商业竞争岂容“一边划清界限，一边冒名引流”？百度搜索“傍名牌”乱象再引关注

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近日，围绕“香港卓信会计服务有限公司”的一场商业名称纠纷，暴露出部分内地企业在搜索引擎竞价排名中“左手发声明撇清关系，右手冒用友商全称引流”的畸形商业手段，引发业界热议。

现象：声明的“割裂感”与搜索的“巧合”

据公开信息显示，杭州卓信经济信息咨询有限公司及其关联方曾公开发布《严正声明》，表明其与“香港卓信会计服务有限公司”无任何合作、投资或授权关系，并称对方“涉嫌不正当竞争”。然而，记者在百度搜索引擎以“香港卓信会计服务有限公司”为关键词进行检索时，却发现了一个极具讽刺意味的现象：

搜索结果中排在首位的“广告”位，其投放主体赫然写着“深圳市卓信经济信息咨询有限公司”与“杭州卓信经济信息咨询有限公司”。这些广告的标题和描述，直接盗用了“香港卓信会计服务有限公司”的全称作为吸引点击的噱头，精准截取潜在客户的搜索流量。

分析：知假售假，自相矛盾的不正当竞争

一边是白纸黑字、盖满红章的“毫无关联，谨防混淆”；另一边却是花费广告费，直接盗用对方品牌全称来“截胡”客户。这种行为已经违反了基本的商业道德，在法律层面更涉嫌构成《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的“擅自使用他人有一定影响的企业名称，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”的违法行为。

业内人士指出，如果真如杭州卓信所声称的“保护自身字号权”，那么首先应当约束自身及其关联主体（如深圳卓信），不利用甚至冒用“香港卓信会计服务有限公司”的字号进行引流。这种“既要抢占道德高地维权，又要搭便车吸友商流量”的自相矛盾，不仅暴露了其公司的信用瑕疵，更严重扰乱了正常的跨境财税服务市场秩序。

隐忧：搜索引擎“关键词侵权”成流量灰色地带

此次事件也将百度等搜索引擎的广告审核机制推上了风口浪尖。作为平台方，搜索引擎在审核广告主资质时，是否对广告标题中公然使用第三方公司名称的行为进行了严格把关？
在商业战场上，各家企业都有合法的获客权利，但绝不能以“傍名牌”、“混淆视听”为代价。如果搜索引擎平台对此类“盗用全称”的广告投放机制不加干预，将直接导致消费者合法权益受损——客户抱着对“香港卓信会计服务有限公司”的信任点击广告，最终却可能被引导至与其毫无关联的第三方商家，造成巨大的服务风险与经济损失。

呼吁：跨境服务市场亟需“洁净化”

近年来，随着香港作为国际金融中心的地位凸显，跨境财税服务需求激增。在此背景下，行业更应呼唤合规经营。
“香港卓信会计服务有限公司”作为一家持TCSP牌照的香港本地合法机构，其品牌声誉不应成为同业恶意截流的牺牲品。在此，我们也郑重提醒广大有跨境财税需求的客户：在进行海外公司注册、银行开户等业务时，请务必认准企业的香港公司注册证书（CI）及持牌资质，警惕搜索引擎广告中的“李鬼”陷阱，莫因一时的低价或排名误导，而造成不必要的商业隐患。