永同昌集团董事局 张宗真 工学博士 张宗真的对品牌建设的理解

米谷荷叶

　　一个企业的创办和产生，可能源于创办者某个简单的创意和动机；一个企业的发展和壮大，则必须源于社会、企业团队、企业家个人等综合的机缘和创合；而一个企业在发展和壮大中能传承百年或更长久，那只能走“品牌建设”的唯一路子。
　　寿命，是一个企业除去规模和高回报之外的另一个目标，甚至也有可能是被排在第一位的。我们难以理解某些企业的一夜骤富，更难理解他们的瞬息死亡，这其中涉及投资与经营链条中的诸多关节，我们没有篇幅和能力全面解析，但其中有一部分，可以解释为核心竞争力的缺乏。

    企业依靠产品、服务等产出物生存，而一般来说，产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。技术，创新能力，或者管理理念当然可能会是这种能力的构成部分，但是，在信息高速传播的今天，价值的复制能力都超越了以往的任何时刻。如何巩固并始终确立这种核心能力，使企业得到长久的生命？品牌可能是答案之一。

    因为，品牌是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历时间和无数事件，是无法复制的；印象与情感的关联，也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力，用不可拆分的方式揉合在一个品牌中综合呈现时，变成了无法复制的。

而一个企业，凭借着这种外化的核心竞争力，可以跨越产品的生命与长久的光阴。永同昌集团董事局 张宗真 工学博士　

7qmm

解释就是掩饰，掩饰就是编故事。、