在成都，爱美，是一门大生意

东月次

29岁的成都姑娘小西（化名）有个习惯，会把自己每个月的收入留出一部分，这是一笔“专款”，专用于“打针”。

小西从事一份办公室工作，每天大部分时间对着电脑，严格来说是一份对颜值要求不算太高的工作，但是定期去美容机构打玻尿酸和水光针已经成为了小西的习惯。

在成都这个美女比例很高的城市，把医美当习惯的人还有很多，小西只是其中的一员。

市场狂欢

医美爱好者小西，是一名“辣妈”，尽管在他人看来已经足够漂亮，但小西依然没有停下求美的脚步。

“第一次打玻尿酸是四年前，当时我小孩还没到一岁，也是受周围的人影响才接触的。”小西说：“医美带给我的改变不止是外表，更多的是心态吧，可以让我更加自信。”

“我身边除了打玻尿酸、水光针的，还有很多人做了双眼皮和鼻子，轻微调整后的效果都很好，我觉得不需要大面积动刀的项目都可以尝试。”小西说着点了点自己的下巴：“其实我现在也有做一点微调。”

对于成都医美市场，小西的用亲身经历给出了评价：“可火了！你去医院（医美机构）看看就知道了，生意特别好。”小西说：“未来肯定还会越来越火的，不是有新闻说暑假期间割双眼皮的人多了二十多倍嘛，成都还搞了美容节，说明大家都能接受，以后做医美肯定就像家常便饭一样。”

小西说的“美容节”，是前不久刚刚结束的“2019成都医疗美容月”，主办方成都市医疗美容产业协会，联合了新氧、美呗、阿里健康、美团等电商平台，期间有国内顶级医美专家坐诊、医美科普、无偿医美救助、“医美改变生活”巡展和“成都丽人”摄影展等活动。

“医美月”背后，是成都打造“医美之都”的主基调。

中国医科院整形外科医院院长祁佐良，在“医美月”期间来成都坐诊，他对深蓝财经表示：“中国的医疗美容行业发展有20多年的历史，近10年，中国医美产业高速，社会上大量资本投向医美机构建设。成都在中国是一个经济相对发达地区，医疗美容产业起步比较早，发展的规模在全国各省市中也是处于领先，市场需求相对也比较多一些。”

2019年7月18日，美团点评医疗美容及健康业务部总经理李晓辉分享了医美消费的“成都速度”：2019年上半年，成都的线上医美消费订单量增长4.3倍，下单用户增长3.3倍。

2019年8月7日，《新氧2019医美行业白皮书》发布，内容显示新一线城市医美消费崛起，成都抗初老光电项目的购买占比，超过全国均线一倍。

中国整形美容协会采购与供应分会发起人兼筹备组组长覃兴炯，给出了进一步的解释，“中国跟美国的医美主流群体刚好相反，美国80%的医美消费者处于30岁到50岁，而中国有82%的受众集中在19岁到35岁。”覃兴炯介绍：“如果把美容四大科室全部统计进来，包括脱毛、牙齿美白、中医推拿减肥等等，我感觉在成都19岁到35岁这个年龄阶段中，大概有四到五成的人接触过医美项目。”

经济学家荷马仕在论文《颜值与劳动力市场》中提出，社会上既存在丑陋罚金现象，也存在颜值奖金现象，颜值高的人能获取更多的薪资和机遇。

覃兴炯认可这一观点，覃兴炯2005年就投身医美行业，曾联合创建西婵整形、创办悦好整形，目前是泛悦医美供应链科技成都有限公司的CEO，属于成都地区较早从事医美的那一批人。在他看来，人们对美的追求还会不断提高。

“人们对美的追求是永恒的，现在其实已经是颜值经济的时代了，这么多的美图软件，朋友圈里天天都是各种摆拍的照片，也激化了人们对美的需求。”他谈到自己对用户的观察：“一般我们看朋友圈的照片最多点开大图看一下，但是我发现很多女孩不仅要点开大图，还要进一步放大图片看细节，关注五官的精致程度。”

