第二届中国铁建杯马术超级大奖赛就要开赛了，熟悉的配方，熟悉的味道，依旧是政府支持，企业办赛的模式来组织本次赛事，但与第一届相比，又有着很大的不同。比如，就赛事本身而言，规模更大了，影响力也更大了，从赛事期间同步开展的关联活动的丰富程度而言，“马上生活节”的举办，又让市民的可参与性、“马术节会”的话题关注度和传播度大大提升，从大的城市发展背景来看，正在努力建设“三城三都”的成都，离那个“世界城市”的梦想可以说是越来越近了，而马术超级大奖赛为成都增添的赛事名片、马上生活节为成都增添的城市文化名片，又显得及时而贴切。而中国铁建杯马术超级大奖赛的赛事主题“越成都，驭世界”，其实非常清晰地表达了中国铁建用马术运动来“粉”成都的热爱之情，这种对成都这座城市的热爱，大概是中铁建在最近这两年里，干得最有技术含量的一件事了。
成都离“世界城市”的梦想越来越近
在城市的自我营销上，成都无疑是做得很成功的。可以说，过去加载在成都这座城市身上的每一张“名片”都让国内其他城市的人们对成都充满了向往之心。诸如：美食之都、红粉之城、来了就不想离开的城市、新一线榜首城市、休闲之都、最具幸福感的城市等等，但成都一直不满足于只是吸引中国人的关注和热爱，而是怀揣着一个“世界城市”的梦想。所以最近几年，成都获得的是例如“未来十年全球发展最快的城市”“未来十年全球最具投资潜力的城市”“世界美食之都”这一类更有国际范儿的头衔或者说标签，成都这座城市用以吸引全世界人们关注的素材早已不仅仅是火锅、大熊猫、都江堰水利工程这么单调，每年举办的各类主题国际文化节会和交流活动、旅游节会、会展和国际级赛事越来越多，当然，更重要的，其实是一个城市所主张的生活方式正在真正地实现与国际接轨。
尤其是今年，成都市又提出了全新的城市发展定位：加快建设世界文化名城、世界旅游名城、世界赛事名城和国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都。“三城”是“世界级”的城，“三都”是“国际化”的都，“三城三都”是成都第一次大大方方地说出了自己心中的那个“世界城市”的梦想。那么如何通过实际行动来助推成都的世界城市梦想实现呢？全世界公认的，与种族、政治、经济发展水平并无太大关系的，有着共同热爱的，便是体育赛事。在现代奥林匹克运动“更快”“更高”“更强”的精神指引之下，各类体育赛事和运动项目不仅起到了激发人们对健康的、充满正能量的生活方式的追求，更是让体育赛事和运动项目在世界文化交流、国际关系沟通、国家和民族形象、城市形象传播中扮演着重要角色。
在国际化的体育赛事举办方面，成都在马拉松、马术、斯诺克等题材上持续发展和发力，尤其以马术赛事的连续举办最为典型。四川省马术协会主席沙英在第二届中国铁建杯马术超级大奖赛的新闻发布会上就曾表示，近两年成都马术运动的发展成绩，相当于之前几十年发展的总和。目前，四川拥有中国马术节、迪拜国际杯、场地障碍世界杯、铁建杯超级马术大奖赛、以纯金伯乐大奖赛及四川省马术联赛等丰富的马术赛事，其中绝大部分都在成都举行，这也为成都市民了解马术运动、参与马术运动提供了非常好的氛围和基础。沙英主席说，近两年四川马术运动的大发展，让四川民众在成都就可以欣赏到国际水平的高水准马术运动，这是四川马产业、马术运动的发展带给普通民众一桩大福利。
△现代马术运动
以马为媒，促进民众对美好生活方式的追求有更丰富的内容；以马为媒，促进成都与世界的交流有更多通用的“体育语言”；以马为媒，向全世界递上一张全新的成都城市名片，这是成都在实现其世界城市梦想的过程中，展现出的另一种活力和魅力。
从一个“越”字中，中国铁建找到品牌与城市理想的共鸣
自以“政府支持，企业办赛”的模式举办第一届中国铁建杯马术超级大奖赛开始，中国铁建将其品牌精神浓缩成了一个简洁的“越”字。这个“越”字可以说是中国铁建以马术赛事举办为媒介，寻求到的企业品牌与城市理想高度契合的一种共鸣，并且自然而然地流露出了中国铁建对于成都这座城市的热爱，对成都文化、生活方式的热爱，以及其对成都的城市文化消费趋势的一种敏锐洞察。
△2017（首届）中国铁建杯马术超级大奖赛
马术是一项追求速度及人马合一的协调的运动，速度赛马中的超越、场地障碍赛中的跨越，无不以“越”作为其赛事精神的关键字眼，而不管是超越也好，跨越也罢，这种积极而美好的寓意，同样是成都这座正在追逐“世界城市”梦想的城市所具备的精神特质，更是在经济实力不断增强、城市开放度不断提升，国际文化交流、国际化生活方式交融碰撞越发高频的背景下，在成都人身上所激发出来的一种生活态度——不满足于曾经的休闲之都、慢节奏之城，同样要追求生活方式、生活品质、文化审美和文化消费上的超越、跨越。
