闲话旅游及平落

鼎尚者

       旅游到底是个什么“东东”？按照百度百科的解释，“旅”是旅行、外出，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；“游”是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行。二者合起来即是旅游。旅行偏重于行，旅游不但有行，且有观光、娱乐之含义。《辞海》、《现代汉语词典》对“旅游”的解释也大抵为“旅行、游览”之意。这与十多年以前，我们上车下车、拍照留念，外带购买一些纪念品、土特产之类所谓的“旅游”大体无异。而这种“到此一游”的状况在今天已经有了很大改变，观光揽胜、度假休闲甚至文化体验一类的“含量”和“成分”日渐上升，已然不是传统意义上的“旅游”概念或旅游行为了——但我们目前对旅游和旅游业发展在认知理念以及作为上，应该还是大有偏差或者说是滞后的。比如，我们往往还把吃、住、行、游、购、娱这些旅游链上的配套或手段当成了旅游及旅游的“终极目的”。换句话说，近年来，我国旅游业无论在量上和质上都有了长足发展，但“到此一游”的“旅游”模式仍未得到根本性的改变，即使假日旅游也只不过是一场自得其乐的“人肉”大搬运而已。

       当下这种壮观的“旅游”盛况，随着经济社会的发展和生活品质以及人文素养的提高，将会被以度假休闲和人文体验为主的现代旅游所取代。你到海南甚至根本就不是为了看海，只是为了在一个生态优良的环境中度假、休闲，轻松乐享生活的美好；到兵马俑或三星堆也不是为了猎奇，而是因为能获得某种文化的体验或教益；去九寨沟或张家界也不只是为拍几张美景佳照，是要在感受自然之美的同时，让身心获得一种愉悦感——这应该才是现代旅游的主要目的或终极目标。如果在此基础上还能收获某种如文化等方面的精神成果那就是旅游的另一种高度了。像郦道元、徐霞客以及马可波罗们，虽然不是在纯粹地旅游，但那应该算是旅游的最高境界了！

      

       当前有两个语词在旅游方面比较时尚：旅游目的地和民宿。如果不奢求高大上或品质之类的东西，绝大多数地方都可以称之为“目的地”——到此一“游”也是目的嘛，正如“大跃进”、“低标准”年代，只要能果腹就算“有饭吃”一样。但这样的“目的地”是不可持续的，很难形成所谓的旅游产业，最多就弄成一个自我陶醉的传统农家乐式的“旅游”区而已。而所谓的“民宿”，大多只不过是在旅游景区或乡村旅游地甚至城市街区之类的地方搞的一种充满“农耕文化”色彩或农家元素的商务性质的旅游酒店，以满足旅行住宿者的怀旧情结罢了。据说莫干山的民宿做得很好，因为我没去过不敢乱发议论。以我的孤陋浅见，“民宿”应该是以“民”及其设施为主，带有民俗体验性质的旅游休闲接待设施，而不是以所谓的“民宿”元素作装点的或豪华或精致的休闲度假酒店及乡村院落之类。民宿应该是亲民的现代“农家乐”升级版。所以，完全没必要去跟风时尚玩概念。

      说到这里，我又想起不久前与一位朋友闲聊平落的话题。这位带着外地口音常住成都的朋友说，平落人爱敲棒棒不实诚，一听是外地口音，茶水之类坐地涨价，一百多元的客栈哪怕无人住宿也要卖你二三百元。我也曾遇到过类似情况，“昨天在这儿都是二十元一杯，今天咋收三十了？”“邛崃人嗦，那就二十嘛”。还有次路过平落去给车胎加气，店主要收五元钱（其它地方一般不收钱或一两块钱而已），钱虽很少，但印象很差。平落作为邛崃的一张名片和会客厅，一度热闹非凡，而今“平沙落雁”却难得见到几多雁行之人。诚信的缺失应该是原因之一罢？

        我们都热爱平落，热爱平落旅游，但其旅游的发展为何不尽如人意呢？抛开宏观一类的东西不谈，在我看来，应该还有别的一些原因。

       平落地处川西平原，既没有海南的热带气候，也没有东北边陲的避暑之利；既无高原地区的蓝天白云，也无九寨峨眉的秀水灵山。冬天一样的潮湿阴冷，夏天同样的炎热难耐，只有春秋两季还算清新宜人，品茶休闲自有一番乐趣。因此，不能动辄国际知名、国内一流以自慰——就平落的天然秉赋而言根本无法与那些著名景区景点相提并论，更谈不上竞争，还是定位于近郊短途休闲旅游为好。

             邛崃人就是特别自信，一提起邛崃或平落都会如数家珍，什么2300多年历史、南丝路首城、竹麻号子、老街老桥“九古”之类，但真正能走进去让我们触摸、感受的有几多几样呢？平落有凤凰古城的沈从文、黄永玉、熊希龄或者乌镇的萧统、茅盾、鲁迅、木心这样的历史文化名人以及极具历史厚重感的众多名人故居和院落吗？更不用说平遥古城精美宏大的建筑了，而且平落也没有丽江古城那充满民族风情的独特魅力。在我眼里，平落就是一个小家碧玉似的“小芳”——而且这位可爱小芳的模样、打扮、气质与其他也差不了多少（同质化），平落与黄龙溪有多大区别呢？即使与火井、大同或夹关相比，平落不外乎多打了一层粉、多加了点腮红而已。文化的本底是难以“打造”的，在平落恐怕就只能讲讲“百姓”故事、亲民休闲一下而已。   

       在我看来，参与体验才是现代旅游在文化范畴内的一个重点和趋势。（至于旅游配套设施呢，可以先行但也不能离开人气——只要不乱挖乱建乱改就行）。丽江或迪斯尼之类，最为吸引人的其实就是有许多能够参与或体验性的项目和活动，让游客不由自主地留下来并参与进去、互动起来，而不是只作为一个游览的旁观者。如今，一度流行的“印象派”文化旅游项目还有几个存在呢——因为旅游者在其中只是一个打酱油的而没有能够真正参与进去或体验点更多的个性化的东西！所以，平落旅游的切入点或重点应该在这里：体验性的夜生活项目（文化活动）——这样的场景或氛围倒是很好打造，像丽江那样让你在如梦似幻的夜光之下，在浪漫或激越的音乐之中沉醉下来，自嗨起来……但“阳春白雪”少来，外来的“歪经”少念，“霉豆腐”呢还是要再加点麻辣——但要注意成本和可持续性，不过……，实事求是地说，我确实也不知道该怎么让平落旅游真正地“嗨”起来！

     因为我毕竟不懂音乐及专业，自说自话一番而已。