命名不妥 “人民咖啡馆”被人民网批评后改名

麻辣教育舆情

近期，全国多地出现了以“人民咖啡馆”为店标且装修高度相似的门店，在社交媒体上积累了大量人气。有媒体及网民认为，“人民”一词具有强烈的公共属性和政治内涵，这样被用于商业咖啡馆的标识，多有不妥。11月8日，该咖啡馆发布致歉声明，宣布全面启动整改工作。

据报道，“人民咖啡馆”已陆续在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店。咖啡馆门店装修风格以红色为主色调，店招使用了“人民咖啡馆”字样，下方还带有“人民咖啡为人民”的宣传语。此前，其母公司“要潮文化”多次申请注册“人民咖啡馆”商标均未成功。在该公司注册的餐饮类商标中，仅“要潮人民咖啡馆”“潮人民咖啡馆”两个商标显示已注册。
11月7日，人民网评发表评论文章《“人民咖啡馆”，不妥！》称，“人民”一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎，更不能被滥用。这家企业拿着“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”的注册商标，混淆视听地经营“人民咖啡馆”，无疑是对法律法规和公众情感的不尊重。
部分网民也质疑其是借红色文化消费爱国情感，并调侃“下一步可以开八一咖啡馆、新华咖啡馆”，这种“搭便车”的跟风行为，不仅扰乱市场秩序，也有触碰公共IP使用红线的可能。
11月8日，要潮人民咖啡馆发布致歉声明称，将严格按照注册商标规范各个场景应用。中国大陆地区迅速调整为“要潮人民咖啡馆”，所有宣传中也规范使用“要潮人民咖啡馆”。香港、澳门地区及海外地区仍然为“人民咖啡馆”。
《现代快报》评论认为，“人民咖啡馆”引发的风波从一个侧面反映出科学、规范使用商标和店招的必要性，地方监管部门应全面梳理政治内涵词汇被商业滥用的乱象，做出严肃整治。