吃了一只箭，屙尿超过高压线。男的吃锁阳，白天短来晚上长！从峨眉山发展旅游以及江湖游医卖打药的成功经验中，认真反思和总结了几点心得和体会
不断提升软环境竞争实力 在发展旅游产业中的重要地位和作用
邓四平/文
为什么大家都非常向往去峨眉山旅游呢？究其原因，一是峨眉山本身自然风光秀美，二是人文资源丰厚，三是峨眉山的宣传力度大得吓人，小时候因为常看电影，看电影《峨眉飞盗》，从中晓得了四川有个峨眉山，峨眉山有个电影制片厂，很多电影都是那里生产出来的。后来看电视剧《倚天屠龙记》又晓得了峨眉山里有个灭绝师太，山里的尼姑多。再看电影《白蛇传》又了解到了那里还有啥子神奇得不得了的灵芝草。可以让即将要死的人吃了都能够变成大活人。
电影，一切都是电影这个传媒的作用，让越来越多的人都觉得那里不得了，了不得！这个就是媒介的作用。所以大男细女，哪怕脸皮子再厚的，见到一个心动的人，都还是先要找个媒人前去说媒，而不是一见到女娃娃就跑上去搂到就喊老婆，或者像鲁迅小说《阿Q正传》里的阿Q一样，见了吴妈直接就说：“吴妈，我想和你睡觉！”结果不但没有把美女弄到手，反而还挨了一顿暴打！
现在的峨眉山更是不遗余力地大肆宣传自己，甚至炒作自己，并且还在不断地加大宣传力度！前些年，峨眉山面向全国搞了一个城市旅游形象广告宣传语征集活动中，最后揭晓的一等奖作品是“云上金顶，天下峨眉”8个字，但是，就这么短短的仅仅8个字就奖励给了作者4万元人民币。峨眉山又借此反复地通过电视、网络、报纸进行轮番炒作，搞到峨眉山名气就像怀肚婆的肚子————愈来愈大！
相应带来的效应就是峨眉山成为了全世界游客都为之心驰神往的旅游胜地！
实际情况呢，峨眉山真的有宣传中的那么美吗？
1995年4月本人曾经去过峨眉山游览，山下是热天，半山腰是春天，山顶大雪覆盖，冷死人切了，要到金顶去，可以，在接引殿坐索道车，车费35元！
到了山顶，你觉得冷得很啦，没关系的，有大棉衣出租，租金每件每小时2块钱！
下山去，也可以，下山山路估计不小于99道弯，100里路，欢迎你来坐车，车费59元！
到万年寺去朝拜观音，可以，门票30元！当地美女上来拉住你说：“我可以带你全程游览，你就说是我的男朋友，但是我带你游，你要给我导游费20元！”算算帐，觉得又少了10块钱，又有美女陪同游。于是毫不犹豫就掏钱！
几个滑竿就跟到在后面撵！坐滑竿，可以呀，30元！同行一个190多斤的胖女人，先是30元不坐，最后走了三四里路，终于撑持不住了，结果抬滑竿的反而说：“现在要40元了！”问抬滑竿的人你们现在可以少抬三四里路为什么反而还要上涨10元？抬滑竿的人对我们同行的胖女人说：“你属于重量级的人物，你太重了，你的体重几乎是常人的两倍，我们只加了你10块钱，还没有收你两个30元，已经算是很优惠的啦！你不坐没关系，你可以继续走下去，走路正好可以减肥！”
中午吃饭，可以，一结帐，吓到我们差点喊爷爷，总计190元，天啦，1995年的190元！那可不是一笔小数目哟！那时候我们当教师每个月的工资才100元多一点点，吃一顿饭竟然几乎吃去了我们两个月的工资！那种心痛至今依旧刻骨铭心。
郭沫若说———峨眉天下秀！ 有个同行的朋友就摆起了龙门阵，他说60年代有个知青讲：郭沫若就是他妈的一个吹牛大王，把我们骗安逸了！我们因此慕名跑到峨眉山去耍，其实也莫得啥子好看的。 于是他就写了首打油诗，诗是这样写的：“都说峨眉天下秀，我说峨眉好个球。若不是三年虫灾闹，哪个龟儿子来把你峨眉游！”
所以说，一个景区的知晓度和知名度就是金字招牌！峨眉山在宣传营销方面取得了巨大的成功，峨眉山的成功范例就证明了宣传营销的巨大作用！哪怕是炒作都是很有必要的！一个地方人家要来旅游，至少先要人家先要晓得地球上有这么个地方！晓得了才可能来耍嘛！
其实，按照旅游的常规思维来说，一个旅游目的地，一个人一生一般只会去一次的，除非那个地方有老情人，恐怕才会去第二次、第三次或者第N次！俗话说得好:“怀肚婆见了老情人——宁伤身体不伤感情！”
发展旅游，就是要向跑江湖卖打药的江湖游医们学习，卖打药的如果向患者说：“我这个药孬得很，吃了点效果都没得！甚至吃了还要死人的！”请问，还有那个还会去买他的药？
小时候，我家住在永兴街上，因此每逢当场天，我便常常去看卖打药的人怎么卖打药———
卖药人是这样宣传他的药物的：“腰杆痛吃杜仲，屁眼咬吃甘草。吃了一只箭，屙尿超过高压线。男的吃锁阳，白天短来晚上长，女的吃锁阳，爬了这床爬那床！”吹得个天花乱坠，如此等等，总而言之，言而总之，一句话挽总，那就是他卖的那个药好得很！甚至超过了峨眉山的灵芝草！死人都可以医活！
其实卖打药的江湖游医的做法是完全符合宣传营销理念的。俗话说：“王婆卖瓜，自吹自夸”，其实王婆卖瓜的经验也是值得学习和推崇的，如果王婆卖瓜，总说自己的瓜是歪瓜裂枣，那么，请问还有哪个会去购买她的瓜？王婆正因为不断地夸赞自己的瓜好，自己的瓜甜，王婆的生意所以一直都相当地不错！
所以说，发展旅游首当其冲地一是要搞好旅游资源的整合、建设和打造，其次就是要向广大游客广泛地进行宣传和营销，通过宣传来不断提升旅游资源的软环境竞争实力，通过宣传，让广大游客了解旅游目的地，宣传到他们情不自禁地就想来，如果不来就有觉得浑身不安逸不爽的感受，如果不来就有一种老夫老妻小别胜新婚那种激动和冲动，那就表示宣传工作到位了，否则那就表示“革命尚未成功，同志仍需努力！”直到宣传到游客心驰神往蜂拥而至，那就可以坐享其成坐收旅游带来的巨大经济效益了， 那对地方经济的发展所起到的巨大的带动作用和助推作用也就不言而喻了！
从某种意义上来讲，其实各行各业均是这个理，不信，诸君不妨可以稍微一试！
作者简介：邓四平，男，四川蓬安海田人，生于1974年5月15日。西南大学汉语言文学大学本科毕业，中国散文家协会会员，邓小平故居陈列馆馆员。从1989年至今已在《中国教师报》、《中国旅游报》、《青年作家》、《四川日报》等各级各类报刊发表文学作品400多篇，新闻稿件上万篇，计数百万字，曾在南充电视台《南充人话南充》讲授《历代名人与蓬安》6集电视专题节目，作品多次获得国家、省、市各级文学奖。
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发表于 2019-3-8 11:50
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