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[四川手机报] 网易告YY一审获赔2000万 未来无授权游戏直播或属侵权

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发表于 2017-11-21 06:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
游戏厂商和游戏直播平台本是合作关系。但近日,网易诉YY侵害著作权案宣判,让外界看到了双方之间的利益纠葛。案件焦点在于游戏直播的版权归属问题,广州知识产权法院则判决游戏画面属于“类电影”作品,网易拥有版权。未经授权的游戏直播是否等于侵权?播放的游戏画面是否受著作权保护?这个判例明确地回答了这两个问题,很可能对当下流行的游戏直播平台带来影响。

耗时3年的网易诉YY游戏直播侵权案终于有了结果。11月13日,广州知识产权法院对该案作出一审判决,认定游戏画面构成类电影作品,原告网易公司对其享有著作权,判决被告华多公司停止通过网络传播《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏画面,并赔偿网易公司经济损失2000万元。不过,案件背后的利益纠葛或许没有这么简单。相关业内人士向记者指出,YY其实不仅是单纯播梦幻西游,而是通过别的方式挖这些大人民币玩家(业内称“大R”)在他的平台上消费,网易必须还手。

游戏画面为类电影作品,直播需授权

起诉了YY直播,但网易并不排斥直播。对于网易来说,YY直播及虎牙直播等仍是推广旗下游戏的重要渠道。虎牙直播CEO董荣杰在财报后的分析师电话会议上表示,已接到网易游戏部门的要求,希望不要下架网易相关的游戏。

网易首席执行官丁磊在财报电话会议上也表示,对游戏与网络直播平台和主播的关系是开放和包容的心态,仍然欢迎网络游戏主播继续与网易合作,但与此同时会采取一些约束机制,比如不许直播平台中间插播宣传伪劣产品的广告。

在本案中,双方争论的焦点是游戏直播的版权归属问题。网易认为《梦幻西游》属计算机软件作品,游戏运行过程呈现的连续画面属于类似摄制电影创作方法创作的作品。被告窃取其原创成果,损害了其合法权利;而YY则辩称,网易公司并非权利人,涉案电子游戏的直播画面是玩家游戏时即时操控所得,而且游戏直播是在网络环境下的个人学习、研究和欣赏,属于个人合理使用。最终,广州知识产权法院认为,YY侵害了网易公司对其游戏画面作为类电影作品之著作权,判决YY直播停止通过网络传播游戏画面,并赔偿网易经济损失2000万元。

记者梳理发现,从丁磊在财报电话会议上的回答和业内人士的分析来看,游戏用户之争是最初网易选择起诉的重要原因。另一位不愿具名的业内人士在接受记者采访时进一步指出,《梦幻西游》是一款生命周期非常长的传统回合制游戏,“大R”用户高度集中且对网易整个公司的收入贡献极为可观。当初YY其实不仅是单纯播梦幻西游,而是通过别的方式挖这些大R在他的平台上消费,所以网易必须进行版权限制。

而值得注意的是,从2014年起诉前后双方发布的公告显示,网易的目的并没有那么“单纯”。2014年9月,YY直播运营团队发布公告禁止YY直播平台主播及公会在其他平台有直播行为。此后,有YY女主播到网易CC直播演出,YY再发禁令,而网易针锋相对晒出十分具有吸引力的招募声明。同年11月,网易发出公告表示,期间欢聚时代(YY直播和虎牙直播母公司)从未获得过网易公司关于直播的任何授权。不难猜测,网易收回直播权的行为也是在为自己的CC直播平台吸引玩家。

直播和游戏更配,但不再单纯靠游戏

然而3年之后网易的直播平台并没有进入到国内一线梯队,行业环境也已发生变化,游戏直播成为直播行业的新风口。欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌也在财报分析师会议上表达了同样观点,他认为当前的判决结果与目前行业发展的大趋势相背,“如果说3年前,直播行业更像是游戏产业的周边行业;3年后,直播行业已变成游戏行业核心战略的一环。”

该案一审判决结后,版权的风险对以游戏语音起家的YY影响有多大?根据欢聚时代发布的2017财年第三季度财报显示,报告期净营收为人民币30.923亿元,比去年同期增长48.0%,主要得益于流媒体直播服务营收的增长。由此可以看出,流媒体直播服务对于欢聚时代未来发展的重要性,不过此次诉讼案件一审判决结果并没有影响到欢聚时代的股价。第三季度财报发布后,欢聚时代股价大涨破100美元,截至发稿,市值达到67.20亿美元。

