“清明节”式店牌，统一未必美

大个女

  3月24日，有网友拍摄了一张上海常德路的照片，扎眼的是商家的店头招牌。只见到，所有商家店门上面都是相同尺寸的牌匾，牌匾上黑底白字，写着店名，而店门前的马路边上，则是白色长方形的木制花圃，米黄色的花开的正好。

    正如网友感叹的样，这那里是各具特色的商家品牌，完全就是“清明节”的场景嘛。好在，当照片在网络上引起热议之后，涉事部门很快就进行了回复。说是因为“外立面整理过程中，对店招店牌设计颜色搭配考虑不够周全，已责成马上整改”。

    雷厉风行，这的确应该夸赞的。有好事者25日拍摄的常德路照片中，就能看到整改的现场。店招店牌都被塑料纸包起来了，而且路边花圃也正在改造，显然，不愧是大上海，这“有错就改，回应舆论及时”的工作作风，的确体现出了一流城市管理的水平。

    问题是，咋会出现这样类似“清明节”样的店招店牌呢？有网友说，因为这是创建“全国文明城市”的要求。随后有网友就将创建“全国文明城市”，对市容市貌的要求贴出来了。的确第一条就是要求，广告牌等造型能给人以美的感受。到此，就清楚了，上海之所以有这样的统一店招店牌，就是因为城市管理者认为“统一”会很美。

    按道理说，不同的人对美都会有不同的判断。但是对商家的店招店牌来说，强制要求统一样式真的不是美。毕竟，对商家来说，这门头的店招店牌最重要的作用是来体现商家的特色，表现出商家经营商品与服务的个性化。如果为了所谓的全国文明城市，非要让商家的招牌统一起来，这只会是抹杀个性，让本来各具特色的招牌“呆板”起来，无法让消费者容易区分，也就留不下深刻印象。如此以来，这商家的店招还有啥意义或者说必要呢？

    不过，这样的统一招牌，从非市场角度来看的话，却是充分的体现出了“全力”的美学，即就是整体划一。而这种美学，有且只能是令行禁止的绝对全利才能做到。显然，有网友感叹说，这样的店招统一不仅在上海能够看到，在杭州、济南等地也有。对此，我们也能理解，既然创建全国文明城市有此要求，自然也就容易在现实中出现。毕竟，这种整体划一的店招，当下现实中，只要“命令”发布，实施起来都会轻而易举的。

    商家能反对吗？要知道，这创建全国文明城市是项含金量最高的城市管理的评价指标，商家又岂能反对？不能反对不说，还得承担这统一店招任务的所有费用。至于说，统一店招之后，对商家营销的影响，这就与创建全国文明城市无关了。

    商家敢反对吗？这是行政命令。若是有商家不服从统一店招的要求，那就意味着出现了异类。而对异类，相关部门有的是处置措施。如此以来，这样的貌似“清明节”式店招就能够堂而皇之的出现在街头，甚至在大上海的街头。上海常德路的这个统一店招，只是因为太过另类，让网友发到了网络上，引起关注，才让当地相关部门紧急整改了。

    若不是有网友将这样的店招发到网络上，相关部门会说“考虑不周全”吗？其实，在网友曝光前，在统一店招出现时，商家能看不出来问题吗？本来是丰富多彩各具特色店招，被整体划一起来，商家能不有意见吗？而成了这种类似“清明节”样的店招，商家肯定是反对声一片。可从现实中来看的话，商家似乎逆来顺受了？

    显而易见，在国内做生意或者搞经营，有很多时候，会因为种种的原因，让商家有苦难言。一般来说，城市市容市貌肯定应该有规定的，但是这规定必须是原则性的要求，不能具体到完全相同。否则的话，所有的商家根本就无法有个性的店招。可以设想，如果麦当劳或者肯德基的店招，也是这样的统一店招的话，如何让消费者区分呢？总不能非要到店家门前仔细看字，或者走进店铺里询问吧。

    当然了，不能说这创建全国文明城市就是错的，而是说错在于将全力美学强加给本应该个性化的商家。就拿上海的常德路来说吧，这次被网友传到网络上，当地相关部门很快整改了。但是，整改成啥样子呢？如果依然是这种全力美做主导，那么整改之后，也许会是“万圣节”样的店招吧。

    店招不仅仅只是几个字，而是有一系列的文字与图形与颜色的组合。要是只考虑整体划一的全力美，强制性要求店招统一起来的话，这样的城市管理根本看不出有“文明”的迹象。不但没有文明，完全就是呆板僵化的城市，更是对商业文明的亵渎。记得有人说过，参差多态才是美。在商业文化上，丰富多彩与个性特色才是文明的体现，而不是整体划一的千篇一律。

    总之，上海的常德路曝光后，被当地及时整改了，但是这种崇尚“全力美”的现实，却是“清明节”式店招无法杜绝的关键所在。常德路3月25日被整改了，会整改成啥样子呢？说不定真的成了“万圣节”的店招了。