——西部整合营销开创者的智.汇人生 来源：《新潮》杂志 撰文|廖琳 樊剑修：成都阿佩克思奥美董事长 品牌策划专家 成都市广告协会会长 樊剑修的智慧绝非三两句谈话就能被洞穿，这种大智慧被他巧妙地藏了起来，就在那副金丝边眼镜的背后，这个有着深邃眼光的男人在镜头前依然能够谈笑风生，他不喜欢被人任意摆弄的感觉，举手投足都有自己的章法。作为阿佩克思奥美的董事长，人称策划大师的樊剑修，每一个CASE都熠熠闪光，但剥离掉重重身份，此刻的樊剑修不过是一个怀着平常心，喜欢安静生活的儒雅男人。 _____________________________________________________________ 徒弟和师傅在一起聊天，师傅问：“你最近都在干什么？”徒弟答：“耕田、读书”，“那你呢？”徒弟反问，师傅回答：“吃饭、睡觉”。樊剑修用这个小故事作为简短的开场，“吃饭睡觉听上去是多么简单的事情，但扪心自问，一日三餐按质按量，一觉睡到自然醒，谁能做到？”众人相视一笑，樊剑修轻轻扶了扶眼镜。 知道2005年引起轩然大波的蒙牛酸酸乳超级女声，但未必知道背后的推手就是樊剑修。“当时我们在很多城市进行了调查，让三名女生参与到策划当中，她们资质平平，既没有傲人的学业，也没有完美的长相和声音，班上的同学甚至都不能叫出她们的名字来，但她们才是我们针对人群中的大多数。”这场名噪一时的策划成为至今无人能及的娱乐事件，事实上，对于樊剑修来说，他真正感到欣慰的是，当年三位籍籍无名的女生考上了研究生，开始了另一番人生景象。 当然，蒙牛酸酸乳只是其中之一。关于樊剑修缔造的品牌传奇“用半学期的课程也未必能够讲得完。”比如说，他把传统的茶叶打造成了中国顶级奢侈品——竹叶青，他把深藏不露的白酒锻造成了风靡中国的奢侈品牌——国窖1573，他设计了著名的川帮新菜，让川菜成为中国独树一帜的美食品牌，2008年他的公司阿佩克思协助成都市政府成功实施了成都震后城市形象提升项目，让成都顺利度过了那场史无前例的城市危机公关，2010/2012年联手为成都策划了两届世界范围内的“成都全球招募熊猫守护使”。2010年11月10日，阿佩克思和奥美正式联手，成立了阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司，融合了本土特色同时兼具了丰富的国际资源，至此，樊剑修的事业进入到了另一个巅峰状态。 1993年成立阿佩克思，17年的时间过去了，当年一起出道的兄弟伙纷纷另投他行，在餐饮娱乐等各个领域取得了不小的成就，樊剑修仍然坚守阵地，只是源于自己内心那份深沉的坚持和热爱。“当年我从日本回来之后，国人的广告意识还很弱，经常有单位的大门口竖着牌子写着‘广告与推销不得入内’。这么长的时间里不是没有诱惑。”樊剑修轻轻叹了一口气，“但工作带来的快乐已经成为了我生命中的一部分，割舍不去。”樊剑修没有撒谎，每天和不同的人群打交道，绞尽脑汁想不同的策划，那种单纯的快乐就像浓缩了生命的历程，内心的力量会慢慢变得强大而坚韧。 “征服世界很容易，但征服自己太难。”曾经自驾车狂奔几千公里，在塔克拉玛干的沙漠里狂飙突进到160码，樊剑修说身心自由就会无所畏惧。“国内的速度和欲望让人们失去了生活的态度，只有成都还有所保留。”喜欢欧洲的从容，北海道的恬静，樊剑修的最大愿望就是能够在退休之后重新回到教师的行业，传道授业解惑，侍花弄草，在阳台上泡壶茶看云起云落。“人生的起伏到最后回归于平静，幸福只是我在此生的体会和感受。” |
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发表于 2013-10-10 22:45
