开屏广告变“数字路障”，该好好清一清了

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“半分钟内弹窗跳转20多次，想拍张照片都没拍成；广告怎么也关不掉，只能一遍遍息屏再打开；稍一误触，手机里马上多了个‘不请自来’的陌生App……”近日，新华社一篇时评揭开了不少手机用户的日常窘境：本应一点就开的App，却被层层开屏广告“拦在门外”，一些老年人更是被“困”在屏幕前手足无措。9月20日，新华社发表题为《莫让开屏广告变成“数字路障”》的时评，再次把这一顽疾推到聚光灯下。

平心而论，开屏广告并非天然违法，App启动时的几秒等待，本可以成为正常的商业展示位。但在一些平台手里，这“几秒钟”被玩成了步步惊心的“套路合集”：手机刚抬一下手，高灵敏度“摇一摇”就自动跳转购物页面；关闭按钮要么小如芝麻，要么以假乱真，点“关闭”反而正中下怀；好不容易退出一层，“套娃弹窗”又层层嵌套，像走迷宫；更有诱导点击在后台悄悄下载，陌生软件“不请自来”。今年6月，“开屏广告没了”一度登上热搜，可媒体实测23款常用App后发现，广告并未真正退场，购物、社交类App仍是重灾区，同一款App在不同设备上甚至“看人下菜碟”。

如果说添堵还只是体验问题，安全风险则是实打实的权益侵害。开车途中想用导航，弹窗遮挡可能误了路线；支付页面误触跳转，可能丢了钱财；老人辨别力弱、孩子好奇心重，一次误点背后，或许就是诱导下载、虚假营销乃至网络黑灰产挖好的坑。广告劫持的不只是屏幕，更是用户的知情权和选择权；对老年群体而言，这些精心设计的“小动作”，正在数字社会门口筑起一道新的鸿沟。技术本该用来填平鸿沟，在这里却成了制造鸿沟的工具。

事实上，治理开屏广告早已不是新课题。从工业和信息化部2023年印发《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，明确要求提供清晰有效的关闭按钮、不得利用高灵敏度“摇一摇”诱导操作，到《互联网弹窗信息推送服务管理规定》《互联网广告管理办法》相继施行，再到今年6月工信部针对“618”期间违规跳转集中约谈、明确对违规App依法采取通报、下架等处置，制度篱笆越扎越密。可乱象为何“管而不死”？根子仍在利益：每一次点击、每一次跳转背后，都是可变现的流量收益。于是一些企业和监管“打游击”——管得紧时收一收，风头一过又冒头；一个套路被叫停，换个“马甲”再试探边界。当违规收益远高于违法成本，“数字路障”自然清了又来。

清障要彻底，关键在于从“治一时”走向“管长远”。监管的牙齿要更硬，把常态化监测和整改“回头看”坚持下去，对屡教不改者依法严惩，让违规代价真正超过违规收益；责任链条要压得更实，做到谁接入、谁审核，谁运营、谁负责，广告主、平台、软件开发工具包、应用商店一个都不能少；技术防线也可以更前置，已有手机厂商尝试在App启动前数秒内禁用陀螺仪，这类“硬隔离”做法不妨上升为行业标配；还要让一键举报、便捷关闭真正管用，把救济通道交到用户手里。9月20日，市场监管总局明确表示，将进一步加强对平台数据、算法、规则和流量的监管，压实平台企业“守门人”责任——信号再清楚不过：流量不能横冲直撞，算法更不能用来算计用户。

手机是用户的手机，打开App的第一屏，理应“开门见山”，而不是“开门见广告”。商业变现无可厚非，但边界始终清晰：广告可以有，算计不能有；流量可以争，路障不能设。科技向善不是墙上的标语，它就藏在关闭按钮够不够大、跳转阈值合不合理、老人能不能顺利用亮一次手电筒这些细节里。期待整治从“一阵风”变成“四季青”，让每一位用户都能在数字社会里畅行无阻。