纵里寻你千百度，成都名片是何故？猛回首，还是洋人来指路。舶来圣经谢基督，上帝遥指到西蜀，吃喝玩乐又神奇，不破铁鞋有觅处，告世人，原来伊甸在天府！
请各位注意，这并不是在赞美什么，而只是对一年半来苦苦追寻为成都定位与名片之人的一种写照而已，在他们没有把定位与名片的概念搞清楚的情况下，“东方伊甸园”这个舶来品就成了他们精神上的“救命稻草”，在短短的时间内，通过不分青红皂白的媒体，邀约所谓的专家学者旁引佐证，大势炒作，更没有广泛征求民意辨白，在不知什么力量的指引下，就生米煮成熟饭，推向世人，是可忍，孰不可忍？
城市定位，是一个既严肃又严谨的话题。几千年的成都历史，没有任何人敢贸然对她作一个准确的定位，因为，定位必须涵盖这座城市过去的文化传承和现在的方方面面，还要留足后世的发展空间，让这个定位名称千秋万代不会变样，反之，先人的在天之灵难以安息，后人也会对我们贻笑大方，这并非是愚下胡说乱侃、耸人听闻！由此可见，定位的原则具有永久性、不可变更性。所以，千百年来，成都的定位曾经有过“锦城”和“蓉城”的雅号（这个问题将在下一篇中再叙），没有人敢贸然对成都这座城市定位也就不其怪了。市场经济的发展，把成都也推向了急功近利的漩涡，假如说为了成都有一个响亮的名字而迅速地走向世界，定位的重任非要落在我们这代人身上的话，也必须严肃加严谨，慎重对待，以免对后人所汗颜、为后人所不齿。回忆这一年半来的情况，成都虽然是在什么都想争第一的浮躁中度过（包括天下第一山，泰山是中华民族精神支柱第一山），但我认为，成都在定位问题上基本是严肃、严谨的。从公开向海内外征集《成都赋》、公开征集成都定位名片、再到请张艺某制作“一座来了就不想离开的城市”止，都有成都市民广泛参与的谏言，虽然最终没有找到准确的定位和名片，但欣慰的是成都的冷静和慎重。然而，遗憾的是，洋歪歪的“东方伊甸园”却在少数人的操控下搅乱了成都的冷静和慎重，在“以钱为本”思想的指导下，用了半个月的时间就推向了市场。其用意何在，我不得而知。
“伊甸园”是什么？是圣经描述的一个没有国家概念、没有意识形态、没有压迫剥削，只有鸟语花香、茂密森林、潺潺流水、人与自然和谐相处的乌托邦式的家园。这种家园绮丽又理想化，在现实生活中只是一种梦想而已，如果要寻找的话，只有在马克思的笔下才有，那就是共产主义。乌托邦的伊甸园和共产主义离我们有多远，有多近，可能仁者见仁，智者见智，但有一点是共通的——都不知道！今天，“东方伊甸园”的大旗已经扯起，为了金钱，我们可以欺骗世人：你们来到“东方伊甸园”所看到的成片“水泥森林”，就是当年伊甸园的原始森林；你们所看到的高楼大厦就是当年的恬静家园、你们所看到的各种大车小车就是当年伊甸园的牛车；你们所看到被污染了的河流就是当年伊甸园的潺潺流水；你们所看到的俊男靓女就是当年亚当夏娃偷吃禁果繁衍的后代······，是喜？是悲？是幽默？还是无聊？在当今社会中，只有金钱说了算，哭也！哀也！！
理智、理性、建设性，这是当今浮躁社会急需的精神气质。城市定位在历史长河中只有一次机会，定位准确才具有传承性、现实性和将来的延续性，她不像国家定位，可以随着乾坤兴衰的变化而变化，只有掌握了这样的原则，一座城市的定位才有承前启后的永久意义。而城市名片却可以根据阶段发展千变万化，可以使用一张名片，也可以使用多张名片，针对不同的项目、地点、人群，可以随心所欲地甩出那张名片而没有人会笑话你。因为城市功能是多样化的，就像一个人身兼多职，拥有多种名片的道理一样，但也要有一个原则，那就是实事求是，不得骗人。“东方伊甸园”，作为成都的城市定位是极为不妥的，如果作为四川的一张旅游名片，虽然不是最佳之选，但为了解开洋人的腰包，暂时用一下也可以，谁叫这是金钱时代呢，但不是长久之计，也不可蒙骗国人，因为“天府之国”是四川永久的定位！
摒弃时髦时尚，追求实际实在。炒作与做秀，是当今追求经济利益的一大风景，其宗旨就是“扯住眼睛就扯做了钱包”，四川借来“伊甸园”这张旅游名片，势必也要落入这个俗套，大张旗鼓地炒作与做秀是无法避免的，说好听点是包装策划，说难听点是“吆喝经济”。说实话，为了发展旅游产业，适度的宣传是必要的，因为社会就是这样，这就叫与时俱进，谁叫这年头“酒好也怕巷子深”呢？毫无疑问，“伊甸园”的宣传同样离不开“形象代言人”，我唯一希望的是，这次选择“代言人”的条件不要设定为“俊男靓女要有偷吃禁果史”，因为这和中国传统道德文化相去甚远，如果放弃这个条件的话，“伊甸园”将失去传说中的灵魂，那“吆喝经济”将大打折扣。这岂能难倒攻关策划，君不见当今开放的社会还需要遮羞布吗？“性趣泱然”世风日下、低俗淫秽岂可阻挡，只要为了钱，不要脸、不怕羞的策划者大有人在。我想，如果真是这样策划的话，将会遭到四川人民最强烈的反对！
以上所述不难看出，一座城市的定位和名片应该是两个不同的概念。一座城市的定位是否准确，他将会对这座城市的知名度带来永久的影响，而知名度恰恰是一座城市的无形资产。那么成都究竟该定什么样的位？愚下认为，必须首先从“东方伊甸园”的阴影中走出来，丢掉了传承，就失去了自己，崇洋再媚外，就找不着位子，有关这个话题，我将在下一篇文章《牢骚怪论：瞻前顾后话定位》中与大家共同商榷。
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发表于 2004-3-16 10:39
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