“YY起家虽然靠YY语音,但YY直播已成为一个综合类的直播平台,不再单纯靠游戏输血。”互联网产业观察家张书乐在接受记者采访时表示,一审判决对于YY的影响并不大。同时他指出,对于虎牙直播来说,现在更多的是电竞的比赛,这种赛事采取授权模式和游戏厂商开展合作,另外还开展自己的赛事;速途网游戏事业部总经理王佩进一步指出,当下直播平台百花齐放也是因为每个直播平台定位有差异、内容侧重,拥有自己的独家资源,比如说主播等。

不过一直以来,游戏厂商和游戏直播平台都是伙伴关系而非敌人,游戏直播对于中国游戏的发展,对于游戏品牌的推广、传播和用户教育也有着不可代替的作用。在李学凌看来,目前游戏行业已发生深刻变化,从以前的自己游戏发展到游戏电竞,下一个阶段可能更像电视综艺,“超过10倍的用户,实际是以看综艺的心态来看游戏的直播反馈。”在他看来,“今天是游戏行业的研发公司更需要直播支持的时候。”

直播平台已在探索,更多商业化手段

游戏厂商与直播平台之间的纠纷,表面看是游戏直播行业的版权保护,背后实则是核心利益的冲突。在业内看来,游戏直播经历了近几年的野蛮生长,如今必须要回归价值和理性,厂商和平台的关系也将重塑。

“游戏直播因为版权侵权的现象并不是没有发生过,只是因为大多数游戏公司考虑到直播平台的流量同样能反哺游戏人气等原因,鲜少游戏公司主动起诉直播平台侵权。而如今网易起诉YY,可能更多是因为损害了其自身直播平台的利益。”一位游戏资深从业者在接受记者采访时如此表示。

在网竞科技市场总监李晓康看来,游戏厂商要推广,平台要内容,而他们共同需要的是流量和优质用户,所以两者之间的关系更多的是伙伴关系而非敌人关系。但从目前的情况来看,游戏公司依赖于直播更多一些。

记者了解到,目前游戏公司与直播平台的合作有资源置换和广告类两种主要合作方式。前者是游戏公司与直播平台一起合作组织赛事或玩家活动,游戏公司提供赛事直播版权,直播平台提供相应的直播资源;后者是游戏公司出资在直播平台上做广告。

“在这两种方式下还可细分出其他的合作形式,但直播广告的效果不是很明显,对游戏直接转化率并不高,所以直播广告更多的是品牌宣传。”上述游戏资深从业者说。

正因此,网易诉YY一审判决后,有业内人士猜想,未来是否会出现“玩哪家游戏,就要用哪家直播平台看直播”的现象?李晓康认为,这种现象不太可能出现,因为这个市场是开放的,如果以独家的形式直播游戏,伤害的是用户的权益,而这些用户不仅是直播的用户,也是游戏的用户。

国内某游戏直播平台高层也持同样观点,“我个人觉得短时间内这种情况出现的可能性不大,因为游戏类型的趋势是竞技这个方向,竞技就需要足够多的覆盖。”由于目前游戏直播尚未实现规模化盈利,所以一切可以商业化的手段直播平台都会去尝试。对于未来国内游戏公司与直播平台之间的合作方式会如何变化,上述高层认为,两者之间将会以更为深入的新方式合作,比如借鉴Twitch在美国和Steam直接绑定的方式,用户可以直接在直播间内购买主播正在播出的游戏等。

玩游戏成“摄制电影”? 游戏直播版权界定引争议

广州知识产权法院在审理YY和网易案中认为,华多公司在其网络平台上开设直播窗口、组织主播人员进行涉案电子游戏直播,侵害了网易对其游戏画面作为类电影作品之著作权。不过,业内人士表示目前还是一审,二审是否会有变数尚未可知。

盈科律师事务所王立岩律师表示,之所以会提及是否享有著作权这个问题,可能还是基于“通过玩家的操作呈现了最终画面”这个现象。从这个意义上来说,真正的设计者、创作者还是游戏开发者,即游戏的著作权人。

我国著作权法明确了12种情况下的合理使用,但对于游戏直播尚未有说明。王立岩表示,网络游戏直播,如果行为的方式、目的、效果超出了著作权法意义上的合理使用情形,显然就不属于合理使用维度;不过,上海政法学院知识产权研究中心副主任曹阳告诉记者,直播平台等游戏直播属于著作权中的合理使用,不会损害游戏开发商的利益,反而会促进游戏的销售。另外,游戏直播还是一种转换性使用行为,是不同于直接使用游戏软件的行为。

记者梳理发现,虽然以往法院案例审判依据不同,但大都偏向于保护游戏开发者的权益。业内人士也表示,直播平台进行游戏直播确实会在一定程度上损害到游戏公司的权益,但适合哪条法律条例还未达成共识。

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