“文旅融合”让乡村旅游更有魅力

文笔山

　　近年来，地处大巴山深处的巴中市积极谋划点“绿”成金，以国家全域旅游示范区为载体，以全域旅游规划为引领，不断深化文旅融合，创新改革举措，务实推动文旅产业转型升级，着力破解手捧“金碗”吃着“穷饭”的难题。（2019年9月15日四川日报）
　　以文促旅，以旅兴文。文旅融合不仅能充分展示一个地区的资源优势、投资环境、发展成果，更能促进资金、技术、信息、管理等生产要素加速流动，产生人口快速集聚效应，为经济社会发展带来新的生机与活力。近年来，四川各地充分发挥优势，抢抓发展机遇，加快补齐短板，把四川悠久的历史文化资源和丰富的自然生态资源转化为发展优势，推进文化和旅游融合发展，释放出巨大的发展潜能，增加了四川乡村旅游的魅力。
　　在巴中市，不仅有三国文化、隋唐文化、红色文化和民俗文化，还有蔚为奇观的自然资源，如诺水河、光雾山，如何将文化与旅游有机结合起来，巴中市以国家全域旅游示范区为载体，以全域旅游规划为引领，出台了一系列促进文化、旅游工作和文旅融合发展的改革举措，推进乡村旅游高质量发展。数据显示，今年上半年，全市规模以上文旅企业已达100个，单位个数居全省第3位，共实现营业收入16.9亿元，同比增长12.1%。
　　数据表明文旅融合发展进入了一个新阶段，也意味着文旅融合发展与把文化旅游资源优势转化为发展优势密不可分。过去，巴中乃至全省各地的不少景点面临着过路游客多、过夜游客少的问题。如何留住客人？这是摆在我们面前的现实课题。在深化文旅融合中，巴中坚持能融尽融，能融全融，整合特色资源要素，挖掘特色文化内涵，提升全域旅游品质，构建景城、产城、城乡一体化全域旅游新格局，使出有力的一招，推动文旅融合发展，为各地提供了可资借鉴的有益经验。
　　笔者以为，巴中的乡村旅游，要以丰富市民的旅游体验为追求，积极推进“+旅游”“旅游+”模式。“+旅游”即文艺、非遗、文化产业等+旅游，让文化有繁荣的载体；“旅游+”即旅游+农业、体育、康养等，推动旅游产业多元融合发展，在不断完善乡村旅游产品品种，丰富游客旅游体验中，提高乡村旅游的吸引力和影响力，让农趣变乐趣，农事变乐事，使乡村旅游成为当地群众增收致富的特色产业。
　　深化文旅融合，创新改革举措，是推动乡村旅游高质量发展的保障。发展有四川特色的乡村旅游，要把乡村文化资源与乡村美丽景色结合起来，紧紧抓住四川独特的自然资源、产业特色、历史文化，特别是要重视农耕文化的二次利用和创意开发，要以建设和追求农耕文化为支点，让农业的生产生活方式、传统习俗、乡村建筑及民间手工艺，在乡村旅游项目和景点中释放出独特的魅力，给所有人一个看得见青山绿水、记得住乡愁和历史的美丽乡村流连忘返印象。要着力发挥本土优势，以唤起市民的乡村记忆为基础导向，营造四川独特的“乡愁文化”形态，打造“安逸走四川，最美在川蜀”乡村旅游的文化厚度。
　　为此，各地要通过形式多样、特色鲜明的个性化乡村本土文化展示，塑造各具特色的农耕文化品牌，立足四川独有的农业和非遗文化基础，着力提升文旅融合发展内涵，加快建设文化强省旅游强省，进而加快建设经济强省，让乡村旅游更有魅力。