椰树椰汁自称能“丰胸”遭多方质疑，工商部门已调查。近日，椰树椰汁的新包装和广告再次引起关注，先是有网友指出其新包装上“内容低俗”，同时质疑其广告中宣称的“丰胸”功效涉嫌虚假宣传。
中新网微信公众号报道称，“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的字样经常跟着大胸美女们一起出现在椰树椰汁的宣传海报上。对此，椰树方面对接媒体的林女士曾在接受采访时回应称，“关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”而在这段语句的旁边也确实注明了“转载香港《东方日报》刊1997年6月10日”。
此外，“曲线动人，白白嫩嫩”，“我从小喝到大”等广告语也被理解为有“丰胸”功效的暗示。对此，不仅有网友直言其“丰胸”效果是“骗人的”，医学科普公众号“丁香医生”也发表文章分析称椰树椰汁的成分没有任何丰胸作用，“真要想靠它来丰胸，唯一的可能是：每天喝上好几瓶，体重上来了，胸自然也就变大了。”（2月14日环球网）
从网传视频和图片看，椰树广告中一大波美女“胸涌而来”，场面那是相当的香艳。一个普通饮料，竟然炒作起了“大胸”的概念，让人为商家的大胆和“创意”感到匪夷所思。或许，他们玩的就是特“色”、玩的就是心跳吧。
这年头，商家炒作的手法越来越大胆、越来越花样百出，早已不是“跳楼大甩卖”的初级阶段了。宣传和炒作本身无可厚非，但部分商家为了达到目的，却不惜“出位”，在庸俗和怪异上下起了功夫。广西钦州一家房屋中介打出了“一元钱租死过人的鬼屋”的广告；沈阳一家开发商促销卖房时，设立的“幸运大奖”竟然是一头小毛驴；“卵巢寻找精子”的广告号称南京“最黄”房产广告，引来争议无数；就连重庆渝中区一个专门清仓甩卖的小店门口，也打出“老板娘跑了，小老板哭了”这样的“悲情牌”……
广告宣传和营销策划，是商家重要的经营行为。但为了制造噱头、进行炒作，采取这些庸俗不堪的方式甚至打情色的擦边球，真的好吗？类似的低俗炒作频频上演，没有最雷、只有更雷，不断挑战着公众的心理承受能力和社会的公秩良俗，同时也可能涉嫌违法。我们不妨盘点一下近年来引发争议的某些恶俗营销。
一，无美女，不营销
国内不少商业活动都春光无限，美女甚至美女的某些敏感部位成了主角，真正的商品和服务反倒成了配角。有一种做法曾经很流行，叫“文化搭台，经济唱戏”，打着这个旗号，糟蹋了多少文化啊。然后，美女经济和眼球经济横行，“美女搭台，经济唱戏”又流行起来，人有多大胆，“色”就能走多远。而一些美女则未能经受住金钱的诱惑，重赏之下、必有“裸妇”，让脱衣就脱衣，让洗澡就洗澡，让挺胸就挺胸，节操碎一地、尊严无处觅。
而有的商家，甚至还将“魔抓”伸向了青春逼人的女学生。有商家组织杭州数十所高中、大学的数千名毕业生身穿肚兜，来了场另类的毕业礼。从网上疯传的照片看，不少女生不仅衣着暴露，还做出各种撩人的姿势，岂止是清凉，简直是要让看客流鼻血的节奏。
拍什么样的毕业照，是个人的自由。年轻嘛，就应该个性张扬，为青春留下一份别致的记忆。不过，跟那些婚纱照、汉服照之类比起来，肚兜毕业照确实有点越界了。肚兜，原本是闺房中的私密穿着，非要拿到大庭广众之下来秀，且不说是否“有伤风化”，最起码不合礼仪甚至有损社会的公秩良俗。
如果这是个别女生突发奇想的“行为艺术”，我们大可一笑了之。实际上，所谓肚兜毕业照乃是商家组织的一次活动。商家无利不早起，他们做事从来都有着精明的利益考量。有些商家为了宣传推广更是不惜突破底线，大打“低俗牌”、“情色牌”。举行这样另类的活动，并且是有数千人参加的大活动，商家经过相关部门审批了吗？进行备案了吗？有能力组织几十所高中、大学的毕业生参与，涉事商家显然能量很大，或关系较硬，或财大气粗。可不管涉及到谁，当地的监管部门都应及时予以管理和规范，以维护活动的安全性和导向性，不能睁只眼闭只眼，更不能不管不问、听之任之。
