肯德基卖起钵钵鸡！身边的这些跨界营销 你会买账吗？

非Sir

12串荤素搭配

肯德基开始卖钵钵鸡了?对!你没有听错。7月14日下午，肯德基官方微博发布消息，称KFC宅急送将于15日上线“川香燃辣撸串桶+香卤系列产品”。这个消息，迅速引爆了各地的吃货圈。其实，肯德基和钵钵鸡这种跨界组合并不稀奇。近年来，有很多品牌也在跨界营销，猫爪杯一杯难求，优衣库×Kaws系列T恤款被疯抢，故宫彩妆预售断货，大白兔唇膏第一批上线的920支唇膏半秒抢空，六神味RIO饮品17秒内卖光5000瓶……这些奇葩跨界，你会买账吗?

钵钵鸡没有熟油辣椒

有股方便面的味道

就跟普通的钵钵鸡店一样，肯德基的钵钵鸡也是论桶卖的。不过没有自由选择的权利，直接就是一大桶!12串，荤素搭配，售价59元。相对于价格，大家更关心的是它的口味，真的好吃吗?

在附近的成都市万象城商圈，成功订购了一份川香燃辣撸串进行品尝。撸串送到，隔着塑料袋，就已经能感受到里面的温度，没错，是热的钵钵鸡。揭开盖子，一股类似方便面的香气扑面而来，拿起串串后发现，汤料中并没有普通钵钵鸡店里常见的熟油辣椒和芝麻，反而像刚冲泡好的一碗方便面的汤。记者试着多沾了沾汤料，一口咬下去，对于一向喜欢重口味的人来说，太过清淡，不够刺激，比不上街边的钵钵鸡。

当然，还有部分网友也在15日上新当日体验了这款新品，普遍的反馈是：有些贵，性价比不高。有成都的网友认为，味道确实是正宗的川味，对于喜欢吃辣的朋友来说还是喜欢的;但也有网友表示，种类太多，里面像鸡心、牛肚类的内脏产品太多，不太喜欢，如果可以任意搭配更好。

奇葩跨界

旺旺+衣服、故宫+口红

还有六神+鸡尾酒…

如果要问前段时间什么最火，相信很多人的回答是优衣库×Kaws系列T恤款被疯抢。线上3秒便售罄，线下实体店的景观更为壮观：店内一片疯抢，连模特身上的衣服也被扒光。原价99的T恤网络价格一路飙升，炒到了几百元。个别顾客为了抢购，甚至动手。

近两年，推出这样的跨界产品似乎已经成了很多品牌的主流玩法。去年，旺旺与上海设计师服装品牌塔卡沙TYAKASHA联手推出的一系列联名流行服饰商品，涵盖了毛衣、帽子、T恤、卫衣、袜子等单品。数据显示，旺旺卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄，近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。

旺旺相关负责人说，当时，他们抱着试试看的想法，准备了几个跨界方案，最终，决定主推潮款毛衣，“相比产品的外观，旺仔的可爱形象更深入人心。”毛衣的火爆还是超出了双方的预期。旺旺进行了小规模限量发售，引来70万粉丝涌入旺旺官方旗舰店，客流量是平时的十倍。

除了跨界推出服装外，化妆品也是众多品牌想尝试的领域。去年9月，大白兔奶糖和美加净联合推出大白兔唇膏，这款唇膏包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型就像一颗大白兔奶糖。天猫数据显示，第一批上线的920支唇膏，半秒抢空，定价为2支78元。在一些二手交易平台，这款唇膏的价格还曾被炒到200元一支。

谈及此番跨界，美加净高级品牌经理李晨珅在接受媒体采访时表示，新一代年轻消费者更加注重品质，“跨界就是品牌在原有积淀和形象上的延伸和拓展。当品牌以‘出乎意料又合情合理’的方式‘合体’，就自带话题性和趣味性。”

就在去年，被女性消费者捧火的不止是大白兔，还有故宫。去年12月9日，有着故宫博物院认证的“故宫博物院文化创意馆”公众号，发布了《故宫口红，真的真的来了!》一文，宣布推出故宫首款彩妆“故宫口红”，阅读量迅速破十万。根据阿里方面提供的数据，这系列口红一晚上的预定数已经超过一千支，上线仅两天，6款颜色就已全部售罄，故宫口红一炮而红。

时任故宫博物院院长单霁翔在谈及故宫口红时表示，“故宫口红唯一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求。”

最后，不得不提的是六神和RIO 一起推出花露水味道的鸡尾酒，其外包装和酒的颜色还原了六神花露水的经典绿色，让人好奇鸡尾酒的口感是否也被百分百还原了。由猎奇心理带动的国潮跨界营销反响出乎所料。开售当天，仅仅17秒，5000瓶联名款鸡尾酒被一抢而光，话题增量达到6000万次。

专家提醒

“品牌漂移”需注意风险

著名经济学家宋清辉在接受记者采访时表示，眼下，老字号都在向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界，以求努力适应消费者需求，让90后95后喜欢，获得新的利润空间。国内外不乏相关的成功案例，例如泸州老窖跨界出了香水、老干妈大卖起了卫衣、六神和RIO联合推出“花露水风味鸡尾酒”等。

宋清辉说，一些老字号跨界之后往往将会面临更大的业绩压力，随之而来的“品牌漂移”或“品牌贬值”的风险亦不可小觑。特别在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下，多元化发展模式的 业绩普遍不佳。

跨界食物

●肯德基钵钵鸡：

一桶59元，12串荤素搭配，汤料中没有普通钵钵鸡店里常见的熟油辣椒和芝麻。对于喜欢重口味的人来说，太过清淡，不够刺激

●六神味鸡尾酒：

六神和RIO一起推出花露水味道的鸡尾酒，外包装和酒的颜色还原了六神花露水的经典绿色，开售当天仅17秒，5000瓶联名款鸡尾酒被一抢而光，话题增量达到6000万次

跨界服装

●优衣库×Kaws系列T恤款

线上3秒便售罄，线下实体店的景观更为壮观：店内一片疯抢，连模特身上的衣服也被扒光

●旺旺服装

旺旺与服装品牌联手推出的一系列联名流行服饰商品。旺旺卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄，近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店

跨界化妆品

●大白兔唇膏

大白兔奶糖和美加净联合推出大白兔唇膏，造型像一颗大白兔奶糖。第一批上线的920支唇膏，半秒抢空，定价为2支78元

●故宫口红

故宫首款彩妆“故宫口红”上线仅两天，6款颜色就已全部售罄，故宫博物院院长单霁翔表示，“故宫口红唯一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求。”