异议。问题是您学中文，并没有展示相关业绩之宏伟，却自诩为” 才子” ，不妥；搞不好倒反而造成误会，别个认为这娃本专业不行，走不通才开左腿吧？

另一位经济系毕业，经济学很宏观，是研究国民经济各方面问题的学科，其中也有应用经济学。不过，恐怕还未细化到喂猪，那是畜牧兽医学院的事儿。

您喂猪很在行，成绩巨大，就算是吧；但工商管理部门明示，禁用中国、全国等称号，所谓”中国土猪养殖销售业的领导品牌” ，是否在忽悠？

两位北大学子剑走偏锋，创业有成，令人敬佩，但冠以” 北大才子” ，而且拥有什么基因，那就过头了。

不可否认，两位达人很有商业头脑，上海叫门坎精，成都叫精灵罐儿，为扩大经营，搞点儿噱头，扯点儿垛垛，也很正常。但要注意遇事有个度，懂得过犹不及，名实相符才能立得稳，搞得长。

两位携手到这里来卖土猪，老颠也是吃货，表示欢迎。抱憾的是记忆力差，没勇气参加答题，也就不奢望领取2两免费猪肉咯，呵呵。