从“野性消费”转为“反向消费”刍议
网络上的热门话题，永远都像走马灯般变幻无穷、花样儿翻新。比如说，近来年轻人已经开始从“野性消费”行为逐步地转化成了“反向消费”行为。什么叫“野性消费”？简言之，野性消费属于“冲动消费”的范畴。 也就是说，实际自身可能对相应商品并无需求，但受到了广告、小姐妹种草、直播带货等营销手段的刺激，从而产生了消费的冲动行为。其中的代表现象就这届年轻人正在不遗余力地支持国货。如果深入分析，便可发现“ 野性消费 ”的走红，离不开中国新经济、新消费的主导力量，即Z世代群体的力推。而这也将引发更多人的思考：与其他消费群体相比，Z世代究竟有怎样的新消费观?要知道，在推动国潮文化成为年轻人的精神图腾的背后，实际上是众多新老国货品牌的“复新接力”。其中，一些老字号开始尝试打破固有印象，通过产品设计、品牌形象的革新吸引Z世代的关注。什么叫“反向消费”？简言之，反向消费“是一种与传统消费观念相对立的消费方式”。其明显特征，表现为避免盲目追求名牌、奢侈品和昂贵的消费品，而且更加注重个性化和品质。所谓的“反向消费”，也被专家门另称为“理性消费”。图：来源社交网站
反向消费体现为“倡导理性消费、环保消费、共享经济以及二手交易”等；也就是说，反向消费倡导追求低调、简约、环保和可持续的消费方式。还有专家把“反向消费”称为“第四消费时代来了”。还说平替、代工厂、共享型生活，不知道什么时候年轻人开始反向消费了。试想，一个LV包包，要存一年工资才买得起，而现在平替成了奈雪外卖袋，就不但保温还不用钱。过去一杯星巴克要33块，而现在平替成剩菜盲盒则可以买三份限量版；过去的aj要四位数，而现在平替成了人字拖后，也可以穿完一个夏天。年轻人掀起的这波反向消费潮流，就连一辈子都习惯省钱的父母，看了也会瑟瑟发抖，而且甘拜下风。不能不说的话题是，Z世代“野性消费”国货，不仅来自于对于国家、中国文化有着极强的认同感和归属感，更是“货比三家”之后的理性消费抉择。毕竟，他们是见过世面的一代，习惯看成分、看配料表、看测评，也爱砍价、爱拼团、爱抢优惠券。现在的消费风向变了：年轻人已开始从“野性消费”转化成“反向消费”，因而便无可阻止地出现几大所谓的“反常”现象如下。首先，年轻人更愿意使用国产手机了。最近IDC公布了中国手机市场第二季度数据，证明华为的市场又重新回来了。据报道，今年第二季度华为市场份额猛增76%，重返前五名。更令人意外的是600美元以上的高端手机市场，华为竟然回到了第二名。第二、很多人正在放弃过去的所谓“面子”，即往年很多人买礼物都是大手大脚，看中什么就直接出手。尤其是奢侈品，反而认为是越贵越有面子。但现在不同了，奢侈品没有折扣绝对不行。年轻人去境外排队的少了，在国内免税店、唯品会这种折扣平台消费的越来越多了。很显然，年轻人变得更务实了。第三、银行也疯狂起来了，主要表现为“集体搞3%的低息消费贷，各大银行还一个比一个低”。3%低息消费贷，这是一个以前国人连想都不敢想的数字。这现象说明，银行确实也真的着急了。笫四、年轻人不买进口合资车了，三大日系汽车集体大幅下滑，国产新能源迎来全面开花。第五、现在房子已经不好卖，但租房的人却越来越多起来了。地产行业的从业人员无不感叹：今年各大城市的房产市场都很惨，很多一二线城市的销量正在急剧下降。不过，租房市场却热了起来。结语时下“反向消费”行为已经开始兴起。这些看上去“反常”的现象，实则是国人的内消费行动正走向务实与理性。有目共睹，在自从改革开放以来的的几十年间，实际上我们已经历了几个消费时代。不过，我们还有不得不说的话题是，这一波“反向消费”行为的突现，实则应当与多数国人收入减少有着紧密的关联性。而今，中等收入的人们和低收入群体，都变得十分物实起来，都在“积谷防饥”，并都在向“野性消费”作着拜拜。
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