【央媒观酒】高歌猛进的川酒集团

城光

10月11日，2019—2020年度中国酒业青云奖颁奖礼落下帷幕。川酒集团叙府柔雅系列获得“年度明星产品”；川酒集团川酒研究院院长赵金松荣获2019-2020“年度青年榜样”。

同时，在刚刚结束的2020国际烈酒(中国)大奖赛(ISGC)大赛暨国际葡萄酒(中国)大奖赛(IWGC) 中，川酒集团旗下 “二峨骄子(尊耀版)”与 “柔雅叙府15 ”双双荣获大赛金奖。

川酒集团以飞翔的姿态，2017年6月“入道酒业”就注定不凡。几年时间飞速发展，未来目标千亿，强大的资源聚集能力，无疑是川酒集团走向发展快车道的重要砝码。

去年九月，在“川酒集团战略暨2020新品发布会”上，川酒集团首次发布了其“三最愿景”：致力于成为中国最大的原酒生产供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的酒类产品经销商。

事实证明，走差异化发展的川酒集团，已进入高速发展快车道。

中国食品报中国酒深度报道组

亮剑：目标与战略高度
川酒集团剑指“中国白酒全产业链创引者”。

据公开资料显示，川酒集团全面布局酒业、能源、贸易、土地、地产等板块，通过多产业互动、多业态共存、产融有机结合的方式保证企业的稳定发展。

中国食品报中国酒报道团队从川酒集团整体发展来看，川酒集团的模式并不是要打造传统酒类的大单品企业，而是通过产业结合的方式，成为白酒行业极具特色的平台型酒企。同时，与具有品牌、规模、渠道优势的各地企业合作，不断的推高集团规模和市场占有率。

正如川酒集团此前透露，川酒集团未来发展的战略目标就是对标世界酒业巨头——通过10到15年的努力，力争销售收入达到千亿元，成为中国酒业的“帝亚吉欧”和“保乐力加”。

在中国食品报中国酒报道团队看来，成立于2017年6月的川酒集团，在酒业板块已拥有涵盖生产端、运营端、销售端的庞大产业集群，凭借资源聚合优势，正不断探索着“帝亚吉欧之路”。

作为中国白酒全产业链创引者，川酒集团凭借独特的资源优势和川酒人的拼搏进取精神，在中国白酒产业树立起年轻而极具活力的国有企业形象。同时，借助“川酒甲天下”的影响力，川酒集团谋篇布局，高效聚合全国白酒核心产区原酒优势资源，正着力打造全球白酒原产地地域品牌。

宗旨：一辈子认认真真做一件事
夯实“三最”愿景 酿老百姓喝得起的纯粮好酒。

事实上，川酒集团在成立时，便提出“打造全球白酒原产地地域品牌，走大型酒企差异化发展之路”的模式。

川酒集团依托四川白酒原产地优势，聚合优质产区资源共同发展，已建成覆盖泸州、宜宾、成都三大产区的酱香、浓香和浓酱兼香型白酒生产基地，聚合省内外酒企260多家，品牌1740个，梳理优质窖池资源，以满足各类酒类企业和消费者的不同需求。目前，川酒集团的窖池数量与白酒产能、储能均居四川领先地位。

让业界瞩目的是，2020年9月，川酒集团与山西杏花产区酒业集团正式达成全产业链战略“联姻”，牵手山西杏花产区酒业集团，意味着川酒集团的酒业板块将从“浓酱”为主升级为“浓酱清”三香齐放。

行业分析到，这一举正是川酒集团大力发展川晋两地白酒核心产区优势、聚合产区内中小型酒企和地标产品，深度挖掘中国优质白酒资源的实际举措，将持续提升白酒核心产区的影响力。

在消费者对白酒品质和消费体验要求越来越苛刻的年代，川酒集团从未忘记它的初心。“以医药级标准打造生产基地”、“糯红高粱生产示范基地建设”、“成立川酒研究院专家委员会”……皆是川酒集团在企业发展中进行的有益尝试和创新探索。“川酒”二字并不仅仅代表企业品牌，也承载着四川优质酒企匠心传承、品质坚守的记忆。

以“一辈子认认真真做一件事”为企业精神，川酒集团一年一个台阶，一步一步达到集团的目标。成立三年，川酒集团的营收超过了200亿元。

版图：构建名优品牌矩阵
卓越的品牌运营与赋能能力，让其迅速成长。

2020国际烈酒(中国)大奖赛(ISGC)大赛金奖，年度中国酒业青云奖“年度明星产品”，毋庸置疑，品牌发展格局让川酒集团有了更大的腾跃空间。三年时间川酒集团被视为行业的一匹黑马，其依附的话语权正是一个品牌集群。

根据川酒集团公布的三大发展策略，可以看出，在品牌运营上其旨在将更多的国优及区域品牌集合在一块，走集群式的发展道路，让每一个品牌都能在当地提升自己的销售额和份额，共同促进川酒集团整体的发展。

中国食品报中国酒报道团队发现，川酒集团的品牌格局强势显现，目前已聚合了叙府、二峨、赤渡、云边藏秘等近20个国优和区域矩阵品牌，通过资源整合、渠道融通实现品牌共建，及市场共拓与利益共享。

值得关注的是，川酒集团构建国优品牌矩阵，在精耕区域市场上的效果已经初步凸显，事实上，川酒集团的聚合主要在两个层面上：一方面是采用多种合作方式聚合优势资源，另一方面则是在技术、研发、销售上为上下游企业赋能。

可见，川酒集团优秀的生产和品控能力、丰富的品牌储备与运营力和多产业布局带来的雄厚资本力量，让川酒集团在短短三年时间内成功迈入百亿军团序列。

川酒集团的破百亿，有着多元化产业布局下的厚积薄发和优势累积，而未来持续的发展，特别是对于相对慢热的酒业板块来说，能够使出一套更加系统周密和落地有效的战略组合拳尤其关键。未来，川酒集团将如何在创新下开启发展新征程，并为新消费时代的中国酒业注入澎湃力量，值得我们拭目以待。