运营抖音最不能忽视的是视频文案

zuosu

　　经常刷抖音的小伙伴们肯定知道，经过米八八的不懈努力研究，播放量高的视频基本上都会有它自己独特的文案，我们发现在抖音自有的推荐算法机制中，很多观看用户每天都会收到数以万计标签化的推荐信息，如果大家想要在这个短视频信息洪流中脱颖而出而获得很多的播放量，那么视频的文案就会显得尤为重要。

　　米八八今天就为大家分析我们应该如何用文案引爆传播?

　　一、文案本身内容的重要性

我们应该起一个吸引人的标题，一个好的标题可以吸引很多的人在你的视频上停留，而就在这一刻的停留就是我们留住人的开始，只有观众朋友们停下来看了，才有可能会发生点赞和评论这个行为，而在内容上我们应该做到让人眼前一亮，眼前一亮的内容可以在别人的脑海中留下更深刻的印象，你可以做一些别人做得少甚至没有做过的事情，这样，你就会变成独此一份。

如果小伙伴们做不到可以让人眼前一亮的话，那么就不要强行去做，四不像的东西让人看着会觉得不舒服，这个时候，你应该选择贴近生活的题材，让人产生情感的共鸣，可以选择一些符合大众心理的题材去做，易指做 大多数人都经历过的事情，如努力打拼，车站送别，校园生活等等。

　　二、短视频文案对算法渠道的重要性

头条、企鹅、抖音、UC这些平台，我们基本上都稍微有点了解他们的推荐算法，且越来越多的平台也开始采用这些推荐算法。因为这种机制能更精准地明确用户的兴趣点。

下面这个就是这些平台的系统爬虫，走过的路，然后系统就开始推荐给想观看的小伙伴。

　　机器解析->提取关键词->按照标签推荐->实际推送给相关的观众->观众点击反馈。

　　我们从运营层面来讲，目前的这个阶段，机器算法对于图像来说，它们显得不是很专业，相比于文字及其算法在准确度方面存在部分的局限性。

　　传统的图文中文字信息量很大，机器解析起来也很方便，在优先级上也高于图片。但短视频转向了图像，就变成了不同的维度。机器很难在视频内容中获取到相关的有效信息，最直接有效的获取途径就是短视频的文案、描述、标签、分类等。

　　从用户层面来讲，文案是视频内容最直接的反馈形式，也是吸引用户关注点击的敲门砖且占据了很高的权重，在观看视频前，用户展开看详情、标签、评论的概率远低于文案，从整体的内容发放机制来说，我们也应该更重视文案。如果小伙伴们还有什么关于抖音运营不懂的知识，可以来米八八app，我们来一起探讨。