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618大促首次惠及本地实体 美团联合百万门店覆盖各地“便民生活圈”

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最佳新人

发表于 2025-5-27 13:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
  传统的线上618大促,正在通过即时零售平台,成为餐饮、实体零售业态的新增量。5月27日,美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18日,美团将面向全体消费者发放618元神券包,可用于外卖和闪购,在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外,美团还向会员升级618福利,黑金会员可领取818元神券包,黑钻会员可领取888元神券包。

  这是618大促首次覆盖“餐饮外卖+购物”的民生消费全品类,平台出资补贴消费者,助力实体门店订单增长,让消费留在本地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为,电商节庆一直在创新,这次美团618也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力,借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入,让传统的618大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。

  对于用户日益升温的即时零售消费需求,在618元大额优惠权益的基础上,美团外卖将发放“天天必膨,满18减18”的618外卖神券,帮助消费者吃喝省钱;美团闪购将上线618神价,打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价,品牌门店直发,30分钟送达;对手机、白酒等热门商品,美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动,让消费者随时随地省钱,助力实体门店随时随地热销。

  今年以来,各项促消费政策落地生效,消费者获得实惠,线下实体受益良多。此前,多地数码家电国补在美团闪购落地,近万家实体门店在平台开展相关促销活动,借即时零售有效分享促消费政策红利。

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▲实体门店借力即时零售,分享促消费政策红利。(摄影:亦可)

  国家统计局最新数据显示,1-4月份,实物商品网上零售额增长5.8%,增速比一季度加快0.1个百分点,快于同期社会消费品零售总额1.1个百分点;限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.4%,其中开展即时零售较多的便利店零售额增长9.1%。预计在即时零售新业态的助力下,618促销活动将和各类促消费政策一道,发挥出更加积极的“扩大内需,提振实体”作用。

  “此次美团携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与618,除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点,让消费者吃喝购物都能省钱,也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示,将用真金白银的平台补贴助力实体商家把握618增长机遇,将简化流程和规则,用“无预售无尾款”的体验,让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价,便宜无需等待”的618。
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