从免费阅读到花钱“追更”，消费者正在读书类APP的“诱导”下，逐渐接受付费阅读。据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》，中国数字阅读市场规模已达到254.5亿元，6成数字阅读用户愿意为电子书付费。抢滩内容付费市场，已成为传统媒体在商业模式转型道路上迈出的一大步。
早7点至9点，地铁里的上班族几乎人人都盯着手机。有的刷刷新闻，有的看看热播剧，也有不少选择读一会儿小说。“第21章正是紧张的时候，APP突然提示我‘未完待续’，买后才能接着看。”14号线上，市民王凡最近正在“追”《全职高手》。读书页面突然提示，他可以花0.16元阅读下一章节，也可以直接享受充值订购会员的首月优惠。这本书共有1000多章，开月卡也就是一顿早餐的费用，如果购买年包平均下来每天只要几毛钱，挺划算的。
较低的付费门槛，只是读书类APP培养用户黏性的手段之一，各式各样的激励机制可谓层出不穷。白皮书显示，各年龄用户的实际付费金额都高于他们的付费意愿。也就是说，在付费之前，用户也许并不愿意花钱，可只要被书籍内容吸引，付出的费用就会超出预期。
最近，随着免费阅读APP的兴起，用户的付费意愿有所下降。所谓免费，其实是“免费阅读+广告”的模式。在一些免费阅读APP中，每阅读数页内容就会出现一则图书推荐广告，最频繁的三五页就会推送一则。一些平台通过签约版权的方式，以“免费阅读+广告”来获得用户和收入。不过，就目前的免费阅读APP而言，内容还是其最大的软肋。“现有的免费平台采购的主要还是比较低端廉价的批量授权，更多吸引低消费能力、层级分布下沉的人群。”一位内容创作者表示。
因此，对大多数有深度阅读需求的用户来说，既能花更少的钱，又能获取到高质量的内容和阅读体验，是个非常迫切的需求。阅读行业的内容付费型APP，如何以更低廉的价格，给用户提供物超所值的产品，是业内巨头都在思考的问题。
中国移动旗下的咪咕阅读，近日与瑞幸咖啡合作，推出了主题“给阅读提提神”的活动，用户订购咪咕阅读年包，不仅可以加赠半年，还附赠3张赠饮券，可以在瑞幸咖啡线下门店兑换。线上与线下相结合，优质内容与品质咖啡打包，是阅读行业探索的新路，而真正获得划算的是消费者。
依托中国移动5G先发优势，咪咕阅读、做出了诸多探索。今年4月，咪咕阅读就在第五届数字阅读大会上率先实现了数字阅读领域5G体验的落地，为读者展示了5G时代数字阅读的无限可能。8月初重磅推出的至臻听书（24bit）功能，依托5G超高网速、超低时延、超大连接的特点，24bit量化精度的至臻音质，让用户可畅享无损音质的有声书，获得身临其境般的沉浸式阅读新体验。现在订购咪咕阅读超值会员，即可马上体验5G给阅读带来的新变化，喝着瑞幸咖啡阅读电子书或畅听有声书，收获一份加倍的惬意。
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发表于 2019-12-13 17:50
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