防范网红带货的法律风险

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网上商品琳琅满目，消费者无从下手，于是一边看直播一边“剁手”，成为很多年轻人的网购新方式。

　　数据显示，2018年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。今年双十一期间，超过10万商家开通直播，头部主播的直播转化率惊人。

　　“淘宝第一主播”薇娅和“口红一哥”李佳琦在双十一预售当天，直播单场销售总额超十三亿元，双十一当天两人直播间观看人次近八千万。叠加明星+主播的双重流量效应加大了电商直播的吸金力度，网红主播在直播间魔性的呐喊“所有人，买它!”，成为2019年电商营销的新标配。

　网红带货是代言、销售还是生产

　　网红带货是什么？

　　商家向网红主播支付服务费用，让主播们以自己的名义或者形象，通过其影响力向消费者推荐商品、服务。由此可见,网红带货的本质是一种商业广告活动，其中直播卖货的网红主播符合《广告法》中对“广告代言人”的定义。广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

　　但是网红带货的世界并非如此纯粹。有的网红主播四处搜罗、囤积超低价商品，只卖自己店铺里的货，摇身一变成为销售者；有的网红主播不满足于替人卖货，开始自创品牌、自产自销，摇身一变成为生产者。

　　网红带货，方式灵活，惹人喜爱。主播们话术惊人，煽动性强，直播商品折扣频频直呼“全网最低”。这些都使消费者们既消除了信息不对称的劣势，又尽享购物欢乐，于是便有了“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG（Oh!My God! ）”的说法。