对于成都地区未来的医美市场，覃兴炯认为蛋糕还会进一步做大，除了人们对医美的接受度在不断提高，用户不断年轻化之外，还因为成都“医美之都”的定位是“全国领先，全球知名”。

2017年9月，成都提出打造医美之都的目标，融合了旅游、购物、美食、文化多种元素，要将成都打造为全国医疗美容的旅游目的地，做整个一带一路的医疗美容的聚集地，未来还会考虑如何将这些区域的客户都聚集到成都。

产业求稳

C端市场的蓬勃发展，也刺激了B端的增长。2016年，成都市的医疗美容机构数量就达到了159家，仅次于上海和北京，位居全国第三；到2018年，医疗美容机构数量已经达到400余家。

但一直以来粗放式的发展，也为医美产业带来了一些问题，其中最明显的问题是“三非”带来的医疗纠纷。不仅严重影响了消费者对医美行业的信任，也扰乱了整个医美行业的秩序。

所谓“三非”，是指非法的从业人员、非法的机构和非法的产品。然而“三非”往往体量小，且隐蔽性极强，司法打击难度极高。事实上，“三非”只是问题的表象，背后隐藏的是整个产业框架的缺陷。换而言之，建立完善的医美产业框架，对清退“三非”作用巨大。

从从业者的角度出发，破解“三非”问题的当务之急是建立一个链条、一个可追溯的平台，让信息更加对称，更加透明。覃兴炯举例说：“比如顾客拿到一支针剂，或是选择了一个医生，马上就可以验证资质和安全性，而且这个验证是值得信赖的。包括能不能基于区块链的一些不可篡改的这种技术，让信息去变得对称，是我们正在思考的。”

祁佐良评价医美行业称：“目前从总体讲还不成熟，相应的政策法规和市场监管都存在不完善的地方。”祁佐良认为：“成都医疗美容产业的发展，能在全国起到楷模作用，所以成都应该率先做好医疗美容市场的规范。因此成都市打造医疗美容产业城市，打造医美之都，这个是很有必要的。”

成都打造“医美之都”的重点，正是打造医美产业生态圈，主要包括医美产业链、相关服务配套和基础设施配套三个层面。其中，医美产业链主要包括医疗美容服务，以及上游的医美产品制造，包括药品与医疗器械。

2018年，成都市相继出台了《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030年）》和《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》，明确提出到2025年成都医疗美容产业营业收入达到1000亿元，2030年达到2000亿元的发展目标。

从产业布局来看，上游的医美产品制造占比较大。我国医美产业链上游药品质量参差不齐，国产药品大多逊色于进口药品，鲜有新技术突破；但上游普遍具有较长的研发周期和认证周期，市场准入门槛高、技术壁垒与资源壁垒导致了很高的市场集中度，也是医美行业“暴利”的根本所在。据前瞻经济学人数据，在医美产业链中，上游企业收入占行业收入的32%-52%，流量入口份额为28%至60%，下游份额为-10%至13%。

2019年7月1日，成都市政府办公厅印发了《关于促进成都医药健康产业高质量发展的实施意见》，成都市到2020年，医药健康产业产业营业收入达到5000亿元；到2030年，产业营业收入达到2万亿元。医美也是其中一环，在生物技术药品领域，抗衰老药是发展重点之一。

在覃兴炯看来，成都医美产业框架也正在不断趋于完善，一是因为政策方面的倾斜，从整个产业链上支持医美产业的发展；二是因为成都医美技术的成熟。“应该说各种要素都聚集在成都了，不管是机构的规模、人才的质量、设备的领先程度，还有医疗技术的成熟，在全国肯定是排前三的。”

预计，今后一段时期的医疗美容，会向着规范化、有序化的方向发展。