不知道那些“肚兜女生”是如何被集体组织起来的，这里边有没有学生会等学生社团参与，甚至有没有个别教师也投身其中？果如是，则当中难免存在利益诱惑或关系勾兑。另外，“肚兜女生”们或许也并非“友情出演”，商家可能也会提供一些有形或无形的“好处”。如果为了一点蝇头小利就沦为商家炒作的工具，真的值得吗？高中生、大学生虽然社会经验欠缺，但毕竟不是小孩子了，应该懂得自尊自爱。这件事情也提醒我们：多对学生进行一些法律常识和自我保护意识的教育，实属当务之急。
二，不刺激，不罢休
在郑州二七广场附近，4名青年身着黑色斗篷，头戴骷髅面具，为新乡某国家公园做广告宣传。由于服装、行为怪异，一女青年当场吓瘫倒地。随后，一自称是景区负责人的男子出面协调，赔给了被吓女青年200元钱。
光天化日，朗朗乾坤，“骷髅”惊现，举止怪异。别说胆小的女孩子会被当场吓瘫，估计很多人看了也难免会吓一大跳、倒抽一口凉气。
“骷髅”上街，打的什么鬼主意？无非还是制造噱头、吸引眼球，从而扩大商家的知名度。那么，是不是有了一个能“吓人一跳”的广告，就一定可以给自己带来生意呢？恐怕未必。商家的“鬼主意”打得倒挺好，可这样的广告创意很容易引起消费者的反感与厌恶，效果很可能会适得其反。产品需要讲营销、广告需要讲创意，但消费者需要的，是内容健康、真实可信的广告和创意，而不是哗众取宠甚至是庸俗低级的所谓“创意”。
我国《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，符合社会精神文明建设的要求，广告中不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力等内容，不得违背社会良好风尚。商家公然在大街上“搞鬼”，有没有向法律法规和相关部门挑衅的意味？该管一管那些动不动就打“鬼主意”的商家了。
三，绑亲情，无节操
春节被逼问婚事想必是广大单身男女最无法承受之痛。有些婚恋网站趁机重磅推广自己的婚恋交友平台网站。但是某婚恋网站的一则广告却弄巧成拙，被网友大骂“道德伦理绑架犯”。这部广告片主打亲情牌，女主角从大学时代开始，每次见到外婆，外婆都会殷切的问她：“结婚了吗？”岁月流逝外婆变老躺在病榻之上，最关心的问题仍然是外孙女的终生大事。这让她歉疚，因此她发誓，为了外婆，一定要结婚，而不再慢慢挑了。最终，在外婆的病床头，女主角穿着婚纱、挽着丈夫，含泪告诉外婆：“我结婚啦。”广告最后，以一句“因为爱，不等待”点题。
用亲情绑架爱情和婚姻，这则逼婚广告传递出落后而庸俗的价值观，节操碎了一地，受到诸多剩男剩女和网友们的唾弃纯属咎由自取。
商家把宣传和炒作当作头等大事，放在最重要的位置，难免放松对服务和产品质量的要求。不择手段进行宣传的终极目的，还是为了把消费者口袋里的钱掏出来。为了赚钱，既然能在宣传上不择手段，他们在产品质量等方面就不见得不敢搞猫腻——如果利润足够丰厚的话。不说别的，近年来单是婚恋网站暴露出的问题就不少，会员个人信息泄露、会员信息造假等问题屡有发生。大龄女白领王某在网上征婚，结果被网站认证的“诚信会员”蒋某骗婚生子一事，经媒体曝光后更是引起广泛关注。涉事商家与其在制造噱头上无所不用其极，还不如积极整改问题，将精力放在堵塞漏洞、改善服务上。
四，造谣言，吸眼球
