|
从6月6日第一张5G牌照发放以来，连续很多天都没睡个好觉，处于精神亢奋和身体疲劳期，潜意识里对5G非常敏感，广告行业又到了一次变革的边缘期。5G会革了我们的命按比较粗线条的划分，2G是文字网络信息时代；3G是图片信息时代，4G开启了直播和视频时代。每一次都是媒体介质和形态发生了质的变化，也开启了广告行业不同阶段的生态。一旦5G开始规模化，它将意味着新的洗牌机会。
5G广告行业的5大预测：
智能广告终端将增加100
倍由于5G超低成本芯片和超低功耗带来的，万物能够互联的能力，手机屏将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。在未来，你看到的任何一个物体，桌子椅子，汽车自行车，冰箱洗衣机，甚至身上的衣服，都有可能是一个智能终端，再加上全息投影技术的成熟，它还可以继续不被空间和载体形态限制地去幻变。 现在的统计数据是每100个人拥有114个智能终端；在未来，可预期的数字将是每100个人可拥有10000个以上的智能终端。
互动广告玩法会增加1000倍
3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G环境下，视频和直播将变成最基础的用户广告场景，VR和全息投影技术的应用也全部获得高速发展的土壤，万物互联带来无数新的广告场景终端之后，剩下的最大的挑战，也是最有意思的工作，就是基于新场景下的广告创意、广告制作和跟用户的互动形式的探索。而此时广告从业者们要做的，就是去持续的发现和设计各种新场景下的用户交互的推荐脚本，去设计剧情，去让用户无感知地沉浸在好玩和有趣的交互体验之中，真正让用户获得他需要的产品和服务。当5G终端和网络全面普及之后，用户对长视频、短视频消费更加自如，让原有通信网络使用体验感提高，将拓展新的使用场景，新的赋能对象，最终创造一种线上线下统一的网络环境，与视频相结合的强互动、可沉浸的视频互动广告将实现突破性进展，广告行业也将迎来新一轮的爆发式增长。网红场景的可沉浸体验的文化地标，利用数字户外媒体产业技术优势，与城市品牌推广结合，在城市中心、副中心和各区商业中心营造中多个“网红”场景式可沉浸体验的文化地标，聚集人流，不断吸引全球目光。
基于APP的推广场景将被基于H5的互动场景全面替代
5G的超高速数据传输能力和超低时延/播放的能力，使“一切在云端”变成了现实，手机一旦不再需要存储能力，那么所有的APP都不再是“APP”，而是一条H5链接。APP推广场景里的“下载”、“激活” 将彻底消失。 同时，与5G配套的人脸识别技术也已经成熟，未来所有的广告主都会依赖人脸识别来进行注册和登录，也就是说，现在主流的信用卡、保险、教育、单品电商等H5投放形式的广告主，也不再有“表单”注册的这个场景了，用户喜欢就直接用，用完就直接走。 这意味着，原来的广告转化模型将没有了研究的意义，而这个时候的广告平台方，不管愿意还是不愿意，都会被迫将关注点转移到广告展示之前的用户行为分析上，5G将打碎广告行业之前的广告转化逻辑，基于H5互动场景里的广告转化将变成主流。
刷脸成为主流支付方式，所见即所买
让用户看见广告就掏钱购买，这应该是广告从业者的终极目标了。在当前的4G环境中，刷脸支付已经逐渐普及，未来3-5年里，当5G 和AI 技术成熟后，在各种场景广告内直接嵌入商品及刷脸实名账户，能够满足消费者随时随地的消费冲动。当然，这也将倒逼广告工作者，将不同的消费分层分级，并且通过创意满足不同层级消费者的精准需求。
近日，央行发布2019年第一季度支付业务统计数据。移动支付业务量增长较快，第一季度非银行支付机构处理网络支付业务111485.32亿笔，金额58.00万亿元，同比分别增长34.80%和13.44%。刷脸支付场景的交易额将在10万亿规模级别。
5G时代将彻底解决广告欺诈问题
据移动测量公司Adjust的观察结果显示，在所有移动网络和应用内广告点击中，有1/5到1/3是欺诈性的。在中国，广告欺诈问题尤其严重，甚至巨头平台自身流量造假的惊骇事件屡见不鲜。5G时代到来，广告行业的数据化比例将达到99%以上，万物互联也将从底层协议标准化统计模块，网络透明度随着数据流通而大大提升，B端企业及C端用户关于数据真实性的意识觉醒，从核心数据代码开源开始，广告欺诈问题将得到彻底解决。
如上，5G时代，广告行业将有100倍市场增量，但至少超过70%以上的广告从业者面临失业和能力重构威胁，视频内容制作、动画内容制作、互动脚本设计、流媒体工程师、数据分析工程师等将成为行业新增主力。
本文来自---成都多享科技
|
客户端下载
发表于 2019-7-16 15:10
本贴仅代表作者观点，与麻辣社区立场无关。
