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[焦点荟萃] 自贡城市超级IP走出国门,恐龙IP助推城市转型升级!

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发表于 2019-12-5 10:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,素有“天下第一灯”美誉的中国自贡彩灯频频走出国门,分别亮相智利首都圣地亚哥和英国爱丁堡、曼彻斯特、伦敦三座城市,气魄宏伟的造型、流光溢彩的画面让南美洲和欧洲的国民大饱眼福,赞叹不已。

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`55;圣地亚哥家庭公园“感知中国·天下华灯”智利中国彩灯节

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`55;首届纽约“璀璨星城”灯光艺术嘉年华 滑冰的独角兽彩灯

特别是在英国的第二大城市曼彻斯特,时空龙骑士5个形态可掬的恐龙IP形象惊艳绝伦,深受热捧,圈粉无数。

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有评论指出,时空龙骑士作为自贡城市超级IP借灯出海,首次走出国门、亮相欧洲。这标志着自贡市在城市品牌营销上走出了一条全新的探索之路,开创文化整合营销走向国际的良好局面。

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对于时空龙骑士受到英伦游客的喜爱这事其实一点也不意外,早在成都西博时恐龙人偶华阳就被外国小姐姐拉去合影留念。

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恐龙这一元素本身就具有国际性,恐龙狂野力量以及远古神秘感对男女老少来说都有极强的吸引力。

不管是在四川文化旅游节上还是成都的西博会上以及在最近的中国少年先锋队自贡第六次代表大会上无数次出街经历均证明了时空龙骑士5只小恐龙有多受欢迎,所到之处必定掀起“追星狂潮”。

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`55;左右滑动查看龙骑士天团恐龙人偶出街被粉丝“围攻”


恐龙,是自贡一大知名城市名片。《时空龙骑士》作为自贡城市超级IP,5只小恐龙并不是只会卖萌,还要作为四川文化旅游自贡地区的“形象代盐人”肩负起“以文塑城、以文兴旅、以文兴业”的重要责任。

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`55;2019四川省文化旅游讲解员大赛自贡地区复赛

近年来,中小型城市生存危机越来越突出,很多城市缺乏特色,文化多元不聚集,文化推广力度不足,缺乏文化体验综合体商业业态。

自贡,这座老工业城市因盐兴城,却在计划经济向市场经济转轨过程中日趋暗淡,整体产业层次偏低且单一,支撑力不强,文化多样性却未打造出亮点IP。

|自贡,必须转型破局。

2019年4月,首都北京传来喜讯,自贡成为四川省唯一入选全国首批老工业城市产业转型升级示范区的城市,这是一次难得可贵的机遇。

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同时国务院也发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》并成立文化和旅游部,指导文化和旅游要高度融合,创新融合体系,打造精品旅游项目。

对此,自贡实在是有太多可以打造的旅游项目了,彩灯、盐帮菜、盐业博物馆以及恐龙!相较于前三者,恐龙这一无国界的文化元素更具形象化,自贡市委市政府审时度势决心举全市之力将恐龙打造为城市超级IP,使恐龙成为自贡文化的形象标识,进而转化为我们独一无二的城市IP,让“恐龙之乡”实至名归!

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风靡全网的熊本熊,他诞生之地是贫穷落后的农业县城,为了发展经济,熊本县塑造出一个“憨态可掬,抹着腮红,经常用手捂嘴,笨笨的抬脚”的黑熊形象作为吉祥物,从而将熊本县的名气快速引爆,将一个贫穷落后的农业县城变身成为国际知名旅游胜地,仅在2011年至2013年,就为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。

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`55;熊本熊咖啡店

同样的例子,芬兰的旅游产业经久不衰,多数依靠于圣诞老人,在芬兰的罗瓦涅米,圣诞老人比市长还有名。为了吸引更多游客,芬兰旅游局在1984年决定,将Rovaniemi及其周边地区打造成“圣诞老人村”,每年到圣诞老人村旅游的人数超过100万。

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`55;芬兰圣诞老人

有了这些知名的成功例子,自贡打造时空龙骑士城市超级IP更加得心应手并创新性十足,以动画的形式讲述自贡恐龙的故事并将自贡的盐、灯、食文化巧妙融入其中,实乃一举两得。

有了恐龙超级IP的成功,自贡就能继续打造彩灯、井盐、美食等多个超级IP,并随着功夫动漫这一国内领军文创企业的加盟,将为自贡的传统产业注入设计动力、原创活力,推动自贡老工业城市转型升级,带动旅游产业快速发展。

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因为有趣,动漫和旅游这两个产业具有天然的可连接性。加上当今时代以视觉文化为主导,动漫形象化很强的塑形能力给旅游业带来了新的营销手段和传播方式。

漫不像真人,它永远是正向阳光的形象,再加上专业的运营的持续输出,它将会带动整个城市的磅礴发展。

自贡率先在中西南部采用动漫+文旅的城市营销理念,这一举措还曾引发中央电视台、人民日报、四川日报等中央级及省级主流媒体广泛关注和重点报道。

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同时据数据显示,《时空龙骑士》自贡城市超级IP发布仅半年的时间就已涵盖近百种授权品类,已授权企业已达数十家,并与各行业有品质或有创造性产品的公司合作开发食品、3C数码、毛绒、糖玩、生活用品、玩具、游乐设施设备等众多领域。

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`55;时空龙骑士授权品类





举全市之力打造城市超级IP,带动自贡走向“网红城市”,引导我市中小企业以这个城市IP的形式走出去,加快建设国家文化出口基地的步伐。

这不只是美好希冀,这是我们每一个自贡人心中所想,每日所行之事,想的是《时空龙骑士》怎么这么好看,行的事是向别人疯狂安利我们的恐龙动画片将在1月中旬正式上映咯!

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