今年9月份，一则名为“郑州‘金蛋’（指河南艺术中心）投资10亿被评最丑建筑”的新闻刷爆了网络和微信朋友圈。经记者多方了解，该新闻纯属谣传。该帖子正文写到：“有媒体评出中国十大最丑建筑排行榜，其中投资近10亿元、外观酷似‘金蛋’的河南艺术中心上榜。”对于事件消息来源，文中只称“有媒体评选”。而百度搜索显示，“中国十大丑陋建筑”为畅言网主办的活动，但2015年并未有此项评选活动开展。发布该文章的微信公众号在当天中午删除了这则不实的新闻。
河南艺术中心被评“中国十大最丑建筑”，原来是个假消息。可是，这个假消息却流传甚广，上了很多网站的首页，让很多人都信以为真，造成了非常大的影响。这让我想到此前“要求国家判人贩死刑”的事件，相关内容也引发朋友圈刷屏。后来真相大白，这只不过是某家婚恋网站搞的网络营销罢了。看来，在面对海量网络信息的时候，网友们还是要多长个心眼儿，不要轻易被某些虚假信息蒙蔽了双眼。
不知道此次炮制所谓“中国十大最丑建筑”假消息的始作俑者，到底是出于什么目的？是招徕眼球、炒作自己，进而起到“吸粉”的作用；还是也涉及到无底线的炒作？造谣“最丑建筑”，抹黑的是什么？恐怕不是涉事的无辜场馆，而是某些公众号自身的公信力。对由此带来的不良影响，他们又该负怎样的责任？
近几年微博、微信等新兴传播工具快速发展，在方便人们获取信息、沟通交流的同时，也难免泥沙俱下，催生了不少问题。普通网友很难判断，某个账号或公号的面纱背后，到底是藏着一个美女，还是藏着一个“抠脚大汉”，抑或是藏着一个别有用心的炒作团队。也很难判断，某些言之凿凿的所谓“新闻”，到底是正规媒体的报道，还是个别人故意编织的谎言。
有些网络炒作，单纯从营销角度看好像是“成功”的——立足社会关注的热点，迅速引爆舆论，招徕到无数眼球。而从道德和人性来看，却无疑过于缺德和无耻，情节严重者还涉嫌违法。并且，有些无良炒作利用的还是新媒体工具，产生了病毒式传播效应，造成的恶劣影响更大，其危害性不可小觑。
网络不是法外之地，新媒体也不能任由某些人为所欲为。对那些虚假消息，相关部门应及时介入、依法查处，看看某些人到底在搞什么幺蛾子。同时，更要对以新媒体为载体的信息发布行为进行严格的规范，加大监管的力度，绝不能让新媒体沦为谣言滋生传播的平台。
五，害孩子，失底线
在武汉汽车文化节现场，香车美女令人大饱眼福，几名身着比基尼的儿童车模亮相现场，更是引得众人纷纷围观。小小女童成了“惹火”的比基尼车模，看着网友们发出来的图片，我实在想不出一个合适的词语来形容我的心情。到底是车展组织者和汽车厂商疯了，还是孩子的监护人傻了？！
这些年来，国内车展无一例外都是春光无限。车展代有“露露”出，各领“风骚”三五天。现在，单靠“X露露”们已经不足以制造噱头，有人便打起了未成年女童的主意。只有我们想不到，没有他们做不到。他们没有底线。
靠另类炒作吸引眼球是商家的惯用伎俩，但在炒作的时候还是要保留一点最起码的底线，至少不能打未成年人的主意。如果你拿“露露”们炒作、让她们去露去表演，相信大多数人都会一笑置之，甚至有不少人还会饶有兴致地看上几眼。可是，把炒作之手伸向未成年人、伸向不谙世事的小女孩，是不是太不厚道了？车展商们，想炒作请直接找“露露”，她们更“专业”；就请你们放过天真的小女孩吧，做人不能太过分，就不要借孩子来做文章了。
在商言商，商家这样做是为了吸引眼球、牟取利益，有他们自己的如意算盘。可是，那些比基尼女童们的父母到底图的啥呢？难道为了几个“出场费”，就可以做出有损孩子健康成长的事情来吗？这样把孩子当成摇钱树的糊涂父母，真的应该反思自己了。
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发表于 2019-2-15 09:11
