中小企业怎样打造品牌？

cilq5499 · 发表于 2013-4-22 11:35

中小企业怎样打造品牌？



一流企业做品牌，一直在业界广为传播，由此可见打造品牌的重要地位。要成为一流的企业，必须有个强势的品牌做支撑，很多企业主自然也明白这个道理，所以目前已经有很多企业在致力打造品牌。有的企业能够成功打造品牌，有的企业却花费了巨额的费用，却在打造品牌的道路上越走越远，导致浪费时间，浪费精力却收效甚微。打造品牌不是看似那么简单，这其中大有学问。笔者最近参与公司的品牌计划，一段时日也小有成效，积累了一些经验，在这个过程中也有些自己的思路和想法，特写成文，希望能给正在困惑中的同道中人一点启示：



一、首先明确品牌的概念



要从事打造品牌的概念，首先要明白，什么是品牌。对于消费者而言，品牌是一种感觉，一种质量的保障。对于企业而言，品牌是一种无形的资产，能够带来无限的增值。对于产品来说，品牌是一种外部形象，是一系列的识别标志。



二、明确自身的优势



要打造品牌，首先就要明确自身的优势，找出自身与其他同类产品与众不同的地方，也就是我们常说的亮点，通常都是寻找自身产品与企业产品之间的差异。可以从以上几个方面来寻找，从功能，价格，消费者，市场诉求，文化，感情和个性化等多方面来寻找差异。从这些差异中寻找自身的优势，自信而从容地打造品牌。



三、品牌的关键在于传播



品牌的关键在于品牌的传播，要打造品牌，就得让这个品牌广为流传，传播也是打造品牌所必备的有效手段，而品牌的传播又有多种途径：



1.广告



对于企业的品牌来说，广告并不是万能的，但是没有广告是万万不能的，广告是品牌传播最普遍，最直接的手段。广告的见效非常的快，其中的广告又包括媒体广告和网络广告，媒体广告就是我们常见的电视广告，报纸，公车广告等，这类广告尤其是媒体广告的费用比较高昂，所以企业是否采用这种方式，要看企业的实际情况来做。网络广告也包括多方面，包括在网站上的付费广告，百度竞价和免费广告的，就是我们常说的网络推广，网络推广是目前很多企业采用的网络广告模式，费用比较少，效果比较好。而且很多企业都在采用高效营销软件来实现网络推广。笔者公司用的是SKYCC组合营销软件，将多种营销方式优势结合，只需简单操作就能实现多方位网络营销效果。



2.公益性



这里所说的公益性包括公众形象和处理好各个层次的关系。要处理好的关系包括企业与政府部门，媒体，消费者，其他社会组织及有关客户之间的关系，而公众形象以参加公益事业为主，既可以提升企业形象，对打造品牌也有很好的效果。



3.活动和新闻的炒作



活动和新闻是炒作的重要方面，可以借助公众关心的活动要宣传品牌，也可以借助公众关注的新闻事件来炒作品牌，这些都是非常有效果的。其中的活动策划是目前最流行的品牌推广方法。



4.品牌故事



每一个成功的品牌，背后都有一段深刻的品牌故事，或深沉或传奇。品牌故事在赋予品牌更深厚的文化内涵的同时，也让人更关注了解营销软件品牌。