你“二次元”了吗

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《周末画报》创刊于1980年，被誉为中国最具革命性变革的媒体，时尚化、国际化、高品位的精英观念，成为新世纪中国精英读品。

手机报—《周末画报》2016年4月18日

动漫、游戏、虚拟偶像等这类二次元等于低龄加脑残？品牌说不！它们正在想办法融入二次元世界。 苹果在iPhone6S广告里用芝麻街里的甜饼怪召唤Siri；美国著名超市Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait(优诺)在动画电影《疯狂动物城》中进行了广告植入；路易威登2016年早春“Series4”找到了《最终幻想》的虚拟角色雷霆(Lightning)作为品牌代言人；丰田将普锐斯的40个零件和性能变成了动漫萌妹子

在打破次元壁这件事情上，品牌是真心的。因为对于它们来说，这或许是很好的商机。

[品牌玩转二次元] “

二次元”是近年来最热门的词语之一，它脱胎于维度理论，界定二维空间与三维空间的差别，泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及其衍

生同人创作及周边产品等。历数玩转二次元的品牌，一定要提起丰田。丰田汽车公司曾经在2011年推出写实版哆啦A梦的广告，把哆啦A梦这 个

经典卡通形象运用到品牌宣传上，让国内外哗然，起到病毒传播的效果。

今年，丰田又做了件很轰动的事情，那就是将普锐斯的40个零件和性能变成了动漫萌妹子，让人们通过她们的性 感和超能力来认识这款混合动

力汽车。

美少女的形象设计则充分体现出日本动漫的“脑洞”，比如手持风扇、满脸无辜的女仆，肩扛发动机的短发冷艳御姐，安静打坐、长发及腰的萌

妹子，手持大炮、腰缠齿轮的恶魔式少女看形象就能猜出她们分别代表的是风扇、发动机、底盘、混合式驱动桥丰田希望通过这40个美少女来俘

获宅男消费者，这个群体恰好是二次元爱好者。为了扩大这些超能美少女的号召力，丰田还为她们拍广告，找人气最高的声优为她们配音。不仅

如此，丰田还想到了开发周边衍生品，有徽章、 枕头、挂饰等等，从而形成现象级话题。

[为什么是二次元]

品牌盯上二次元，自然是经过深思熟虑，而非一时冲动。首先，在数字化、社交化、全球化时代驱动下，二次元产业链日趋成熟。先是文字、漫

画出版，然后改编成动画、游戏、影视作品，最后是周边衍生品。如引发全球魔法狂潮的哈利-波特，经久不衰的哆啦A梦，无数人膜拜的《星球

大战》、吸金无数的复仇者联盟基本都是这种模式。

另一个趋势是，二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限，用户从小众走向大众。在移动互联网和娱乐化趋势的推动下，二次元世界

不再是孤立的虚构故事空间，而逐渐变成新世代人类交换思想的互动空间，因此 涉及人群更广泛，影响力更大。

现实世界深受二次元影响，年轻人爱用的“脑洞”、“傲娇”、“帝都”、“ 魔都”、“ 黑暗料理”、“鬼畜”、“相爱相杀”、“本命”等

词语都来自二次元。

另外，庞大的二次元群体，为其衍生出的游戏、影视、服务、线下活动等开拓了巨大的市场空间。据日本三菱研究所调查，以二次元为代表的动

漫相关产业占到了日本GDP的10%以上，虚拟动画偶像Love Live五年内带动了500亿人民币的消费。曾有人预测，二次元市场正向1000亿美元

级别迈进。看到这一“钱景”，品牌自然是乐意涉 足的，提前站位布局有利于分一杯羹。

再者，二次元群体恰恰是品牌所着力培养的潜在消费者，那就是年轻的90、00后。根据艾瑞咨询公司的数据显示，中国二次元的群体数量达2.6

亿人，97.3%左右是90后和00后，尽管没有独立收入来源的学生占到这个群体的80%，但他们仍乐此不疲地购买动漫周边、游戏、手办(动漫人

物的人形玩偶)等二次元产品及衍生产品。

这说明，二次元群体舍得为自己喜欢的事物买单，潜力无限。而且，这个群体有着很明显的特征，那就是活跃、有热情。他们在社交媒体上异常

活跃，有着强大的自我传播能力。可以说，攻陷了这群人，也就掌握了未来。

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