△马术青训营
对成都这座城市而言，中国铁建以高星级、高水准的马术赛事的持续举办，来为成都建设“世界赛事名城”打造一张全新的赛事名片，助其一“越”。同时，中国铁建也在不断审视着城市文化消费趋势的变化，让更多城市市民能够接触到马术运动，马术赛事，感染马术精神和高端的生活方式。在第一届马术超级大奖赛举办之后不久，中国铁建就在西南四省一市开展了为期七个月的马术青训营，让热爱马术运动的家庭，能够零距离感受到高水平马术赛事运动员和教练的魅力，让青年马术运动爱好者能够接受专业训练，提高马术运动竞技水平，为四川乃至整个西南地区培养马术人才。而在第二届中国铁建杯马术超级大奖赛期间，又将专门设置竞赛项目，邀请那些参加过马术青训营的青年马术运动员、马术爱好者与世界冠军水平的专业马术运动员同场竞技，零距离交流，而“马上生活节”的设置，则大大增加了普通市民了解马术运动、感受高端生活方式和高雅文化熏陶的机会，从而实现了将马术运动中“超越”、“跨越”的精神魅力向人们的生活态度、生活方式中的渗透与传递。
“粉”城市的艺术：和城市里的人们一起热爱
除了马术赛事举办，中国铁建与成都这座城市里的人们发生更多关联的方式，是其打造的一个个建筑项目。建筑是城市的表情，房子是生活的容器，以什么样的建筑来为城市表情添上有性格的一笔，以怎样的容器来承载人们对美好生活的向往？中国铁建地产在成都自第一个“西派系”项目西派国际诞生以来，一直在追寻着这个问题的答案。也因此，每一个新的西派系作品的落地，都是中国铁建地产对自己的一种超越。
△成都西派国樾时代艺术中心实景效果图
在中国铁建地产内部对西派系产品标准的划分中，1.0版本的西派系强调资源占有，城市资源、自然资源在西派国际、西派澜岸两个项目中进行了最大化的挖掘，2.0版本的西派城审视的是城市高端居住的趋势、城市财富运动的轨迹这些问题，注重精装修产品的标准突破和提升，注重产品与城市价值的共成长，3.0版本的西派国樾、西派泊玥更强调国际化的生活视野和艺术审美、精神追求的实现……从这样的产品升级轨迹中，不难看出中国铁建地产对城市人生活方式、文化消费需求变化的洞察与引领——当我们不再只谈地段、资源的时候，我们对居住产品本身的品质就会更聚焦，当产品品质的提升已经成为整个行业的共识时，如何在房子这个生活的容器上赋予更多对美好生活的期许和场景呈现，又成了所有人的追问。
为成都打造高品质、高级别的马术赛事和马术生活节会，与为成都人们打造更好的西派系精装品质住宅，本质上是一样的，就是和成都这座城市里的人们一起探讨生活，一起热爱生活。事实上，有专业赛事组织机构如祖平体育、中国马业协会等的专业支持，有足够数量的高水平马术项目运动员参赛，中国铁建就可以将“马超”在成都一直举办下去，形成成都这个城市的固定节会和城市生活话题，但这样做却不太容易让更多人产生热爱。所以中国铁建地产会在举办第二届“马超”赛事的同时，给自己提出更高的“超越”的要求，要以“马上生活节”为更多成都人呈现一场涵盖人文艺术、国际时尚、美食文化、前沿生活等方面的内容，将新鲜事物充分贯通融合，从不同角度来表达成都的生活美学的盛宴，精选出属于成都的高端生活方式，和成都人共热爱。
△成都西派国樾湖景图
从“马上生活节”这个名字中能够很直观地看出中国铁建地产期盼与人们共热爱的饱满激情：暂时停下忙碌的工作节奏，“马上”投入到当下的生活中，珍惜每一个“今天”，“马上”享受“生活”。
北京黄祖平国际体育赛事管理有限公司总经理黄祖平在2018年第二届中国铁建杯马术超级大奖赛暨马上生活节的新闻发布会上有一段满含欣慰的发言，他说中国铁建举办的“马超”赛事是一项瞄准国际马联三星级赛事标准打造的专业马术赛事，但主办方将它办得更接地气，更有成都特色了——“马上生活节与马术超级大奖赛同期举办是本届赛事的一个全新尝试，希望这一尝试能够给今后更多的马术赛事带来新的探索和经验”。
若不是怀着一种对城市的满满热爱，若不是怀着一种让市民以更多的热爱回应热爱的期盼，中国铁建地产又怎会别出心裁地要将一项专业赛事升级为一场让更多市民都能够参与其中的盛大的城市节会？和这个城市里的人们一起热爱城市，热爱生活，这是中国铁建地产“粉”成都这座城市的艺术，如马术运动的魅力一样，充满了一起跨越、一起超越的正能量，温暖着这座城市里的人们共同美好前行。
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发表于 2018-11-12 10:48
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