恩阳：“古镇夜游季”路在何方
恩阳：“古镇夜游季”路在何方恩阳古镇夜游季,路在何方
品米仓味道，梦巴山夜雨。
作为巴中夜间消费的主战场，恩阳“古镇夜游季”举办到第二届，依旧备受青睐。近期，又因秦巴农洽会、中秋国庆的加持，呈现酒店住宿“一空难求”、游人如潮。仅国庆七天，全区就接待游客57.38万人次，实现旅游综合收入15377.78万元。
不难看出，我区大力发展“夜游、夜宴、夜娱、夜购”夜间经济已自成体系，迈向成熟，成效显著。
俗话说：“再好吃的饭菜，天天吃也会腻”。新时期，如何在繁华热闹的背后，提前居安思危、推陈出新，让恩阳“古镇夜游季”为代表的文旅康养品牌愈加响亮、经济吸附更加强劲，成为思考课题。
恩阳古镇，不妨，我们也来蹭蹭当前的热点，希望能为文旅康养发展带来新的灵感和启发——
引爆能出圈的话题。当前，什么饮品最火？酱香拿铁！由瑞幸咖啡与贵州茅台跨界联名，成功制造了一场全民狂欢的盛宴：单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额更是突破1亿元。其实，文旅跨界营销早已存在，如2021年故宫与健力宝推出雪梨菊花、香瓜牡丹两种风味的“君子之趣罐”和“国色天香罐”运动饮料，湖南芙蓉古镇与腾讯手游《天涯明月刀》联动打造了游戏实体家园“天衣别院”，三星堆与剑南春推出联名酒“剑南春·青铜纪”，等等。以上，皆是通过不同基因的碰撞、跨界、混血，起到了赋能文旅行业发展、拓宽目标客群市场、释放消费潜能的作用。
打造有情怀的故事。月初，3集总时长17分钟的《逃出大英博物馆》以“小短剧、大格局”的视野，点燃了全网的家国情怀，尤其是大结局的几封家书，人都哭麻了。民众提到“网红们在拯救海外文物，内娱却还在煮粥”。没有大制作的2名网红博主，用热忱、赤诚和努力，将流失海外中国文物的悲伤情绪共情出来，深深触动，引来上亿网友打卡破防流泪。“人民日报”“浙江宣传”等宣传“大咖”，以“揭秘背后的故事”“如果流失海外的文物会说话”为此站台。学校里，老师们也纷纷下载后在课堂播放，给学生以温暖、力量、勇气和希望。由此，全社会引发的“文物回家”“吾辈自强”等声调越来越高。
举办有影响的赛事。刚刚过去的盛夏，成都被大运会染成热烈的火红，一场世界级综合运动会的饕餮盛宴，点燃市民运动、观赛热情。赛事的举办，为城市注入活力，持续提升市民幸福感、获得感，擦亮了成都国家大都市的名片，成为撬动城市经济发展的有力杠杆，推动城市旅游、餐饮、住宿、交通等方面的消费增长。其中，赛场外的外国运动员“在荷花池批发市场讲价”“买辣椒面”等让人津津乐道。后大运时代，赛事场馆之一的凤凰山体育公园热度不减，一个月内除各类演艺、赛事外，还“见缝插针”接待研学团队30个、超1000人次；大运村实现“村转校”，国际交流中心“转身”成为品质酒店。
一杯饮品、一部短剧、一场节会，看似短暂的网红“流量”，实则改变的是消费“增量”，甚至是宜居“留量”。借鉴于此，我们除了构建新消费场景、新消费业态、新消费格局，更需要的是点燃引线的那团火。
——“脱俗不凡”，烹出米仓味。内卷在文旅领域已成行业卷，尤其是旅游纪念品同质化较为普遍。如古镇皆是卖丝绸、钥匙扣、手工首饰，小吃大多是臭豆腐、烤肠、串串。如果任由直接抄袭、复制粘贴，那么游客奔赴前来，除了热闹和垃圾，基本会成为潮汐游，冲动消费会演变为吐槽冲动。恩阳，要坚持“文”在“旅”先，已定“千年米仓道 早晚恩阳河”，就要米仓味做足,将其韵味沉浸植入到街区、演艺、产品、餐饮等载体之中呈现。当务之急，要给游人烙下“米仓图腾”，阐释好何为米仓？加快呈现“米仓古道文旅融合示范园”“恩阳梦华录”等米仓主题新地标，构建以恩阳古镇为核心、重点景区为支撑的米仓文化主题旅游城市。
——“借风起势”，打造新爆点。提到恩阳文旅康养，不得不提“恩阳船说”。作为2021年的“五一”七开爆点，其原创性、故事性、惊艳性，引发古镇人流大堵车。虽然不得不临时管制，但收获的是“幸福的烦恼”和天南海北的“刹一脚”，至今该项目仍是恩阳文旅头牌。随后，也曾通过举办中国龙舟赛来激发产业消费链。下一个爆点到底在哪里，值得我们期盼、文旅人反思。通过以跨界的方式联名营销、举办节会、演绎剧目等办法，不失为“借船出海”“顺梯上楼”的一种新探索和新出路。如9月16日，茅台与德芙联名推出酒心巧克力。又如《逃出大英博物馆》年底有望推出动画版本。而我们也正在有序创建“川剧小镇”“演艺之城”“广场舞之乡”，相信新爆点会早点到来。
——“以人为本”，体现性价比。做文旅，本质应该是做人的生意。因为财富实力的问题，大众可能绝了大宗消费的心，节省的储蓄反倒流入消费市场。当前，凭借节会活动、发放惠民消费券等刺激手段，保持了文旅的鲜活度和差异化，拉动了阶段性、临时性的消费增长。但长远来看，大众消费主打的是一个真诚，看是不是物有所值、物超所值。当一根文旅雪糕成了高价的“刺客雪糕”，会有几个人买单？我们不如多一些可供选择、不同价位、拓宽行业的“米仓古镇啤酒”“‘恩阳船说’卡通T恤”“米仓AI助手对话”等产品，既满足了旅客猎奇的消费行为，打通各消费领域，更有了可供带走的文化地域记忆。
幸好，恩阳的文旅探索之路一直在奔跑前行，近期恩阳古镇内的恩旅旅行社的成立就是一个信号，专业化、市场化、品牌化的“古镇夜游季”倍受期待。
文旅讲得再多，不如勇毅前行。相信，“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。” {:11_431:}{:9_278:}{:11_431:}{:9_278:}{:11_431:}{:9_278:} {:9_287:}
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