奚梦瑶跌倒，维密吃饱，赵丽颖和杨颖都暂时安全了

你娃得行

    20号晚上，上海的维密秀，中国籍女模特奚梦瑶走秀途中不慎跌倒，成为热点。大家将讨论重点放在奚梦瑶值不值得同情上。两派说法都十分有趣。有人认为，不过是一次跌倒，从哪里跌倒从哪里爬起来，那么漂亮的美女，大伙忍心批评吗？另一派的观点，就十分苛刻，模特就是模特，要有自己的职业操守，跌倒不能被原谅，况且奚梦瑶自己当年还在综艺节目上放话，只要跌倒就退役。

    实际上，我们难道不是按着一个设计好的讨论范畴去帮助维密秀增加中国热度吗？

    这场内衣品牌的秀场发布会，被美国运营团队慢慢操作成为一场视频节目大会，并且可以将现场视频剪辑完善，最终打包卖给视频媒体平台。我们刚刚结束的某宝剁手节晚会，是某宝自己花钱，找明星，找电视台和视频平台，找现场调度和导演团队，最终花钱完成，还得花钱播出。而维密，反其道而行，不仅要把自己的视频卖给媒体，而且让媒体只能花钱播出自己的这个品牌大广告。

    这就是高明的地方。

    所以说，维密秀特别需要塑造一种假想式的高大上。也只有维持住这种假想式的高大上，才能继续不仅宣传自己的品牌，而且把自己的品牌宣传会拍成视频节目卖个好价钱。对于维密来中国上海，国人亦不需多么激动。这次是维密，下次指不定是哪个国人也觉得高大上的活动呢——因为大家都太需要中国这个第二市场。

    所以，这些国际品牌的活动，就一边要维持自己的假想式高大上，一边给中国本土民众一个非常高昂的入场门票，一边又得制造一些非常低级的炒作点来维持住全民的热度了。中国市场的有趣之处在于，一个东西有没有价值，更多的在于它有多大的市场热度。一款内衣，必须绝大多数的女性穿不起但是都知道并且羡慕，它才能以非常高的价钱卖给富人，这些富人才会觉得有面子，带着荣耀。奢侈品，是用来显摆的，不是用来消费的。

    如果我们认可以上言论，不妨移步上海的这场维密秀。它是讨好了自己的消费者，还是得罪了这些人呢？根据媒体报道出来的讯息来看，维密秀首先是得罪了这批人的。

    因为门票价钱和入场顺序等都出了问题。维密秀在国外举办的时候，虽然也没有官方购票通道，但一般价位恒定在10万元人民币上下。但在上海这次，最高的票价，被黄牛炒到了35万元。这本身便是对中国市场人傻钱多的一种变相压榨。

    不少人拿着几万元甚至几十万元一张的票来到上海的主办场地，被告知，您得再次经过三次检票，而且，抱歉，我们的选座系统出问题了，你们入场争抢着随便坐吧——大有农村贸易会的意思。王思聪去晚了，都得站着了。可想而知，这次活动的观众们，心里边是多少个万马奔腾。

    但是，如果维密秀让现场观众成为一个热点话题的见证者呢？估计不少人会忘记自己如超市抢白菜大妈一样入场抢座的窘境了，而只想着，又可以在自己的圈子里边晒图晒视频晒自己见证奚梦瑶跌倒了。

    这其实就同时满足了维密品牌消费者的多重心理需求。第一重，我是维密的见证者，你见证不到，我就比你骄奢。第二重，全民都在讨论维密秀，这个话题太热了，看不起维密秀的点燃话题，看得起维密秀的享受自己处于话题中间的感觉。第三重，大家都知道维密了，我终于可以显摆自己消费的奢侈品牌了。

    而国外奢侈品牌进入中国，首先要讨好消费的起的人，但讨好的方式，更主要的是集中在让那些消费不起的人眼馋上。看明白这一点，我们就不用担心跌倒的奚梦瑶的去留了。中国这个大市场，已经决定奚梦瑶不仅不会被维密秀解聘，而且还会后续继续给她增加故事，增加各类示好中国消费者的表演。

    而对于奚梦瑶而言，这次跌宕，并非事业的终点，而是一个更高热度的起点。看明白这些，我们不妨再去看前阵子赵丽颖和杨颖因为某品牌代言的“争执”。两人同时被选为某品牌的代言人，两边的粉丝互相怼之，大有炸平庐山之势。可是，我们免不得要问，这两年年轻小花的粉丝们，真的能消费地其动辄就是几万元十几万元甚至几十万元的那个品牌的产品吗？

    在我们印象中，这些几万几十万的奢侈品牌，都是贵妇人们专享的。两个年轻小花的粉丝，不少都还是十几岁的孩子，家里在娇生惯养，能每个月拿出几十万来让他们随便花的，有几个？她们俩人，绝大多数的粉丝，估计也就是上个直播平台打赏个主播之类的。

    品牌需要的，或许只是让这些消费不起的粉丝制造热度，知道你们消费不起，就是让你们眼馋，这样才能满足消费的起的贵妇人们的虚荣心。这正是国外某些奢侈品牌刁钻的地方。

    对于这次的维密秀而言，她们仍然按着以往的套路，走了两边秀。不假时日，就会剪辑出来一版卖给视频网站的走秀视频节目。奚梦瑶的跌倒，可能会出现在花絮中，但不会影响节目的任何质量。话题度有了，热度上来了，收视率自然也便有了。这样，还怕不能卖个好价钱吗？2015年，维密秀CBS播出的收视率是2.3，而2016年则下跌到2.1.这样的下跌走势，确实需要奚梦瑶出来救场了。真是，奚梦瑶跌倒，维密才能吃饱。

    但是，中国的消费者不能一直满足于自己是土豹子的状态上。热度，话题，都不是奢侈与品位的代名词，相反，它们更像是恶俗的表面化处理方式。马未都曾说在欧洲游历，真正的奢侈品，并非那些说得上来的很贵的品牌，而是手工匠人制作的独一份的东西。中国消费者与其花那么多钱满足自己的虚荣，不如真正做出品位生活来，去享受自己身边的工匠精神的那些时代产品。