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1月15日，高朋团、F团、QQ团三家团购网站正式宣布完成合并。三网合一后，原F团将不再使用，QQ团的页面将会统一使用新版本，三家团购网站将全部跳转到新高朋团，后者则由新公司的团队统一管理。去年8月，F团和高朋团完成了第一轮整合，此次与QQ团的合并应该算是整合过程中的最后一环。据悉，高朋内部已经成立移动部门，并投入100多名员工，专门负责微信平台的团购开发工作。林宁表示，2013年高朋团将加大在移动互联网方面的投入。
16日消息，刚刚完成三大品牌合并的新高朋，很快在网站首页添加了一个“早十点，扫便宜”的团购专题入口。高朋团CEO林宁介绍这是专门给微团购提供的入口，在2013年除了不断完善微团购的体验，还会在移动团购交易上做出更多创新和尝试。林宁透露，在没有推广的情况下微团购获得了数万的粉丝，每天交易量过万，“而且现在高朋团支付等环节仍然是在Web端完成的，操作体验并不算流畅，之后会让整个交易过程更便捷”。
当然，加码移动的背后，高朋还需要进一步提升拉拢优质商家、团购运营的能力。林宁称，一段时间内高朋将在电影票类目做成优势品类，一方面保证团购中同一家影院的价格最低，另一方面和影院探索特价票之外的合作形式，“虽然早期电影票团购都是赔本赚吆喝，但是分析起来，电影票首先比较标准化，其次电影院IT系统容易和团购进行对接，再次团购对电影院拉新作用明显，因此高朋会以此为突破”。有数据显示，高朋团在2012年团购网站售出的电影票占到了电影票房总数的近20%。
业内人士表示，按照高朋团目前的发展和规模，从移动端和利用O2O大潮扩大用户规模是新高朋出路。据悉，高朋团将在未来开展团购电影票线下活动等带动020运营。刚刚完成三大品牌合并的新高朋，很快在网站首页添加了一个“早十点，扫便宜”的团购专题入口。林宁介绍这是专门给微团购提供的入口，在2013年除了不断完善微团购的体验，还会在移动团购交易上做出更多创新和尝试。
据介绍，三网合并后，新高朋团日流量达到团购网站第二，加上原QQ团购注册用户，新注册用户数过亿，销售额达到2.5亿以上。CEO林宁表示，“2013年将是团购行业布局之年，高朋团未来将主抓运营，提升规模及扩大市场份额。”根据第三方媒体监测，高朋团电影票频道2012年12月交易额领跑电影票团购市场，占比接近30%。 对于合并之后的核心业务，林宁表示，“最核心的工作还是抓运营，提升规模及扩大市场份额是高朋团今后一段时期的工作目标。” 高朋团对外发布的数据称，三网合并后，日流量达到团购网站第二，加上原QQ团购注册用户，新注册用户数过亿。
据媒体报道，此次合并过程中，各家投资商对新高朋进行了重新估值，由腾讯和Groupon领投，再次增加了4000万美元的投资。林宁介绍，此次合并后，腾讯业务中所有和团购相关的内容今后都将划归在业务之中，与此同时，易迅网、拍拍等腾讯电商资源将是新高朋未来业务的有力支持。
“团购还只是刚刚开始。”当团购网站纷纷经历洗牌、业界和投资人开始不看好这一领域时，林宁却认为，过去的团购只关注价格、不关注用户，团购虽便宜但体验不好、质量不佳。作为团购网站的鼻祖，Groupon在美国领跑市场份额占80%，而目前国内还没有哪一家团购网站能够接近或靠拢这个数字。“今年我们不关注指标，更多的KPI用来关注用户体验和实际价格。”林宁表示。
合并后的新公司，拥有来自Groupon全球资源和腾讯领先的本地化运营，目前微团购运营已经步入正规，高朋团日访问人数过万，用户无需下载、无需注册，用户只要拥有微信号，便能在微信平台上实现选单、购买、支付所有环节;同时APP也进行全面升级，高朋团与苹果PASSBOOK取得独家合作。
另一方面，各大电商纷纷将团购作为其电商平台的附加功能。2012年12月27日，国美电商宣布旗下团购频道正式上线;京东商城也宣布团购业务从POP开放平台拆分独立，成为营销系统一级机构。而占据国内团购支付市场超75%份额的支付宝则表示，团购已成移动电商发展最快市场。在三网合并不久前，F团与高朋团曾于2012年8月宣告完成合并。两家公司合并为“北京网罗天下生活科技有限公司”，新公司推出集团品牌“网罗天下”(英文名为GROUPNET)，F团和高朋团将作为不同定位独立子品牌存在，并保留各自域名。
选择高朋团而非自己一手创建的F团作为统一品牌，林宁在邮件中解释称这是因为高朋团有知名度，有辨识度，有延展性，“在我看来高朋品牌力基本由知名度和美誉度组成，F团的知名度和美誉度不温不火，QQ团是一个二级域名，不适合长期运营，则是知名度很高，美誉度稍弱，但是高朋琅琅上口，辨识度强。”
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发表于 2013-2-16 17:56
