参加天府旅游名县（西昌）文旅发展联盟推介活动学习体会

晓文

参加天府旅游名县（西昌）文旅发展联盟推介活动学习体会

7月25日至28日，南江县作为天府旅游名县首批候选县，由县委娄可伟副书记带队，文广旅局辛勤局长等一行4人，参加了在西昌举办的全省天府旅游名县文旅发展联盟推介活动。

参加本次活动的有央视《魅力中国城》一、二、三季城市、天府旅游名县10个命名县、30个候选县代表；天府旅游名县文旅发展联盟成员单位、文旅投资企业；中央电视台、人民日报、光明日报、经济日报、新华社、中新网、人民网、新京报、香港商报、四川日报、四川卫视广东卫视、重庆卫视、全国知名网站等20余家媒体代表。

按照会议安排，我们参加了1个推介会议，即“2019凉山彝族传统火把节暨魅力中国城、天府旅游名县招商推介暨项目签约会议”；4个文旅体验活动，即“听涛小镇开街活动”、“《魅力中国城》文化旅游博览会天府旅游名县文旅发展联盟开幕式活动”、“火把节狂欢夜活动”、“邛海开海节活动”和“文旅创意产品展览活动”。

通过考察学习，结合南江文化旅游事业现状，当前推进文旅融合发展、文旅产业发展、特色文创产品研发及今后文旅活动应如何开展等方面谈几点体会。

天府旅游名县推介会：旅游名县10个命名县参与了天府旅游名县推介，推介内容丰富，通过影像、文字、PPT等介质生动形象展示当地旅游资源，内容形式精彩，用诗歌、散文、精炼的解说词与影视场景有机结合，展现形式唯美多样，充满艺术魅力。

凉山火把节：举办旅游文化活动“即文旅活动”，打破单一的文化活动业态，文化活动“丰富多彩”，旅游业态和与文化业态深度融合，“一处一景，一景一秀”的体验文化旅游消费特色活动。比如：凉山州在推介会议期间展示的“火把节”以彝人传统民俗为文化基因，挖掘、策划、编创独具民族特色的演出活动，最大限度让游客参与狂欢互动体验。“开海节”则是把当地传统的渔民民俗“祭海”、“捕捞”、“庆收货”、“非遗展示”、“帆船竞技”、“互动表演”等。“选美比赛”评委与观众共同互动打分，增强了参与性。

几点体会：一是品牌文化会节的打造是个长期的过程，非一朝一日之功。西昌火把节自唐代开始，延续1000余年，特别是近一二十年持续不断的着力打造使其成为国际民俗火把节。政府在持续投入和持续打造上下足了功夫，持之以恒、锲而不舍，终成品牌。二是节会活动内容丰富，地域多点展现。凉山火把节表现形式有歌舞晚会、选美、斗牛、开海节、美食节、文创旅游产品展销、特色旅游小镇展示等多种业态。游客人流量大，参与方式多样化。

三是天府旅游名县（西昌）文创产品丰富多彩。10个命名县全部开发了10余类文创产品及旅游产品，特色鲜明，独居地方特色。其余首批候选县及外省市也有丰富的文创产品展示。

结合我县实际对文旅活动及产业发展的几点建议：一、节会活动要重点突出。全县乡镇和县城客户抓几个重要的节会活动。县城灯火节，乡镇以正直大酥肉节和元顶茶文化节为龙头！不搞多点开花，以区域为片，重点持续打造几个品牌节会活动，持之以恒不间断办节并和当地民俗有机结合，形成节会品牌。二、品牌节会活动一定要以悠久优秀的民俗为传承载体。节会活动民俗化主题因素能打动人心，凝聚人气 ，能持久发挥魅力。容易形成品牌活动。我县宜在民歌、爨坛、婚俗、劳动号子、酥肉美食、特色农副产品等方面下足功夫打造“南江山歌节”、“正直大酥肉节”、“圆顶子茶文化节”、“县城灯火节”、流坝的“爨坛戏”、“沙河的巴山婚俗节会”、“长赤泡汤节”、“桥亭的龙舟赛”、“西厢的民俗节”等。但宜主次分明、重点打造3-5个节会活动。三、节会活动多业态存在，节会内容丰富多彩，节会时间可持续3天左右！节会开展最好有一定的时间延续，才能更好地产生经济效应并拉动消费。四、政府主导的节会活动既要注重社会效益，也要注重经济效益。节会活动要政府主导，积极争取社会力量办节。节会活动要由政府主导投资转化为社会力量积极投入，减少政府的财政负担！此次火把节花费巨大，吸纳了大量的社会企业参与，减轻了政府的负担！如萤光夜跑和开渔节等活动企业参与踊跃。五、办节会要合理利用场馆的资源优势：比如此次火把节原主会场在市中心，此次被作为了文旅商品的展示和销售中心，既吸引了人气又增加了参展企业的经济收入。而文艺演出刚搬到市区六公里外的郊区，舞台宏大，可容纳两万余观众体验式参与演出，舞台场地近万平米。舞台对面的山体为舞台背景和互动式体验场地，真正形成立体式舞台空间。观众可最大限度地参与演出互动。六、大型演出活动要注重大型舞美辅助，多维空间展示，立体逼真感人。此次火把节演出主体活动舞美漂亮，以宏大的LED屏多方位展示舞台的立体空间！形成节目效果良好的辅助！七、大型演出演员要本地演员最大化，控制演出成本。此次火把节演员阵容庞大，人数众多，但以社区中老年演员为主，绝大多数为本地演员，节约了成本！演出活动时间大约40-60分钟左右，活动过程要兼顾表演与游客参与互动环节，重点突出参与式旅游。

八、积极和部委、省、市对接，力争将全国、全省、全市的现场会带到南江来开，扩大本地影响。

九、积极和央视、有影响的网落平台共同传播和推广节会活动。扩大国内外影响。

十、是加大文旅产品的研发和制造：作为旅游资源大县，没有地方特色的文创产品，旅游就缺乏亮点。应研发一批具有南江特色通用的文化创意产品走向市场，即可宣传南江旅游又可以增收。

十一、成立南江文旅公司。本次凉山火把节全不有西昌文旅公司策划承办，西昌文旅公司通过市场化运作，为政府减轻了相当一部分负担。目前我县没有文旅公司，机关单位无法市场化运作，掣肘文旅产业化发展。建议尽快成立国有文旅公司通过市场化运作方式减轻政府负担。更好的搞好文旅事业。