【梨园秘笈】卖变脸面膜川剧研究院院长：借淘宝可更好地传递川剧文化（成都商报）

abcdefg杨荥 · 发表于 2019-5-21 23:23

卖变脸面膜川剧研究院院长：借淘宝可更好地传递川剧文化

成都商报 05月21日 15:34

说起川剧，很多人都会想起变脸。但变脸之外，川剧还有哪些特色，哪些经典故事却鲜有人知。

就在5月21日，淘宝发起“国宝联萌”计划，并联合成都市川剧研究院，结合川剧特色的变脸脸谱共同创作出了一款变脸面膜，让川剧以日用品的形态走进年轻人的生活。川剧研究院院长雷音表示：“淘宝可以更广泛地传递川剧文化。”

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“国宝联萌”项目组成员和雷音在现场交流

在成都市川剧研究院，“国宝联萌”的发起方项目组成员荃儿告诉红星新闻记者，“正是淘宝上的用户催生了“国宝联萌”计划。淘宝平台的年轻用户非常多，并且通过大数据，我们发现许多年轻人在通过淘宝了解和关注传统文化，比如故宫，汉服等搜索词直线上升。我们希望传统IP和淘宝碰撞后可以更贴近生活，让人们在淘宝也能更好地了解中华民族五千年的优秀文化。”

谈起成都市川剧研究院和淘宝的合作，院长雷音说：“原来考虑过淘宝能不能帮着卖戏票”。不过，“国宝联萌”计划项目组提议将川剧和面膜结合，让他看到了一条不一样的发展之路。他说：“传统IP搭载现代产品就与众不同了。一张白色的膜布画了川剧脸谱，可能就会吸引年轻人慢慢进入我们的戏了。”

从川剧变脸面膜的设计到生产，淘宝承包了所有的环节。在短短一个月的时间里，变脸面膜的设计稿经过多番修改。川剧变脸面膜的设计者、阿里巴巴零售事业部设计师禾上道出了设计的初衷：“我们要做的是独具川剧精神的网红面膜。”

“淘宝为这些国宝IP提供了从创意设计到生产制造再到运营销售的全方位赋能，背后是一个强大的全链路、全生态的支持。”荃儿说起淘宝做“国宝联萌”的初衷，“希望淘宝作为一个消费类平台，让传统IP以创新有趣的商品形态延续，融入在人们的生活里，让“国宝们”得到真正的传承和保护。”

据悉，此次淘宝发布“国宝联萌”计划并宣布未来3年将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100+国宝IP，打造百亿级市场，

红星新闻记者杨程

abcdefg杨荥 · 发表于 2019-5-21 23:56

川剧变脸面膜诞生记

2019-05-21 13:02

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试用者在试用面膜

成都全搜索新闻网（记者胡科）5月21日报道4月的一天，淘宝“国宝联萌”项目组成员王东荃第一次走进成都市川剧研究院院长雷音的办公室。此次见面，双方是为了讨论一个问题：如何通过创新有趣的产品形式，更加广泛传递川剧文化。事实证明，这次的思维碰撞，撞出了一个“idea”。

今天，淘宝发起“国宝联萌”计划，联合成都市川剧研究院，结合川剧特色的变脸脸谱，共同创作出了一款变脸面膜，让川剧以日用品的形态走进年轻人的生活。目前，面膜设计已完成，样品已生产出来，经过最终测试后，即将与消费者见面。

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成都市川剧研究院院长雷音在介绍情况

白色膜布与川剧脸谱的结合

淘宝发起的“国宝联萌”计划希望以创新有趣的产品形式，让更多年轻热接触到传统文化IP，向他们展示这些IP背后的文化和魅力，也帮助这些IP更好地传承和发展。除了川剧变脸以外，首批进入该计划的知名文化形象还包括西安兵马俑、敦煌飞天壁画和中国天眼等。

王东荃表示，“淘宝平台的年轻用户非常多，通过大数据，我们发现许多年轻人在通过淘宝了解和关注传统文化，比如故宫，汉服等搜索词直线上升。我们希望国家IP和淘宝碰撞后可以更贴近生活，让人们能更好地了解中华民族五千年的优秀文化。”

其实一开始，雷音曾有过这样的考虑，“淘宝能不能帮着卖戏票”。但听了把川剧和面膜结合这个想法后，他看到了一条不一样的发展之路。“传统IP搭载现代产品就与众不同了。一张白色的膜布画了川剧脸谱，可能就会吸引年轻人慢慢进入我们的戏了。”他也去网上看过，关于川剧的衍生品也有很多，比如变脸娃娃、川剧服饰、川剧脸谱等等，但是好像一直就是这些，没有什么变化，“我感觉到面膜和现在市场上其他衍生品的区别是，那些叫纪念品，面膜叫生活品。纪念品可能买一次，一辈子可能都不会有第二件，但生活品始终在消耗，消耗品才有市场。”

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阿里巴巴零售事业部设计师禾上在介绍白素贞款面膜

川剧变脸面膜里有白素贞

早在一个月前，阿里巴巴零售事业部设计师禾上接到了川剧变脸面膜的设计任务。为了让设计出来的产品get到川剧的精髓，在设计过程中，这个92年的四川小伙查阅了很多川剧方面的书籍以及影像资料，并从川剧的经典剧目中选取了三个大家耳熟能详又各具特色的角色——白素贞、貂蝉和穆桂英。

“选角色的时候主要关注了三个点，一是角色的女性化，我们聚焦在旦角上。二是具有有别于其他角色的独特个性。三是这个角色的观众缘和关注度。”根据川剧脸谱“不断演变”这一特性，禾上在调研了女性消费者对面膜的使用要求之后，对已有的角色脸谱进行了一定的修改和设计，让变脸面膜兼顾颜值和文化底蕴。

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现场试戴

比如脸谱的唇妆，如果全部画上去，面膜上脸后看起来就会变成香肠嘴，“我们设计唇妆的时候也做了传统的考究。川剧本身极具包容性，虽然传统川剧并没有小唇的做法，但汉清时期女性是有这样的唇妆的。我们把这一元素加进去，也是在传统川剧本身的包容、多元和个性。”为了确保设计的效果，禾上在“做草图的时候，就打印成纸样，贴在同事的脸上。”

对于面膜的安全性和功效性。”淘宝心选运营专家英洛表示，已联系到了国内规模最大也最专业的面膜工厂来进行生产。“希望消费者既能够体会到传统文化独特的魅力，同时在揭下面膜之后也有变脸的感觉。”