[转帖]2007年中国旅游十大热点解析

cynthia · 发表于 2007-3-26 20:09

2007年中国旅游十大热点解析

北京建国慧景旅游规划设计院常建国

（本文发表于2007年3月21日《中国旅游报》13版，有删改）

网址链接：http://www.jianguohuijing.com/me.htm

一、2007“中国和谐城乡游”，大小主题精彩纷呈

从主题上看，城镇加上乡村就等于全国，比往年要宽泛得多。主题概念的宽窄各有利弊，宽泛的包容性强，但针对性弱，窄的有针对性有重点，但容易挂一漏万。国家旅游局要求各地结合本地实际开展工作。怎么开展？确定具有本地特色和吸引力的分主题是关键。相信2007年的中国旅游，将会出现百花齐放、精彩纷呈的新局面。

我国近年的主题旅游活动是一年一主题，往往是突然启动，各地匆忙开始搞乡村旅游和红色旅游，可一年的时间很快就过去了，相当多的景点还没来得及开发建设，一阵风就刮过去了，有很多地方红色旅游景点的规划设计到了2007年还没做出来。今后全国性的旅游主题最好在上一年就及早确定下来，全国上下做出充分的准备效果会更好。

二、激情应与理性同在，“国际定位”悠着走

近年来，“国际性”、“国际化”的字眼出现的越来越多，一些规划单位将众多城市定位于国际旅游城市，一些城市的头脑开始发热，仿佛明天就会有大批入境游客进来。事实上，一天天过去了，好多地方大鼻子、蓝眼睛的洋客没增加几个。2007年1月16日，中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪对全国旅游业发展作出重要批示：为不断满足中国人民群众日益增长的旅游消费需求，努力把旅游业培育成国民经济重要产业，为促进中国经济社会又好又快发展做出新的更大的贡献。这一批示，对中国旅游业的定位和目标做了进一步明确的界定。

国际化定位和建设最佳旅游城市需要实事求是，与国际水平接轨和面向国际游客不能混为一谈。我们不应该忘记自己拥有世界上数量最大、增速最快、潜力最强的国内旅游市场，毕竟在相当长的时期，国内市场是主体，满足本国人民日益增长的旅游消费需求，促进经济发展是首要任务，更何况未来国人的旅游消费水平和能力也不比老外差，连老外都对我国先富人群迅速膨胀的口袋垂涎三尺，我们怎么可以视而不见。

对于一些旅游资源条件不足的城市，国际旅游城市的目标是一个遥不可及的梦。那些有条件的城市，也需要经过三个五年的分期努力，才能逐步向目标逼近。每个城市在各个时期如何满足国内外日益增长的旅游消费需求，提供什么样的旅游产品，是需要深思和不断创新的，今天打造的国际旅游产品，到了“十三五”时基本上都过时了。

三、奥运进入预热年，全民关注和参与成为难点

2007年将是奥运预热年，奥运体育旅游话题将不断升温，一些机构开始策划设计奥运主题旅游线路，除了造势和做好各种准备之外，能否推出奥运体育旅游及其相关项目，吸引全民的关注和参与，成了北京等市2007年奥运旅游工作的重点和难点。水立方、鸟巢等场馆只向少量国外游客开放，小福娃掀不起奥运旋风，奥运体育旅游需要新创意，需要相应的物质载体和旅游吸引物，与奥运相关的论坛已经举办过很多，直到现在，受惠于前奥运商机的只是相关城市的项目建设和赞助商家，还能否看到大型奥运旅游活动和体验性的奥运旅游产品，我们只有拭目以待。

四、由旅游地产为发端，新的大型城市综合体将成新宠

城市土地的持续整顿，房地产信贷的收紧，房地产投资的抑制，住宅项目的竞争加剧，传统房地产市场利润减薄、风险加大，住宅开发将呈下降趋势，办公楼、商铺、旅游地产等商用物业将得到升温，旅游房地产成为房地产投资的另一个重头戏。虽然我国目前涉足旅游休闲的房地产公司已超过百家，其中不乏知名开发商，但是，旅游房地产只要不及时出售产权，投资回收期延长的缺陷就难以避免。毕竟旅游地产不是房地产的主战场。从目前迹向来看，新的大型城市综合体将会出现，这种综合体绝不是现在CBD之类的项目，它涉及了商业、文化、旅游、酒店、房地产等多个产业，可由高星级酒店、高档写字楼、酒店式公寓（或SOHO）、中高档购物中心（SHOPPING MALL）、游乐场、独立商铺、休闲娱乐街区、市民广场、剧院、高尚居住社区和市政设施、仓储空间等组成。它是一种全新的、开放的、生态的、环保的、地标性的综合性城市结构体系，是多功能、复合性的第三产业集群，是城市经济的龙头，也是城市活力的源泉。由于产业的高度复合性，使它具有“把鸡蛋放在多个篮子里”的安全性。这种项目集房地产、商业、商务、文化、娱乐、休闲于一体，对于集约土地资源，集聚城市产业，提升土地价值，打造特色新地标，营造充满活力和人气积聚的市民文化休闲活动中心区具有重要作用。目前我国老的开发区都进入了扩区阶段，有的甚至转变成了新城区，加上我国城中村改造的全面展开，新开发的功能区、卫星城、新市镇、旅游文化产业园区等的建设，为新的大型城市综合体提供了土地来源和发展空间。

