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前不久看到了关于白酒排名的讨论，茅台、五粮液占据前二没悬念，尤其是茅台的老大地位，短期内没有对手，稳如乔丹。曾经的王者五粮液，老二的位置也很稳。
但就像NBA的历史地位排名一样，后面的竞争会很激烈，公说公有理，婆说婆有理，老三候选人里有选剑南春的，有选泸州老窖的，有选洋河的，有选汾酒的，有选郎酒的……甚至还有恶搞江小白的。
我之前在公众号也看到过白酒的一二三线排名，但那是比较笼统的，严格来说白酒一线品牌只有茅台、五粮液，原因无他，这俩家伙的硬度够，但即便是这两者，现如今也是拉开了很大的差距。
以我对白酒的了解来看，目前具备老三竞争力的只有两家：泸州老窖和洋河，其他的未来有机会继续冲击，但目前还不是这两者的对手。
先说说为啥剑南春、汾酒等暂时失去了争夺老三的原因。
剑南春在2008年的地震之前还是很硬的，“茅五剑”在众多酒友心目中依然是最深的记忆，那时候的茅台价格还没有“飞天”，但一场地震把基酒震没了，一蹶不振，此后多年间只能休养生息，这也是为啥这么多年别的白酒价格蹭蹭涨，但剑南春却没太大变化的重要原因之一。
汾酒是中国白酒的爷爷辈人物，可以说奠定了中国白酒的基调，影响了中国白酒的格局。但从现状来看，汾酒的营收主要来自山西，汾酒的名气更多来自历史沉淀，而且清香型白酒在如今的主流白酒里，已经落了下风，酱香起势，浓香依旧是主流，清香型白酒被压缩的厉害。
郎酒借着这些年酱香白酒的东风，虽然只是茅台的零头，但也可以舔着脸以“两大酱香白酒之一”自居了，未来的酱香酒老二之争，我觉得会是郎酒与习酒的PK。虽然郎酒目前是酱香酒老二，是酱香白酒市场的一线，但放眼整个白酒市场，郎酒要弱于洋河、汾酒、剑南春、泸州老窖、古井贡酒等，他暂时还没那能力去争老三。
顺鑫农业的牛栏山二锅头在资本市场很吃香，而且二锅头也是上得厅堂下得厨房，普适性强，去年的营收也逼近百亿大关，考虑到牛二的价格低廉，这份成绩单可以说是非常漂亮了，但受限于工艺与定位，中高端酒乏力，很难把他放到顶尖白酒讨论里来。
（当然，如果聊的是亲民口粮酒，牛二、玻汾和绿脖子西凤是当之无愧的三巨头。）
其他的老牌名酒里，八大名酒里的西凤、董酒等早已没落，十七大名酒有好多处于半死不活的状态。
说说为什么我觉得老三应该是泸州老窖和洋河之争。
从营收来看，洋河仅次于茅台与五粮液，今年一季度洋河的营收超百亿，而身后许多追赶的酒企都在冲着年营收百亿奋进。泸州老窖在营收方面略逊一筹，今年的营收估计做不到两百亿，与汾酒基本处于同一档。
从名气来看，洋河和泸州老窖在全国范围内影响力都很大，洋河的蓝色经典，泸州老窖特曲都是白酒行业的中坚力量。
从历史来看，洋河和泸州老窖都是八大名酒，虽然洋河一直被诟病为广告酒，但中高端白酒的品质非常强，梦九更是不逊于任何一家酒企的高端酒，差的是海之蓝之类的性价比低，泸州老窖更是有着明代窖池，国窖1573便是来源于此。
从硬度来看，全国范围内，茅台认可度第一，五粮液第二，接下来应该就是蓝色经典、泸州老窖和剑南春最硬了，当然，在部分区域市场里，其他酒可能也会占据主动，比如汾酒在山西的地位无可撼动。但综合来看，这三者认可度应该是仅次于茅台飞天和普五。
在我个人的理解里，洋河就是现阶段的白酒行业老三，尤其是洋河的管理水平，熟悉白酒行业的JR应该也听说过，洋河是5S标准化管理是行业顶级，说是第一也不过分。
为啥我认为洋河老三呢？
营收第三，说明市场认可，钞票才是最硬的风向标。老牌名酒之一，至少历史底蕴这些也是不缺的。硬通货属性，在很多地方送礼拿梦之蓝，都不会跌份。
洋河的黑点是前些年营销做的好，基酒产能不足，买了不少基酒，而且酒不够卖后，中低端酒降质了。
白酒原本是个快销品，是酒水饮料，但这些年茅台带起了很不好的风气，把白酒搞成了收藏品和奢侈品。这篇帖子主要是聊白酒老三，就不去批判白酒行业的歪风邪气了。
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发表于 2019-8-9 14:26
