刘志巍.在.优思行.接触客户的时候,很多客户都会问,市场营销和品牌建设你们为什么要分开做,这两个难道不是同样的东西吗? 刘志巍表示:marketing通过研究目标市场,制定调整产品的设计,定价,促销和选址等战略,从而卖出更多的产品,得到更多的可见收益。品牌管理同样需要研究目标市场,但更多是结合内部外部的优劣势来制定建设并执行品牌自身的战略。 优思行也经常给客户普及这样的观点:marketing的规划和目标是短期的,而branding是长期的。品牌管理要做的是塑造一个深入人心的品牌形象,他是有故事的,有性格的,有独特性的,有价值输出的,让你一看到某个颜色,某个形状,某个关键词,某段旋律,某个人或物你就能想到这个品牌的。就像你看到四个圈会想到奥迪,看到苹果想到iPhone。同样的,说到法拉利,你就会想起速度;说到万达,你就会想到商场、住宅。这些都是品牌潜移默化植入到你观念里的。
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