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茅台第一,五粮液第二,那谁才是白酒界的老三?

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发表于 2019-8-9 14:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
前不久看到了关于白酒排名的讨论,茅台、五粮液占据前二没悬念,尤其是茅台的老大地位,短期内没有对手,稳如乔丹。曾经的王者五粮液,老二的位置也很稳。

但就像NBA的历史地位排名一样,后面的竞争会很激烈,公说公有理,婆说婆有理,老三候选人里有选剑南春的,有选泸州老窖的,有选洋河的,有选汾酒的,有选郎酒的……甚至还有恶搞江小白的。

我之前在公众号也看到过白酒的一二三线排名,但那是比较笼统的,严格来说白酒一线品牌只有茅台、五粮液,原因无他,这俩家伙的硬度够,但即便是这两者,现如今也是拉开了很大的差距。

以我对白酒的了解来看,目前具备老三竞争力的只有两家:泸州老窖和洋河,其他的未来有机会继续冲击,但目前还不是这两者的对手。

先说说为啥剑南春、汾酒等暂时失去了争夺老三的原因。

剑南春在2008年的地震之前还是很硬的,“茅五剑”在众多酒友心目中依然是最深的记忆,那时候的茅台价格还没有“飞天”,但一场地震把基酒震没了,一蹶不振,此后多年间只能休养生息,这也是为啥这么多年别的白酒价格蹭蹭涨,但剑南春却没太大变化的重要原因之一。

汾酒是中国白酒的爷爷辈人物,可以说奠定了中国白酒的基调,影响了中国白酒的格局。但从现状来看,汾酒的营收主要来自山西,汾酒的名气更多来自历史沉淀,而且清香型白酒在如今的主流白酒里,已经落了下风,酱香起势,浓香依旧是主流,清香型白酒被压缩的厉害。

郎酒借着这些年酱香白酒的东风,虽然只是茅台的零头,但也可以舔着脸以“两大酱香白酒之一”自居了,未来的酱香酒老二之争,我觉得会是郎酒与习酒的PK。虽然郎酒目前是酱香酒老二,是酱香白酒市场的一线,但放眼整个白酒市场,郎酒要弱于洋河、汾酒、剑南春、泸州老窖、古井贡酒等,他暂时还没那能力去争老三。

顺鑫农业的牛栏山二锅头在资本市场很吃香,而且二锅头也是上得厅堂下得厨房,普适性强,去年的营收也逼近百亿大关,考虑到牛二的价格低廉,这份成绩单可以说是非常漂亮了,但受限于工艺与定位,中高端酒乏力,很难把他放到顶尖白酒讨论里来。

(当然,如果聊的是亲民口粮酒,牛二、玻汾和绿脖子西凤是当之无愧的三巨头。)

其他的老牌名酒里,八大名酒里的西凤、董酒等早已没落,十七大名酒有好多处于半死不活的状态。

说说为什么我觉得老三应该是泸州老窖和洋河之争。

从营收来看,洋河仅次于茅台与五粮液,今年一季度洋河的营收超百亿,而身后许多追赶的酒企都在冲着年营收百亿奋进。泸州老窖在营收方面略逊一筹,今年的营收估计做不到两百亿,与汾酒基本处于同一档。

从名气来看,洋河和泸州老窖在全国范围内影响力都很大,洋河的蓝色经典,泸州老窖特曲都是白酒行业的中坚力量。

从历史来看,洋河和泸州老窖都是八大名酒,虽然洋河一直被诟病为广告酒,但中高端白酒的品质非常强,梦九更是不逊于任何一家酒企的高端酒,差的是海之蓝之类的性价比低,泸州老窖更是有着明代窖池,国窖1573便是来源于此。

从硬度来看,全国范围内,茅台认可度第一,五粮液第二,接下来应该就是蓝色经典、泸州老窖和剑南春最硬了,当然,在部分区域市场里,其他酒可能也会占据主动,比如汾酒在山西的地位无可撼动。但综合来看,这三者认可度应该是仅次于茅台飞天和普五。

在我个人的理解里,洋河就是现阶段的白酒行业老三,尤其是洋河的管理水平,熟悉白酒行业的JR应该也听说过,洋河是5S标准化管理是行业顶级,说是第一也不过分。

为啥我认为洋河老三呢?

营收第三,说明市场认可,钞票才是最硬的风向标。老牌名酒之一,至少历史底蕴这些也是不缺的。硬通货属性,在很多地方送礼拿梦之蓝,都不会跌份。

洋河的黑点是前些年营销做的好,基酒产能不足,买了不少基酒,而且酒不够卖后,中低端酒降质了。

白酒原本是个快销品,是酒水饮料,但这些年茅台带起了很不好的风气,把白酒搞成了收藏品和奢侈品。这篇帖子主要是聊白酒老三,就不去批判白酒行业的歪风邪气了。

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发表于 2019-8-12 06:53 | 显示全部楼层
对其他酒排名我也不是很清楚,要想买真酒,必须上华致酒行,华致酒行致力于中外名酒甄选和采购工作,是茅台、五粮液、国窖、水井坊、剑南春等国内名酒的直接客户
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