电影《柠檬》期盼文化旅游的“蝴蝶效应” 文化产业的关键词就是“创意”，近年，电影产业不断做大的同时，各种跨界合作、新型营销模式也在不断地成熟。热播的“韩剧”不仅使人们对韩国文化有所了解，也带旺了韩国旅游。一部《指环王》系列就拉动了新西兰作为旅游目的地的发展。国内最早的是《少林寺》，对于整个河南省登封市的旅游发展起到了不可替代的作用。而更多国内影视基地成为一方旅游胜地，其中不乏电影产业的带动。 相比于同行的经验，成都星娱影视文化发展有限公司董事长王开昕另辟蹊径，以新的理念、新的视角来认识文化的地位和作用，立足四川安岳这个中国最大的“柠檬之都”，用一部电影《柠檬》拓展了当地的文化市场。 拍一部“香”电影 由成都资阳商会、成都星娱影视文化发展有限公司投资3000万元，王开昕任总策划、总制片、著名导演章家瑞执导的电影《柠檬》，具备引发“蝴蝶效应”的潜力。 在四川成都资阳商会这个大家庭里，说起柠檬，那可是资阳市和安岳县的自豪。那么谈及电影《柠檬》呢？答案也是无人不晓。近日，本报记者走访了王开昕。 王开昕1982年出生，在安岳农村长大，那时看见漫山遍野种了很多柠檬，每年都会产好多柠檬果，如今，安岳被称作“中国柠檬之都”，而且还有一个源远流长的美丽动人的传说，而这传说奠定了电影《柠檬》久远的时代背景和深厚的文化底蕴。 王开昕谈到，电影《柠檬》是一部田园都市喜剧爱情为主题的影片，以出生于四川安岳的“韩国国母”许黄玉与中韩友好往来的传奇故事为切入点，由现代韩国公主到中国寻根为线索，讲述了在山水田园与都市水乳交融的柠檬果园里，因为缘分，演绎出的质朴、淳厚、带有泥土芬芳却又不失现代浪漫气息的一段奇妙异国情缘。 王开昕为了《柠檬》拍摄卧薪尝胆进行知识与资本的原始积累，他奋斗了整整8年时间。 王开昕说：“我要把《柠檬》拍成史上最‘香’的一部电影。”这背后折射出他的文化营销思路。他告诉记者，他们在《柠檬》剧组联谊会上设计的柠檬香味只是一个尝试，摄制组将在明年电影上映时让影片飘逸独特的柠檬味道，每位看《柠檬》的观众都将得到一个柠檬的馈赠。把《柠檬》拍成史上最香的电影，不仅仅是嗅觉上的香，更有电影本身所散发的馨香之气。 《柠檬》折射产业创新 众所周知，旅游文化产品的创造不但要注重纵向的推陈出新，也要关注横向的多样衍生。迪士尼公司各种米老鼠产品热销充分展示了衍生产品的重要性。 而我国虽在文化产品开发时已开始关注衍生品开发，但衍生范围相对狭隘，缺乏更为广阔的想象力和创造力。据记者了解，随《柠檬》拍摄“风生水起”，王开昕所投资成立的柠檬品牌管理机构生产的柠檬茶系列产品，已覆盖全川多个市县，为父老乡亲们创收增收提供保障，为改善民生迈出实质性步伐。王开昕表示，我们就是要让观众一边品味着天然的柠檬茶、一边观看以柠檬为主题的《柠檬》，让更多人通过《柠檬》了解中国、认识四川、热爱资阳。该片的成功拍摄及上映，也能配合安岳柠檬产业“百亿元”的GDP目标。 面对记者就《柠檬》全新电影营销模式的叩问，王开昕透露，他们专门为《柠檬》举办了招商联谊会，吸引了上百家知名企业前来参与，他们可以以联合摄制单位、电影贴片广告、植入式广告等商家与电影合作的模式加盟，并进入电影带动商业营销、灵活构架参与等这种具有全新理念的电影T型营销模式之中。 此外，对于《柠檬》在拍摄路径、人才选拔上的探索与创新，王开昕表示，曾导演过《红河》、《芳香之旅》、《迷城》的著名导演章家瑞在《柠檬》里将一改文艺片路线向商业片大步转型，探索把文艺和商业融于一体。 高新技术在王开昕的旅游文化演艺产品中表现尤为突出，与传统有限空间的剧院演出相比，《柠檬》一切都在柠檬果园里展开，以安岳自然实景为舞台，借助音响、灯光、舞美等现代高科技，集民族性、艺术性、震撼性于一体，给人以强烈的视觉冲击。 业内人士认为，《柠檬》的上映，势必带来一个持续升温的“柠檬之都”旅游热，由于其旅游文化产品注重衍生多样形式，有可能推动以安岳为龙头的柠檬文化产业的“蝴蝶效应”，在更大深度和广度上快速展开。 |
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楼主|
发表于 2012-4-13 14:53
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发表于 2012-4-13 15:10
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