如何正确引导网红经济健康持续发展

韶华倾负

如何正确引导网红经济健康持续发展

    4月21日，网络红人Papi酱将在阿里巴巴拍卖平台开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”，拍卖当天中标的企业，在与Papi酱协商后，可选在2016年5月21日后任意一周的星期一，在Papi酱视频主节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。此次广告拍卖的消息一传出，就引起了整个传媒界的关注。

    近期以来，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？

    追捧“网红”的主要人群是80后与90后，与他们父辈年轻时集体读报、集体收听收看广播电视，单位组织包场看电影不同，当下的年轻人更习惯于一个人的“人机对话”。有了新媒体技术之后，人心里的某些东西就像打开瓶盖的汽水一样被激发出来了。

    然而，“网红”都有一个保鲜期，当粉丝对其新鲜感消失之后，其面对的只能是粉丝流失的无奈以及热度的下降；另外，不少粉丝的无厘头追捧也在回归理性，“网红”如果没有特别的东西让他们留住，就只能接受粉丝“用脚投票”的结果；还值得注意的是，“网红”从形象设计到内容推送已现同质化趋势，互相抄袭与模仿的现象十分严重，这种趋势若继续发展下去，网络红人的“吸粉”能力会逐渐苍白。正因如此，“网红”需要通过对自己的深度打造与重塑以及寻求必要的资源策应来巩固与延长自己的职业周期。

     “网红”走红的基础是特定的粉丝群体，因此，“网红”要红得持久，必须具备持续稳定的内容创造能力。随着“网红”市场的规模化，“网红”面对的竞争将更加激烈，因此，有必要选择与平台公司的合作以规避成长中的风险。基于“网红”具有速成性特征，为了克服因快育速成所出现的营养不良以及后力不济的短板，“网红”应当寻找与开辟可以落地的知识产权路径，即创建自有品牌，建立稳固的商业模式。最后，“网红”是内容制造者，但更应是健康文化的发布者与守卫者，寻求与主流价值观的契合应当是“网红”在道德与节操上的修为。