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“假洋品牌”泛滥背后的无奈

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发表于 2012-1-19 14:01 | |阅读模式
“假洋品牌”泛滥背后的无奈
□刘 静

  日前,新西兰乳企纽瑞滋的创始人刘宁承认,纽瑞滋由中国企业家创立,奶粉使用新西兰原奶,并在当地制造后只销给中国。
  这样的表态,将沸沸扬扬已久的关于“假洋品牌”奶粉的争论再度推上前台。
  此前,有网友在网上发帖称,自己打算网购一批自诩“新西兰全能营养专家”的纽瑞滋奶粉,却发现该产品在原产地新西兰无迹可寻。随后有网友表示,纽瑞滋奶粉由新西兰两家公司代理生产,只针对中国市场,是一款“中国特供奶”。而“纽瑞滋”之外,比如“纽之健”、“纽利兹”、“法国合生元”、“美国施恩”等品牌,也被证实是只在中国市场销售的“洋品牌”,由华人注册管理。
  “特供”,这个光鲜的字眼在这里出现,不但不会让人感到高兴,反而会产生被人愚弄的羞辱感。因为“特”的不是高质量,而可能是低标准和高价钱。
  一国际知名奶粉企业的负责人透露,这是这几年行业的一种“潜规则”,许多企业和个人已经尝到了甜头,其模式就是在国外注册公司,再找一个加工厂进行加工,最后以纯“洋品牌”的身份回到国内。
  而这些贴牌生产的“假洋奶粉”的价格,已经到了一个几乎离谱的程度。以多美滋金装金盾优抗力3段1.6千克奶粉为例,其市场销售价格为232元/罐。根据产品介绍,该奶粉所使用的奶源皆为海外进口,而后在国内的工厂进行加工以及包装。而同样档次的新西兰纽瑞滋奶粉3段1千克,尽管其号称使用国外的奶源,并在国外加工生产,却以258元/罐的价格进行销售。
  几乎是同样的原料,仅仅是因为在不同的国家进行加工,其销售价格却相差了近50%。
  “事实上,这些‘贴牌奶粉’利用国人的‘崇洋媚外’心理,使用了超高定价、利润最大化的营销策略。”广州乳业协会理事王丁棉透露,一些“贴牌”奶粉进入中国的成本价每罐只有80~100元,但其终端售价却超过了300元乃至400元。
  有个数据更能说明问题。以同样号称在国外生产的合生元奶粉为例,根据其年报中披露的信息,该公司奶粉业务的毛利润接近70%。这个数据,几乎超过了绝大部分白酒制造公司的毛利润。
  近几年,有越来越多的假洋牌“潜伏”到消费者身边,从家具到食品、化妆品等行业,一些企业热衷于穿上“舶来品”的“马甲”,将自己打扮成“国际知名品牌”,混迹于洋品牌行列。在市场竞争中,“假洋牌”通常为其商品冠以“100%全进口”、“原装进口”等名头,价格不菲,主打高端市场,占据着相当的市场份额。
  “假洋品牌”泛滥的背后,是深深的无奈和悲哀。
  有观点认为,“假洋牌”的盛行与消费者“崇洋”心理有关。网友怀疑新西兰原装进口“纽瑞滋”奶粉的身份,其实是发出一种暗示:若是真正的原装进口,我便放心。
  可实际上,即便是真洋品牌,质量也未见得好出多少。例如,美国两大饮料巨头——可口可乐和百事可乐公司日前都宣布,在旗下的橙汁饮料或从巴西进口的橙汁中发现了杀菌剂多菌灵。而且,在国内、国外的双重标准下,很多洋品牌也放弃了自身坚持的道德操守,不惜以身试法,以假乱真。
  而消费者对于洋品牌的畸形迷恋,不仅无助于企业诚信机制和食品安全机制的建立,反而可能加剧危机。以肯德基豆浆门为例,虽然被曝光,但仗着已经在中国站稳脚跟,拥有无数拥趸,肯德基并没拿出认错的诚恳态度。事实也证明,即便负面新闻不断,肯德基依然门庭若市。
  那么,消费者为何如此“崇洋”?“假洋品牌”泛滥背后,其实也隐含着一个不争的事实:我们自身缺乏过硬的品牌,消费者对本土品牌的认同感并不强。近年来,一些行业的本土品牌时常出现质量问题,尤其是口碑不错的品牌也风波不断,挫伤了消费者信心,所以才出现消费者蜂拥到境外买奶粉、在网上找海外代购等现象,“假洋品牌”才有了空子可钻。
  培育可信赖的本土品牌,非一日之功,难以一蹴而就。需要企业自身不断修炼内功,真正重视产品质量,用实际行动建立消费者对品牌的信任。 (据1月18日《工人日报》)

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发表于 2012-2-1 15:40 |
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