五、经济型酒店受热捧，中国进入经济型酒店建设年

经济型酒店这把火在2007年会烧得更旺。主要原因是它既具备国际水准，又适应大众需求。2006年，如家快捷已在美国纳斯达克上市，锦江酒店也在香港挂牌上市，还有吴海的椐子酒店、中青旅山水酒店、上海美林阁、7天酒店等后起之秀也在舒展身手，都在全国“跑马圈地”。据有关资料，到2008年之前，“如家快捷”将达到200家店，宜必思也将达到50家。仅上海，未来经济型品牌连锁酒店将从现在不到200家增加到1000家。由于2007年会有一大批经济型酒店投入建设，将引发中国住宿业的一场“新革命”。目前我国经济型酒店与豪华酒店的比例与欧美倒置，为1：7，受商务旅行、自驾车旅行、自助旅游等的催动，经济型酒店仍是未来投资的香饽饽，发展空间广阔，竞争也会日益激烈，传统的低星级酒店需要及早重新定位或寻找出路。

六、诚信旅游建设启步，治愈顽症任重道远

诚信经济的基础是道德，法治和制度是保障。国家把“全面推进诚信旅游建设，树立诚信旅游形象”作为今年旅游业突出抓好的十大重点工作之一，提出了七条措施，全国性的旅游示范文本合同也将正式出台，表明国家要从法制入手抓好诚信旅游建设。由于中国市场经济还处于转轨时期，市场经济体制不够完善，机制不够健全，改革没有到位，政府职能正在转换，法制建设亦在途中，全民素质还不是很高，所以在社会立德、国家立法、行业立规、构建社会信用管理体系、培育和发展信用行业以及信息化建设方面都需要时日，旅游顽疾的治理在短期内不可能有明显改观，治愈旅行社和导游市场的顽症任重道远。

七、酒店预订弱肉强食，市场呼唤多赢公平的商务平台

中国在线旅游市场收入所占的比例仅为美国的二十分之一，可见发展潜力有多大。近年来，以携程和e龙为首的旅游电子商务公司如雨后春笋般地涌现，港中旅芒果网、游易网、天益游商旅网、去哪儿旅行搜索、go10000旅行搜索、安旅网、遨游网等纷纷进入在线旅游市场。

在这一市场上，携程已由一条可爱的小鱼变成了令人生畏的大鳄，有人说它象沃尔玛，其实更象家乐福。因为沃尔玛不向供应商收取任何形式的进场费，盈利来源一是进销差价，二是降低成本。而家乐福的盈利源是向供货商收取进店费、销售返利和各种节日的赞助费、货架费、条码费等，并占用供应商的流动资金，令他们在重负中敢怒不敢言。对于这种垄断行为，北京市曾禁止商场、超市等零售商向供货商收取各种形式的不合理进店费。从酒店和这种旅游电子商务公司的关系来看，二者很象 “鸡头”和妓女，妓女们的血汗钱不仅要被打折挤压得更低，而且抽取的佣金一再残忍地上升，酒店业主是既恨又惹不起。

酒店需要的是服务商而不是榨汁商，好在毕竟是依赖于网上电子商务而不是传统商业渠道，市场需要多赢公平的价值网络平台，有关部门对这种渠道垄断也不会坐视不理，酒店企业也将会想方设法提高自己的议价能力和选择权利，相信“china.travel中国旅游网”等一批企业也将会直击携程的软肋，在线旅游市场在2007年会有一场精彩的好戏。

八、品牌意识普遍增强，旅游精品不断涌现

近年来，四川打造五大精品旅游区成效卓著，云南学习四川正在奋起直追，陕西也在全力抓好重点项目的策划设计和精品化建设，2006年，我国创建中国最佳旅游城市试点已经启动，焦作市成为“世界杰出旅游服务品牌”，大连也成功注册了“浪漫之都”旅游城市品牌和43个类别的“浪漫之都”系列产品商标，《中国旅游报》上推出的景区几乎全是精品名牌，表明各地的旅游精品意识明显增强。2007年，国家旅游局将有序推进白金五星级饭店评定和5A级景区创建工作，启动“中国旅游精品库”建设和旅游强县创建试点，一批新的旅游精品将会进入市场，精品旅游品牌会更加精彩纷呈，为中国旅游业的发展注入新的活力。

九、国内旅游，西藏、新疆为持续热点

青藏铁路的开通使西藏成为国内旅游的持续热点。西藏是中国的“江河源”和“生态源”，同时也是生态最脆弱的地区。虽然老外专家“就像一位风烛残年的老人，被逼着乔装打扮出去赚钱”的话有点偏激，但至少意味着西藏旅游发展的重点是生态环境保护和基础设施配套，并不是旅游产品的开发建设和营销推广。此外，随着乌鲁木齐机场三期和“高速新疆”交通体系建设步伐的加快，新疆环飞航线上支线机场的不断增加，新疆旅游仍将热度不减。目前新疆旅游最主要的问题一是冷热不均，二是旅游交通。要解决新疆旅游的淡旺季问题，打造冬季3S旅游产品意义重大。新疆旅游交通最关键的还是空中交通，航空公司和新疆旅游是一对利益相关的患难兄弟。总的来说，受党中央的关注，以这两个自治区为先导，四川、青海、云南紧随其后，国内的西部旅游热度有增无减。

十、出境旅游，非洲、南美和欧美是热点

东南亚仍是我国出境旅游的老根据地自不必说，到2006年底，南美洲大部分国家已向中国游客开放，阿根廷、委内瑞拉正式成为中国公民自费出国旅游目的地，加上巴西、秘鲁和智利，国人可畅游南美五国。非洲游崭露头角，成为新的旅游热点，荷兰、加拿大、阿联酋、埃及、南非、泰国、斯里兰卡、美国、法国等国家都在中国推出促销新举措。从2007年7月1日起，中国将取消对外商投资旅行社设立分支机构的限制，并对外资旅行社的注册资本实行国民待遇，将进一步推动出境旅游规模的增长。

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