“不带男友回来别叫我妈”难道只是调侃？

星星一颗两颗 · 发表于 2017-10-27 09:41

近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。昨日下午，北京青年报记者从宜家家居中国区公共关系负责人处了解到，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，是针对中国区拍摄的原创广告，而非翻拍自国外版本。同时，宜家家居也发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。（北京青年报10月25日）

就宜家而言，即使是道歉，亦或即使是宣布撤下广告，应该说也已经达到了广告的效果，形同于进行了一次成功的炒作。但原本只是一个过去常见的网络调侃式用语，之所以被不少人质疑或吐槽，显然是戳中了痛点，尤其是广大剩女的隐隐痛点，调侃归调侃，平时网上说说也就算了，你宜家作为知名企业，把剩女们内心都不想说出来的事，结果你用广告铺天盖地的嚷嚷，剩女同志们不爽是必须的，于是乎吐槽也变得声势浩大。

实事求是的说，“再不带男朋友回来就别叫我妈”这句话本没有太多贬义，描述的也不过是为人父母对子女婚姻的关心，太自然不过的亲情，只是基于父母急可以口无遮拦的说出来，而直面社会现实的子女们却有太多苦衷。工作的不易、生活的压力，房价、物价等各种生活成本俨然已经让当今年轻一代苦不堪言，所谓信奉西方“丁克”式生活方式往往只是一种自我开脱。只是作为父母，一方面基于现实，希望子女早日成家，另一方面也基于传统意识或观念，所谓人言可畏，街坊邻居的议论总归很没有面子，何况内心或多或少都有一种基于繁衍的生物本能。

其实广告本身也表达得确实很夸张，涉嫌故意夸大或制造噱头；在这则名为“轻松庆祝每一天”的广告中看到，广告从一家三口气氛尴尬地坐在饭桌上吃饭开始，女儿叫了一声“妈”，母亲突然摔下筷子，扭头对女儿不满地说，“再不带男朋友回来就别叫我妈！”随后，门铃响起，进来一年轻男子。女儿上前挽着该男子介绍：“这是我男朋友。”听罢，女儿的父母一改之前的态度，转为一脸欣喜，立即使用宜家家居产品，布置好餐桌碗筷，笑脸欢迎女儿的男朋友。如此广告创意，如果没人吐槽，则广而告之，引发争议，则达到炒作的目的，宜家都成功了。

所以很大程度上所谓“再不带男朋友回来就别叫我妈”，有社会舆论猎奇而夸大的炒作成分，平时网上调侃调侃也就罢了，当堂而皇之铺天盖地以广告形式在大街小巷广而告之，至少新生代年轻人会觉得很刺眼。尤其这个语境下众多城市剩女们，或者说大龄未婚女们，情何以堪。

毕竟现代社会的大环境，年轻人生存压力太大，何况两代人之间的价值观早已天壤之别。有网友就直言：我可不可以不按照别人想象的方式活着？我可不可以自己决定自己的人生？

当然可以，但与此同时，父母的意愿也不应该成了子女心目中“别人的想象”，否则人就不能称其为人，双方之间更多的应该是相互理解、相互体谅，毕竟父母也是一片好心。倒是宜家不应该拿中国社会这个痛点来进行商业炒作；恰恰相反，对当今社会大多数年轻人而言，所谓“轻松庆祝每一天”并不轻松，拿年轻人生活的无奈与痛点进行调侃炒作，收获的必然是反感。