长城落子酒庄酒，1234战略意欲激活“思想者”

社区小编 · 发表于 2019-8-21 10:31

8月18日，“日用即道——华夏思想者长城酒庄酒战略发布暨中国书画名家作品展”在华夏酒庄拉开帷幕。中国酒业协会常务副理事长王琦，中国食品工业协会副秘书长杨强，中国国家画院、国画院秘书长、美术博物馆馆长陈鹏，中国艺术经济研究院院长西沐，中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎等领导嘉宾、文化艺术界大家，以及经销商朋友和新闻媒体界人士共计两百余人，出席了此次开幕仪式。
　　以“八贤”命名，推出“华夏思想者”系列
　　“华夏思想者”系列产品一共有八款，择取了老庄孔孟孙荀墨韩八位最具代表性的华夏先贤，由著名艺术家创作12幅中国画。以此为基础，进行酒标、包装、文创衍生品设计。
　　在消费升级的大趋势下，中国正在面临一个新的消费时代的到来，精神消费迅速崛起，社会的大多数阶层，愿意为获得更多的精神和文化归属支付品牌溢价。而具有文化内核的产品，也能够将消费者聚集在品牌周围，提升消费者忠诚度。
　　中国酒业协会常务副理事长王琦指出：“中国葡萄酒如何发扬源远流长的历史文化传承，如何构建起具有中国品质自信和文化自信的世界话语权，这是我国葡萄酒产业面临的一个战略性课题以及国际性竞争制高点。同时，面临日新月异的的国际竞争，我们要更加奋勇图强，不断通过产品和文化创新和品质的提升，以独有的中华文化表达方式来提高中国葡萄酒的世界影响力。”

　　“文化长城”战略的持续推进
　　中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎表示，“华夏思想者”的发布是文化长城年的一面旗帜和一块高地。
　　2018年，长城葡萄酒提出了“中国长城，红色国酒”的品牌定位，和“引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒光荣崛起”的企业使命。为此，长城确立了“风土长城、文化长城、创新长城”的战略三部曲。2018年，通过“风土长城”的一系列引领行业的举措和努力，让长城的风土之年成为了整个行业的风土之年。
　　在2018年“风土之年”的基础上，长城葡萄酒在2019年正式步入“文化之年”。从建立长城葡萄酒学院、开发中国葡萄酒课程体系，到中粮长城美酒体验馆在北京世园会正式开馆，再到长城华夏葡萄酒荣膺中国2019世界集邮展览会官方合作伙伴。长城葡萄酒的每一步，都紧紧围绕文化长城战略，布局谋划。而此次华夏思想者的发布，无疑是长城葡萄酒攀登文化高峰中重要一步。
　　正如李士祎在活动现场所言：“中国葡萄酒要想更好的融入每个中国消费者的生活，要想更好的屹立于世界葡萄酒之林，必然要吸纳和融合几千年的中国文化和中国葡萄酒文化精髓。”
　　华夏思想者将传统文化烙印植入产品，不断挖掘品牌内涵，用文化为产品和渠道赋能。在国货崛起、文化自信渐成社会潮流的当下，或许值得国内葡萄酒生产企业借鉴。
　　“日用即道”，未来将实施酒庄酒的1234战略
　　华夏思想者的发布，是长城文化战略的进一步落地，更寄托了长城葡萄酒“日用即道”的愿景。
　　“日用即道”指的是什么？即“道”来自于日常生活。葡萄酒不是王侯将相的专属，而是每个人，每个中国老百姓都能喝得到、喝得起高品质的葡萄酒。日用即道，反映了长城葡萄酒力图推动葡萄酒平民化。只有让葡萄酒走入寻常百姓家，中国葡萄酒产业才能真正打开市场，获得持续发展的动力。
　　华夏思想者的发布也是长城酒庄酒战略的必要内核。目前，中高端葡萄酒消费需求上升，高品质“酒庄酒”蕴含有较强的增长潜力，且在头部竞争时代，大企业和大品牌在这场战役中才有着更强的竞争力和更大的话语权。

　　海纳机构总经理吕咸逊在现场对长城酒庄酒的1234战略进行了详细解读。
　　一个目标，打造世界级中国酒庄群，让酒庄酒更有性价比。充分利用好本土化市场、本土化渠道、本土化推广的优势，让消费者喝到质优价廉的酒庄酒。
　　两大标准，中国风土为根，中国文化为魂。聚焦风土，体现的是长城葡萄酒对品质的关注，而聚焦文化，则是对品牌的关注。
　　3+N个酒庄，长城葡萄酒前期主要推桑干、华夏、天赋三个酒庄，未来将会辅以云漠酒庄、海岸酒庄、新疆酒庄以及海外酒庄等N个精品酒庄构建长城全球酒庄群格局。
　　四大维度建立中国酒庄酒话语体系。长城酒庄酒未来将围绕品牌的独特性、工艺的复杂性、产品的稀缺性、模式的专业性四方面，多维度构建和实施长城的酒庄酒战略。

　　可以看到，近两年来，长城葡萄酒将战略一步步落地实施。严格围绕“植根风土，弘扬文化，决战市场，赢战终端”的十六字方针，在品质、品牌、渠道三个方面持续发力，构建产品护城河。
　　长城葡萄酒此次推出华夏思想者系列并发布酒庄酒战略，它一方面适应了中国消费升级的需求，以高性价比抢占高端市场，另一方面通过文化赋能，开启了文化艺术与酒类产业融合的新起点。而中国葡萄酒产业的崛起，也恰恰需要这样的新尝试、新突破。