创建天府旅游名县打响文旅融合品牌

木子孟

　　10月26日，正值深秋，洪雅七里坪红叶漫山遍野，吸引着各地游客。当天，天府旅游名县提升建设推进会在这里召开，20个天府旅游名县命名县、30个候选县代表到会，紧凑的议程直指主题——贯彻省文化和旅游发展大会精神，探讨作为全省文旅发展“领头羊”的天府旅游名县如何“跑”得更快，“块头”更“壮”。（2020年10月27日 四川日报）
　　创建天府旅游名县，是四川省对新阶段旅游业发展的战略定位，是一场具有深远意义的变革，成功创建对提升四川旅游影响力，带动全省经济社会发展具有十分重要的意义。近年来，四川省委省政府坚持把发展文化旅游业摆在突出重要位置来抓，打出一套聚焦发力、融合创新的“组合拳”，收到良好成效，旅游经济持续较快增长，旅游发展新动能不断增强，旅游品牌效应日益彰显，旅游改革红利进一步释放，四川丰富的旅游资源正在加快转化为推动高质量发展的强劲动力。
　　擦亮天府旅游名县，转变观念是关键。随着我国旅游业已进入了新的发展时期，四川顺应文旅产业发展新特点，主动适应新形势、面对新挑战，以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为重要途径，转变发展观念、变革发展模式、创新发展战略，发力供给侧，推动旅游业态从“粗向细”、从“单一向多元”转变，从而实现了“旅游大省”向“旅游强省”的华丽变身。去年2月出台的《关于开展天府旅游名县建设的实施意见》和刚刚公布的《天府旅游名县文旅发展联盟2020-2021年度工作要点》，顺应文旅产业发展新特点，把天府旅游名县建设提到战略高度，释放出文旅融合发展的内在动力，依托特色资源，联盟发挥聚合能力，打造出一批旅游名县新亮点，以新发展理念推动县域旅游支柱产业地位进一步提升、县域旅游发展实现提质增效、县域旅游综合带动作用显著增强，提高文旅消费供给能力，推动文旅服务提质增效。
　　做实天府旅游名县，项目支撑是抓手。受疫情影响，今年前三季度全省文旅重点项目整体推进滞后，各命名县和候选县如何大抓项目、抓大项目，推动文旅经济加快恢复振兴，各地以文旅重大项目为抓手，推动文旅融合高质量发展。比如，成都市武侯区大力实施文旅龙头企业、优质项目引育工程；洪雅瞄准国际品牌、顶尖企业，招引一批精品项目；米易县重视基础设施建设；北川围绕羌文化、大禹文化包装文旅产业项目；泸州市纳溪区深挖红色资源，包装百亿元大项目——“百年护国城”；雅安市雨城区主动融入全省“一核五带”文化旅游发展总体布局，坚持向生态要品味、向产业要效益，推动全域旅游发展，持续深化旅游供给侧结构性改革，成功创建第二批天府旅游名县。纵观全省各地，各天府旅游名县以项目支撑为抓手，促进“旅游+互联网”“旅游+健康”“旅游+文化”、农旅一体化等跨界融合，培育新产业新业态，推动文旅产业聚集发展，以新业态推动文旅产业升级，进一步夯实文旅产业基础。
　　叫响天府旅游名县，创新赋能是动力。一石激起千层浪。通过天府旅游名县评选，四川各地立足本地文化、资源、区位、人才等优势，充分利用新技术打造新场景，形成文旅经济发展新的增长点，带动县域经济创新发展。 青羊区创新文旅本底具象化表达模式，在活化中保护，在转化中传承；武侯区推动成立三国创意产业联盟，与河南南阳武侯祠联合推出“三国之旅寻根游”等精品线路，推动锦里与重庆磁器口打造“锦磁一家”双城CP；峨眉山市则将目光聚焦“智慧旅游”，5G、VR、AR等新技术不仅服务游客体验，也成为新的文旅消费场景；宣汉创新“边缘变前沿”营销理念，开展“线上+线下”精准化宣传营销，全省各旅游名县用新技术打造新场景，创新联动推出新产品，推进旅游业态的创新，为叫响天府旅游名县，推动旅游业发展注入四川元素和文化符号，推动文化旅游融合发展，为加快建设旅游强省注入新的发展动力，不断提升全省旅游吸引力和产业竞争力。
　　无论是推进产业转型升级、还是推进文旅融合发展，高质量推动天府旅游名县建设，目前，天府旅游名县，已成为推动四川旅游业向高端化、国际化迈进的重要抓手。打响文旅融合品牌要突出特色优势，找准工作新抓手，把文旅产业作为天府旅游名县的重要支柱产业，将优化产业结构、促进产业升级发展放在首位，着力挖掘地方特色旅游，擦亮天府旅游名县招牌，创建天府旅游名县，打响文旅融合品牌，推动天府旅游名县再发力再提升。