80、90后喜欢什么？

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《周末画报》创刊于1980年，被誉为中国最具革命性变革的媒体，时尚化、国际化、高品位的精英观念，成为新世纪中国精英读品。

手机报—《周末画报》2016年4月18日

近日，艾瑞咨询通过对中国90后及80后人群对部分时尚品牌偏好、风格以及生活状态进行对比分析发布了《90后vs80后时尚品牌偏好研究报

告》。该报告主要从不同维度展现了80后、90后的品牌偏好及生活态度。

研究发现，90后追求个性，80后追求品质。有40.9%的90后看中品牌设计个性，追求个性化的品牌；39.7%的90后 把娱乐作为主要消费，18.7%

爱去酒吧、KTV；48%的90后表示事业上升期的压力大，更有63.4%的人在积极寻求突 破；接近72%的90后对手机的依赖度高，主要使用手机上

网。

相比较90后，80后对待生活的态度明显有所区别。其中，33.1%的80后看中品牌的口碑，追求有品质的品牌；其中13.2%的人把奢侈品消费作为

主要消费品，46.1%的80后爱看视频；接近半数的80后事业趋于稳定，目标较清晰；有趣的是，仍有18.7%的80后喜欢诺基亚的标语，他们重感

情，对品牌从一而终；并且有将近一半的80后依旧主 要使用电脑上网。

[80、90后各有所爱]

报告还指出，在所有品牌中，80后、90后最爱的品牌都是耐克。而单就运动品牌来说，Adidas和耐克是80后、90后人群的运动偏爱品牌。此

外，90后爱潮喜匡威，80后更重情怀，是李宁粉。

在快时尚品牌中，90后最喜爱的是来自日本的快时尚品牌优衣库，而H&M和ZARA则以很小的差距位居第二和第 三。在奢侈品品牌中，30.9%

的90后更喜欢走高端路线，时尚简约、青春靓丽的香奈儿品牌。而创新中又带着优雅 设计的迪奥紧随其后。根据调查显示，90后心中的轻奢品

主要定位在1001-2500元的价格段，而最青睐的轻奢品牌 莫过于COACH。

调查显示，喜好潮流、追逐时尚的90后喜欢年轻、拉风为主的跑车，前三名分别是保时捷、路虎、法拉利；而80后则更加务实，钟爱高端商务型

轿车，宝马、奔驰、奥迪是他们的最爱。

在手机品牌中，90后消费者超过一半以上都热衷于苹果手机，三星和小米以0.1%的差距位列第二、三名。在电脑品牌中，接近50%的90后更喜

欢苹果电脑，国民品牌联想位居第二。

品牌要如何才能吸引80后、90后呢？综上可见，产品质量过硬才是硬道理。此外，90后更追求个性化，80后更看 重用户口碑。

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