文/周君
一个初中生在西单图书大厦拿着哈利·波特明信片书与海报书对记者说,“只要是哈利·波特的东西我都想要。”而他身边的母亲对购买价格在20元左右的哈利·波特书也毫无疑义。《哈利·波特与密室》电影热播引来附属产品的热销。”
今年引进的大片《哈利·波特与密室》创下首映4500万元票房,自1月24日放映后热销100万元电影附属产品,其中授权于中国青年出版社的哈利·波特系列书在今年书市上就已全部订完,首映当天就应电影院要求紧急加印;短短半个月里已经有三种哈利·波特系列书脱销;哈利·波特明信片书与海报书在沿海地区已无货可供。
在第一部电影《哈利·波特与魔法石》热映之际也未出现此次的图书热销狂浪。那么此次《哈利·波特与密室》图书热浪是如何打造的?记者特此采访了该系列书编辑中国青年出版社的王寒柏。
据王寒柏介绍,这套系列书有5种图文书形式,各有阅读以外的功能。图书功能的延伸,这是同类电影图书前所未有的。
哈利·波特笔记书
哈利·波特系列书的第一种武器是笔记书。笔记书就是作者创作图与文,而读者在留白处二度创作图与文。这是笔记与书的“联姻”,书作者与读者的互动模式,同时读者的二度创作也是时下最流行的DIY。
读者与作者的互动魅力显然是哈利·波特笔记书热销理由。编辑王寒柏称,从市场反馈情况来看,笔记书在5种图书系列中销量最好。笔记书在短短半个月已订出15000册,预计近期订量将达到3万至5万册。
哈利·波特添色书
第二种武器,哈利·波特添色书就是需要读者将哈利·波特图案留白处添色,同时赠送5支彩笔。专门针对小读者的添色书在此次哈利·波特系列书热潮中消失得最快。让小读者添色的乐趣在哈利·波特迷中迅速蔓延,有关人士称此类书让书界大开眼界,叹为观止。
哈利·波特拼贴书
第三种武器,哈利·波特拼贴书则全由带电影《哈利·波特与密室》图案的拼贴纸组成。哈利·波特迷可以在手机上粘贴此拼贴纸。
哈利·波特明信片书
第四种武器哈利·波特明信片书则是每一页都是明信片。此套书收集了电影《哈利·波特与密室》的精彩画面,印刷精美,明信片书的质量并不逊于明信片。
哈利·波特海报书
最后一种则是哈利·波特海报书。定价为20元的海报书内容囊括地铁橱窗上的所有宣传画。记者最初对它的高价位心生忧郁,而一位哈利·波特迷态度坚决地还是要买,因为海报书许多画面都是其他书籍未出现过的。编辑王寒柏对海报书受欢迎的解释是海报书印刷精美,比杂志大的书页便于读者张贴。
影院销售开了好头
5种图书功能的挖掘是哈利·波特系列书热浪产生的最大原因,而图书与电影同时直面观众,功不可设。这次是中国电影市场首次开发分账大片的相关产品经营。
此次与中影集团签约,中国青年出版社有关人士解释,销售前奏由中影集团公司一手解决,使用了如专卖店开到电影院里、图书摆放到影院入口处等手段。中影集团公司进口部经理周铁东认为这为引进国外大片相关产品在院线销售开了一个好头。 (2003-2-18 北京娱乐信报)