四川甘孜“终身门票” 撬动文旅新招式丨央媒看四川

四川手机报

支付300多元，就可以终身不限次数免费游玩14个景区，四川甘孜州推出的“终身门票”政策，您心动了吗？这样的思路从何而来，市场反响怎样？当地文旅部门算的又是一笔什么账？《新闻1+1》本期节目连线四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪，中国旅游研究院院长戴斌，带来分析解读。

终身门票制促进大小景区共同发展

四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪：甘孜的14个景区如单次游览门票总价是1091元。为了让游客没有压力，我们做了多次市场调研，推出了终身门票制。

318线国道是中国人的景观大道，317线国道是南丝绸之路的大通道，所以推出了317和318两个价位。

通过门票终身制，景区“大手拉小手”，让小景区也有好发展。

通过终身门票制让景区丰富业态，推出新产品，使游客得到很好的服务和产品的供给。

门票让利后，景区将如何收益？

中国旅游研究院院长戴斌：从旅游景区方面，理论上会有更多游客到访，可以通过景区内部的二次消费，或者体验内容的增加，吸引游客在当地消费更多。从旅游目的地方面，免费开放的旅游景区会成为巨大的流量入口。游客可以到甘孜州来，带动当地的餐饮、住宿、购物、文化娱乐等综合性消费，让一个更大空间、更大经济体量的消费活跃带来的收益，来弥补传统旅游景区依赖门票收入带来的不足。景区门口的价格的下调和免费开放，对于旅游景区和目的地而言，都是一个长期有利的政策取向。

“终身门票”形式能否复制推广？

戴斌：对城市依托型旅游景区，降价免费后可以通过周边商家的获益，通过税收来反哺景区运营。对于自然型景区，即远离城市和主要旅游中转地和目的地的这些景区而言，如果门票价格下调，就必须要找到第二增长曲线，或者通过景区内部内容创新，通过门票之外的收入来弥补运营所需要成本。

免除门票只是第一步，我们既不能因为免票降价就降低质量，也不能使当地社区的居民和景区职工没法生活。所以这是一个平衡，需要我们用更大的智慧、耐心来推动降价以后的旅游景区的发展。

如何保证旅游服务“降价不降质”？

戴斌：要保障基础设施和公共服务，包括不限于停车场、公共厕所，还有游客到访可能瞬间集聚之类的安全防护预案准备，都需要加强。其次，要用科技手段来做好游客流量、流向、流速变化的大数据。最后，从长期来看，还需要帮助景区找到门票之外的收益增长点。