“双11”假发成交量成都全国排第五 90后最“秃”出？更多是买来修颜

风澍君

http://wmgimg.thecover.cn//paperdata/tfzb/20191118/m_09f695477b1267cb3dcca91721b791a9.jpg

网上售卖各种发型的假发

http://wmgimg.thecover.cn//paperdata/tfzb/20191118/m_d5607b5d13774dc3dd88dd7dbfafc291.jpg

http://wmgimg.thecover.cn//paperdata/tfzb/20191118/m_9a10b789d6745843947ffe7afd29ed8e.jpg

http://wmgimg.thecover.cn//paperdata/tfzb/20191118/m_668aeebb081878b1f4662f977f395b05.jpg

　　

　　“双11”结束了，最令人扎心的数据当是“假发成交数”，在所有购买假发套的人群中，90后以42.41%的比率成为假发套购买主力军；而还未满20周岁 的 00 后 竟 以8.36%的比率打败了60后们，位列第四。真的是年轻人更“秃”出吗？从事美发造型行业十余年的造型师迈克认为，“其实购买假发除了掩盖发量问题，还有不少人是冲着‘修颜’去的，假发早已经不只是问题‘秃出’人士的首选，也是不少爱美人士热衷的装饰品类。”

90后成假发购买主力军
每天掉发五六十根很正常

　　数据显示，2019年天猫“双11”假发套成交量的年龄占比中，90后占42%成为假发套的购买主力军，超过了占比26%的80后；70后以14%的占比排名第三；00后则以8%的占比超过了占比7%的60后。上海地区的假发成交量最多，排名其后的城市是北京、广州、深圳和成都。
　　随后，关于90后发量问题“秃”出的相关新闻甚嚣尘上，假发成交数更以猝不及防的方式登上了微博热搜。“成都在假发成交数TOP10城市榜单中排名第五，作为一个90后的成都人表示很惊讶，也很着急。”今年27岁的王小姐笑言，“以前没有觉得自己发量特别明显地减少，但是看到这个数据当天晚上，我洗头时特别留意到至少掉了20根以上的头发。”她有些焦虑地表示，“我还是单身啊，发量原本也不是很茂盛，是不是真的应该考虑喝枸杞、早睡早起早养生以防秃顶了啊？”
　　对于王小姐的担忧，迈克表示“过虑”了，“由于我们身体的新陈代谢，头发也会经历生长与掉落，有它自己的周期，我们在梳头、洗头发的时候，都会掉头发，一般来说，正常健康的人，每天掉落50—60根头发都是正常现象。”他坦言，很多女孩子头发比较长，“有时候看到掉落一大把头发，就会错觉好像已经脱发了。”迈克甚至表示，“偶尔一天掉100根头发也正常，掉头发跟季节也有一定关系，夏秋季掉的头发会更多些。”

90后买假发套
更多人是为了修颜换造型

　　为何90后会成为购买假发套的主力军？真的是年轻人发量问题更“秃”出吗？
　　“我不这样认为。”迈克直言，“不少人现在对假发的认识还停留在掩盖发量问题的阶段，实际上，假发早已经成为了时尚人士‘修颜’的装饰品。”他解释说，“其实明星就经常会因为造型问题，使用各种各样的假发，比如给杂志拍一组时尚造型，就需要用不同的假发来打造不同风格的造型。”迈克透露说，“很多美发造型的店里都有假发售卖，据我所知，销量都还很不错。”他表示，“很多人也会在网络上买了假发或是补片来到美发店，找发型师进行进一步修剪、造型，使之更适合自己。”在迈克看来，这类人群不一定是因为发量太少而购买假发，“比如一些短发女孩会买长假发，或是买一块刘海来换造型。”
　　在某购物平台搜索关键词“假发”，品类上有长短发、假发帽子、全头套，更有假发片、卷发等特色假发，价格从几百到上千元不等。
　　一款“自然全头套式大波浪长卷发”，售价从1699元到3980元，月销量近300笔。一位买家留言表示，“这次头发剪得太短了，心情不好不愿意出门。”她直言这款卷发“拯救”了她，“和真的一样，非常柔顺，戴起来很方便，牢固不容易掉，出门就戴着。”另一位买家也直言，因为一直是短发，从来没有留过比较长的头发，于是入手这款假发，“就是想体验一下大波浪的感觉。”
　　翻阅发现，大部分买家购买的目的都是换发型、换造型，当然，也有少量买家是因为发量问题而入手。“掉发严重，所以准备剃发后重新蓄起来，买这个遮遮。”一位买家直言。

百元左右的头顶补发片
月销量达到5000+

　　除了这类发套销售火爆，一些女士头顶补发片也很受欢迎，一款售价399元—599元的网红法式空气刘海头顶补发片，月销量938笔。这款假发的发量其实很少，“不过戴在头上，配合自己的头发，看上去就很自然。”买家90后王小姐告诉记者，“我原本的发量也不少，但因为是自然卷的头发烫直的，不适合剪空气刘海，剪了会很不方便打理，很容易变得凌乱，不过有了这个就可以省去剪刘海这一步了，戴上去看起来很减龄。”此外，迈克也坦言，这类空气刘海很受女性欢迎，“一些发际线比较高的女孩除了选择像文眉一样文发际线外，最好的办法就是买假发补发片。”他分析说，“补发片可以通过理发师的打理，从颜色、外观、形状上更好地配合真人的头发，看上去更加自然、好看。”迈克介绍说，“对于有发际线退后和头顶发量减少问题的男士来说，也比较适合这种补发片，可以通过理发师的整理后，看上去和真发几乎无异。”
　   翻阅发现，还有一些男女皆可使用的头顶补发片，其中一款售价56—116元，月销量高达5000+。店家介绍称，这款看上去发量很少的补发片，被称为头顶小面积补发块，除了头顶脱发可以使用，头顶白发也可以用其遮盖，免去染发危害。“我第一眼看见这款补发片立即就入手了，因为我喜欢染头发，但是过一段时间头顶上新长出来的头发就变回黑色了，又不想那么频繁地染发，会伤害发质，所以我专门买了一款深棕色的，没想到买回来一试，还真不错，至少比头顶一圈黑发看起来自然多了。”